在线营销收入降3%，智能云AI收入涨近3倍，AI能否“渡”百度？

本文来源：时代财经 作者：冯恋阁

搜索一哥、AI大厂……百度身上有很多标签。

近年来，百度的业务重心逐渐越来越从在线营销向人工智能倾斜，AI、云计算、自动驾驶等新兴业务成为重点。

2月18日，百度（09888.HK；BIDU.O）发布了2024年第四季度及2024财年业绩报告。

在财报中，百度联合创始人兼CEO李彦宏定下了这样的基调，“2024年是百度从以互联网为中心向以AI为先转型的关键一年。”

财报显示，百度2024年总营收达1331亿元，归属百度核心的净利润达234亿元，同比增长21%，第四季度营收341亿元人民币，同比减少2%。

在国内互联网大厂中，百度应该是较早布局AI的企业，ChatGPT引燃AI之火后，百度是国内首家发布大模型的公司。但随着DeepSeek等应用站到台前，百度的光环似乎有所减弱，到底AI能否“渡”百度？

AI为先

从全年来看，百度核心收入（涵盖了传统的广告业务，以及创新业务）1047亿元，同比增长1%；在线营销收入730亿元，同比下降3%；非在线营销收入为人民币317亿元，同比增长12%。爱奇艺收入为人民币292亿元，同比下降8%。

2024年第四季度，百度核心收入为277亿元，同比增长1%；在线营销收入为179亿元，同比减少7%，及非在线营销收入为98亿元，同比增长18%。爱奇艺收入为66亿元，同比减少14%。

虽然在线营销业务依旧占据总营收的大头，但整体收入有所下滑。非在线营销收入虽然比例较小，但在智能云业务的拉动下有显著增长。

李彦宏在财报中提到，百度全栈AI能力得到了市场的广泛认可，从而推动了人工智能云的发展势头。

百度提到，在2024年大模型中标项目中，百度智能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数三个维度里均获第一。

在电话会上，百度方面披露，受 AI 驱动，2024年智能云AI相关收入同比增近3倍，四季度营收同比增长26%。目前，百度智能云拥有国内最大的大模型产业落地规模，为超 60%央企和大量民营企业提供 AI 服务。

在财报中，百度还提到，2024年，文心一言的用户规模已经达到4.3亿。在去年，文心大模型日均调用量持续高速增长，与2023年同期的5000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。

此外，12月，百度文库AI MAU达9400万，同比增长216%，环比增长83%。

对于备受关注的自动驾驶业务。此前有数据显示，过去十余年来，百度为自动驾驶和人工智能研发投入已超过1700亿元。

此次财报显示，2024年第四季度，百度的自动驾驶服务四季度内提供的乘车服务达110万次，同比增长36%。2025年1月，百度自动驾驶出行服务在全国累计提供超900万次的乘车服务。2月，萝卜快跑已在中国全国范围实现100%的全无人驾驶运营。

2024年11月，萝卜快跑首次进入右舵驾驶、左侧通行市场，获得在香港开放道路进行自动驾驶测试的许可，也成为是该地区首个也是唯一一个获得该类自动驾驶测试授权的企业。

“自动驾驶出行服务萝卜快跑经过多年的投入，商业模式已得到验证，为全球拓展和规模化、轻资产运营奠定了基础。”李彦宏表示。

移动生态上，2024年12月，百度APP的月活跃用户达到6.79亿，同比增长2%；托管页收入占2024年第四季度百度核心在线营销业务收入的48%。

百度的后手

在公布成绩单前，百度在近期已经有了不少大动作。

2月3日晚间，百度智能云宣布,百度智能云千帆平台已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型。

2月14日，百度在其官方微信公众号上宣布，将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。

在互联网分析师张书乐看来，百度此前选择闭源，现在走向开源，是面对不同竞争形势顺应时势做出的不同选择。“吃搜索的老本不是长远之计。”他认为，AI方向上的颠覆式创新是百度未来的希望。

2月16日晚，百度连发两条公告，宣布百度搜索和文心智能体平台也将全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，皆为免费。

此前，文小言的免费版本只能使用较为落后的ERINE3.5模型，高级模型需要缴纳会员费。现在，文心一言的官网已经上线了会员的退费说明。

值得注意的是，百度手握文心系列大模型，但依然为用户在自研大模型和DeepSeek之间留出了选择空间。

“对百度来说，文心一言虽然有其优势，但在当前竞争环境下，进一步提升产品力显得尤为重要。”张书乐指出，引入开源的DeepSeek，或许能为百度的搜索业务注入新的活力，巩固其在市场中的地位。

“我们从DeepSeek身上学到的一点是，开源最好的模型可以极大地促进采用。”在电话会上，李彦宏也就此做出了回应。他表示，即将开源的文心大模型4.5系列会是百度有史以来最好的大模型，所以希望用户和客户能够更容易地试用产品。

“文心系列大模型在市场上极具吸引力，其每日API调用量在短短一年内从5000万激增至16.5亿。因此，通过开源，我们相信更多的开发者和用户将认识到它的真正价值。”

在AI搜索越来越广泛地被大众接受后，百度作为搜索引擎巨头如何应对市场变化也成为多方关注的话题。

在电话会上，百度管理层回应称，目前，百度搜索中已有22%结果页面包含AI生成内容。随着技术发展，百度已经尝试将搜索从传统的文本和链接扩展到提供多样化的内容，涵盖短视频、笔记、智能体、数字人和直播等多种形态，以创建个性化的搜索体验。据悉，1月，百度APP AI功能已覆盖83%的月活用户。

在百度看来，未来搜索将超越信息集成功能，搜索引擎不但能提供答案，还能深入分析、完成任务甚至提供全面的服务或者解决方案。“对我们来说，最关键的是发现用户的需求，并在AI浪潮中保持快速、坚定地变革步伐。”

2月18日，港股百度股价上涨0.39%，最新股价报90.20港元/股。美股低开低走，截至发稿下跌7.70%，股价89.97美元/股。