361度(01361.HK)：首个支持“双亚”顶级盛会的运动品牌，点燃亚洲冰雪热爱

2025年的春节举国欢庆，而气温最低的“冰城”哈尔滨无疑是这个冬季最火爆和最出圈的城市。来自34个国家和地区的1200多名选手齐聚尔滨，共襄亚冬盛会。据悉第九届亚冬会是历届亚冬会中参赛人数最多的一届，也是继2022年北京冬奥会后中国举办的又一重要综合性国际冰雪盛会。

“冰城”哈尔滨正以体育彰显冰雪文化之美，也承接着北京冬奥之后掀起的冰雪运动的热潮。中国冰雪运动的兴起和发展离不开顶级赛事的推动，也离不开国内运动品牌的支持和助力。国内知名运动品牌361°作为这届亚冬会的官方合作伙伴，其执行董事兼总裁丁伍号日前在接受人民日报记者采访时表示，361°将发挥运动领域的专业优势，全力支持和服务好本届亚冬会。

支持“双亚”，品牌跃迁

2008年，361°首次结缘广州亚运会，之后连续五届作为亚运会官方合作伙伴参与其中，包括去年刚签约的2026年爱知·名古屋亚运会。丁伍号说，361°不仅是亚运会的支持者，更是受益者。我们通过持续服务国际大型赛事，让世界见证民族品牌的创新力量。

在361°与亚运会的长期合作中，丁伍号深刻感受到顶级体育赛事为品牌带来了巨大的曝光量和影响力。在这一过程中，他也与亚奥理事会结成了深厚的情感纽带。2021年12月,亚洲奥林匹克理事会特别授予361°“亚运会杰出贡献奖”,这是亚奥理事会首次向企业授予官方最高级别奖项，代表了亚奥理事会对361°的最高认可。

丁伍号表示，此次361°与亚冬会首次结缘，既是对亚洲顶级赛事支持的延续，也希望传递361°“多一度热爱”的体育精神，激发更多人对冰雪运动的热爱，支持亚洲乃至世界冰雪运动的发展。热爱，是初心，也是责任。真正的热爱是对自已所从事的事有执着的追求和坚定不移的信念，是全身心投入并享受其中。他指出，做正确的事情不难，难的是一直坚持做正确的事情。361°是首个同时作为亚运会和亚冬会官方合作伙伴的运动品牌，也是支持亚洲顶级综合赛事最持久、最深度的运动品牌。

作为哈尔滨亚冬会官方合作伙伴，361°为火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等赛事工作人员提供官方运动服饰，融合哈尔滨冰雪文化特色与亚冬会主视觉元素，加以科技的创新应用，向世界展示了中国运动品牌361°在运动科技与设计上的文化表达。

布局户外，科技领航

对361°而言，从亚运会的深度参与到对亚冬会全力支持，既是一脉相承，又是再拓版图，也充分展示了361°对冬季运动和户外运动市场的野心与布局。

2022年北京冬奥会点燃了国人对冰雪运动的了解和热爱。据统计，2022年北京冬奥会成功举办以来，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，参与人数达到3.31亿人。丁伍号认为，中国冰雪运动发展潜力巨大，而户外运动的市场规模更是不可限量。通过高水平的赛事可以帮助361°的品牌形象深入到户外运动爱好者的圈层，完善品牌在冬季运动和户外运动中的布局，也让更多的户外运动爱好者对品牌有更多的体验和认知。

从夏季运动项目扩展到冬季运动项目和户外运动领域，不仅仅是季节的变化，对于品牌来说，考验的是全新产品设计能力、科技创新能力和品牌影响力。例如在亚冬会的冬季服装设计中，361°在技术上实现了升级，包括燥绒填充、防水防透湿科技的应用，里布更是采用石墨烯科技，加强锁温保暖的功能。

在采访中，丁伍号强调，与顶级赛事的合作能提升品牌力，但最关键的还是产品力，特别是技术创新能力。361°坚持科技为本，聚焦“科技赋能专业运动”的产品战略，抢抓质价比消费红利，正在以科技开启户外运动的新风尚。例如去年推出的以“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”为主的屏科技家族运动装备，能够应对多变的天气变化，还有防风、防污、耐磨等多重屏科技平台技术叠加。2024年双十一361°竞速跑鞋再度成为爆款等等。通过加强产品创新及研发能力，361°坚持为用户提供科技与设计兼备的高质价比运动装备。

创新驱动，凝聚前行

成长，是企业的使命，更是每位361°人的勋章。对于2024年的消费市场，丁伍号表示，宏观经济压力是检验优秀企业核心竞争力的宝贵机会，过去一年361°展现出出色竞争力，团队也交出了令他满意的答卷。据了解，2024年，361°上半年营收增长19.2%至51.4亿元，业绩创历史新高。第三、第四季度主品牌均较同期录得约10%的正增长，全年业绩呈现持续向上的态势。

丁伍号谈到，在这个智能制造、数字化变革、人工智能迅速发展的时代，以往成功的经验可能行不通了，“一招鲜吃遍天”的做法已不再适用，我们必须始终保持创新成长的能力。而真正的成长不仅仅是业绩数字的增长，更是团队在协作中迸发的创造力，是个人在挑战中收获的成就感。361°拥有一支行动力超强且不断创新的团队，这是品牌持续发展的坚实基础。创新是我们最强的武器，只有不断突破自我，才能在竞争中立于不败之地。2024年是361°加大扩张的一年，通过向渠道创新“要竞争力”，持续迭代终端零售业态，数字化零售生态得到全面升级，线上线下融合体验覆盖全面推进，构建了分层级、立体化的渠道布局体系，让361°产品可以更好触达针对性的消费者。“361°收藏夹”，呈现品牌最强专业科技与最高潮流设计水平的顶尖产品，满足了运动发烧友对品质的严苛需求；“361°超品店”以超大空间、丰富产品与超级性价比为特点，为消费者提供多样化的选择。再结合奥莱店和常规门店，通过这些不同层级的渠道，围绕着提升消费者体验为核心，全方位地满足消费者的需求。在技术、零售、营销模式快速变化的当下，企业必须不断拓展能力边界，才能立足未来更好的发展。

除了国内门店的扩张，361°一直没有停下海外拓展的步伐。2024年，361°东南亚首家直营店与北美品牌体验旗舰店相继落地，海外市场开始向精细化零售转型。截至去年底，361°业务网络覆盖全球60多个国家和地区，海外销售点已超过1700个，将“中国智造”的高品质运动产品带到世界各地。

在谈及如何看待国内体育品牌之间的竞争，丁伍号谈道，中国体育产业之庞大，大到没有一家能独大。晋江是中国运动品牌产业的发源地和汇聚地，我们坚信和认可‘爱拼才会赢’的精神，同时大家也是合作共赢的伙伴。产业的发展需要大家你追我赶，通过良性竞争共同把中国的体育产业做大做强！

注：文章主要内容转载自人民日报