小红书2025内容新法则：真实、美与想象力

2025年，外部环境加速变化，各行业认知接连重塑，小红书的“叙事方式”将迎来哪些升级？

本期，千瓜基于《小红书平台营销通案》、《小红书营销IP新版图》等，提炼「人感」、「美感」、「未来感」三大关键词，助品牌洞见种草先机，创造更广阔的营销空间。

内容新升级

营销变局，品牌表达焕新

过往一年，千瓜借助不同观察视角、营销思考和数据分析，记录下那些深刻影响市场的洞察（活人感、色彩美学、科技生活…），这些内容风向，在2025年《小红书平台营销通案》、《小红书营销IP新版图》中再次得以验证：

图 | 千瓜数据

新的一年，我们将继续遵循“人感、美感、未来感”的主脉络，通过对内容的焕新演绎，帮助品牌做深用户体验，在不确定性时代获得确定性增长。

人感×美感×未来感

理念沉淀，搭建内容之域

接下来，千瓜将延展“人感、美感和未来感”三大趋势，帮助品牌把握“没有最会玩只有更会玩”的营销发展力。

人文关怀，真实与互动的力量

24年末，预见用户渴望“鲜活”的沟通，千瓜结合互动内容、人设打造和平台赋能，打造“活人感运营”方法论。

时下，人感内容迈向新阶段，从让品牌看起来像“活人”，到激发双向的社交共鸣，围绕「人感」议题，将为品牌构建一个更立体化的内容坐标系。

图 | 小红书截图

十周年之际，品牌提出「品质生活合伙人」概念，相关话题#品质生活合伙人、#石头科技十周年 浏览量破千万。除了在小红书派送惊喜盒子（纪念金钞、新品全家桶等），还发起了城市限定快闪活动，把品质生活送到合伙人家门口。

通过系列动作，石头让用户感受到“伙伴”的诚意，也收获真诚反馈，如用户借手写信娓娓道来：“家干净，心安了，才有更和谐的家庭关系…”。将“品质生活”以更具“人味”的故事展开，促成品牌与用户的深度对话。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

无独有偶，人感主义的号召下，不少品牌已投身浪潮:

图丨小红书截图

千瓜观点，从基于消费行为的用户调研到以人为本的双向交流，品牌皆可借红书特有的土壤，将“人文关怀”的内涵植入内容传播中，延展「人感」背后的“归属感与认同感”，以用户交流为灯塔，实现品牌理念、价值观的传递。

审美意义，视觉与情感的交融

2024开年，#上班恶心穿搭 席卷职场，千瓜提出审美革新，“上班随性”也能自成风格的新美学观。下半年，我们洞察到色彩与情绪的关联，借流行色预判“探索力、生命力、玄学力”等秋冬美学内容。

千瓜认为，用户未来对“美”的追求将向更高维延展，即关注设计、质感和视觉效果外，对情感融合提出更高诉求。

图丨小红书截图

UPPERVOID在小红书的投放，除了运动、穿搭达人，还涉足景点攻略、人文风光等。调研内容关键词，“自然”一词长期位居Top10，借助户外景观（雪山、沙漠、草原…），笔记不仅展示功能，更彰显产品与自然相融合的美感，切中当下渴望随性与自由的时代情感症候。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

品牌号堪称“赛博吸氧”，用户热评：这样的广告，太美了！千瓜看来，UPPERVOID 收拢视角，始终抓住「自然」这一关键词，带用户领略自然美景和人文风情，共鸣处寻得宁静。

图 | 小红书截图

千瓜观点，视觉之外，用户开始追寻更有温度的“美”，也亟待品牌融入情感表达，找准风格切入点。或许，「美感」源自于一场场对美好事物的追逐，种草的答案也藏在生活志趣里。

智性内涵，技术与生活的结合

25年初，#Deepseek 横空出世，近30天热度破6亿。千瓜曾在《十大生活方式》中预见：新兴行业崛起、科技持续发展，帮助消费释放更多天马行空的想象力。

如今，结合AI技术、虚拟现实等前沿概念，阐释年轻用户超前的精神状态，引领未来主义消费。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

品牌突破常规，新品创新智感调节技术、创建智感唇色指南，布局话题#珂拉琪未来智感唇妆、#智感未来超感出色，以科技融入创意技术和价值主张，打造差异化优势。

图丨千瓜数据-品牌分析&小红书截图

上市前夕，品牌敏锐把握科技趋势和消费需求，举办#AI上塔式未来美学 主题创意大赛。作品融合产品与未来感场景的想象（月球飞驰、在停满战机的航母上…），相关话题破百万，掀起传播热潮，引发对新品的高期待。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

相关案例还有：

兰蔻：超修小黑瓶新品发布会联袂电音盛宴，以视听融合的方式让用户感受未来护肤时代。

Uhue：Y3K系列新品，采用光泽感和反光效果的色彩，融合对科技未来主义的思考，释放新的灵感冲击。

Y3K：融合未来主义、赛博朋克等概念，代表对公元3000年的科幻想象，展现出新的未来主义审美。

图 | 小红书截图

千瓜观点，品牌可在研发端融入前沿科技，通过技术+产品，为用户带来更具使用感的超前体验；另一方面，借助“未来感”表达，用轻而巧的内容创意风格，博得眼球，释放种草势能。

总结

2025年，品牌可加深观察视角，以生活切面为起点，持续进行内容思考：

人感：植入“人文关怀”内涵，用户双向奔赴的真诚回馈，凝聚成向上生长的力量。

美感：注重“留白”之道，每个品牌都需找到且深耕专属“视觉+情感”风格。

未来感：关注“科技”之力，以技术升级提升产品；或借新兴表达，融入年轻人语境。