江苏广电总台《老开心啦》：银发经济下的全媒传播实践

2024年，江苏广电总台城市频道依托二十余年民生服务经验，成立“银发+”运营中心，并正式推出全国首个乐龄陪伴式媒体服务平台《老开心啦》。自2024年7月29日全媒体上线以来，《老开心啦》以创新的1+1+N模式（即一档日播电视节目、一个新媒体矩阵、一批线上线下社群）迅速成为50+群体的内容与服务聚合体，在短短180天内实现大屏收视领跑、小屏流量突破12亿，多次登顶新榜健康类榜单，入选国家广电总局2024年第三季度电视创新创优节目推荐。

一、内容创变：多元节目体系，构建精品银发内容

《老开心啦》电视节目每周一到周五晚间19:30-20:00在江苏城市频道黄金时段播出，构建“开心头条、开心就这样、开心公开课、开心多巴胺”四大板块。节目面向50+群体，但语态轻盈、表达新颖，每天30分钟的内容俨然是一档“银龄话题”脱口秀，真正做到有陪伴、有干货、有温度。

“开心头条”敏锐捕捉养老领域新动态，从舒心助餐、老年能力评估师到银发网红、老年微短剧、老幼共养，再到节气养生、健康普及，及时传递有价值信息。“开心就这样”深入挖掘银发达人及群体的多元生活，6个月内记录了百余位主人公的精彩故事，从68岁的旧物改造设计师到平均年龄60+的银发志愿者团队，从72岁的马拉松跑者到99岁的手工匠人……以主角自述的方式，展现“老有所乐”的生活态度。节目还积极充当“银发顾问”，通过探访养老模式、解读银发政策等内容，填平养老领域信息差。“开心公开课”助力老年群体培养兴趣爱好，甄选适老化产品，推动课程从线下教室走向网络平台。“开心多巴胺”则聚焦老年健康，引导科学运动与养生。

《老开心啦》着力创新表达视角，在全媒体内容产品的生产中，致力于输送扎实的干货，更力求以新颖、贴近老年人心灵的表达，激活屏幕内外、大屏小屏，让内容可感、可触、可达。节目中，年轻的“90后”与年长的“60后”成为了彼此的向导与伙伴，相互推荐实用好物、探店美食、体验文旅项目、探讨热点话题等。在“旗袍派对、钓鱼初体验、爷孙共住养老院、旅游好物推荐、厨房好物指南”等各类节目中，充满活力的“新老人”群体拥有了共同的身份——开心体验官，他们既是参与者、体验者，更是内容的提供者、引领者。通过第一视角的vlog记录等形式，实现了 UGC（用户生成内容）与 PGC（专业生成内容）的深度融合。展现了不同代际间生活智慧的传承与新鲜观念的碰撞，促进全社会对老龄群体多维度的认识与认同。

制作层面，《老开心啦》在虚拟演播室和VCR中充分运用AIGC技术，让技术+内容结合更加紧密，为内容创作打开更广阔的空间，为观众带来高品质的视听体验。节目开播以来，大屏端平均收视率2.64%，同时段持续领衔，目前已形成稳定的收视群体，为全媒体传播筑牢坚实基础。

二、小屏破圈：全网流量12亿+，打造移动传播标杆

新媒体矩阵是《老开心啦》的重要传播阵地，团队从策划之初就坚持用新媒体的思维做内容，小屏优先移动先行。2024年4月中旬，在电视节目开播之前，《老开心啦》就全面布局微信、抖音、快手等网端平台，探索“短视频+直播+小程序”全生态运营。新媒体端上线至今，累计流量突破12亿，打造千万+视频40余条，单条视频最高播放量超5000万，全力打造国内银发内容赛道的现象级IP。

小屏内容聚焦碎片化与话题性，主要供给网生内容，辅以精品节目二创，满足用户在不同场景下的观看需求。《老开心啦》首期电视节目内容播出前，根据该内容打造的系列短视频已在全网率先“出圈”，流量超三千万，多条短视频冲进抖音全国热搜榜。视频的主角，92岁的音乐家石中光老先生很开心的感叹：“一把年纪还过了把网红瘾”，一度引发“银发网红”的话题热潮。

号如其名，《老开心啦》在新媒体平台想要传递的是积极、向上、开放的情绪共鸣与文化共情。高传播度的背后，是精准的内容策划——节目团队通过大数据分析，发现当前的银发用户已不同于传统认知，他们的互联网参与度深，关注自我精神需求。由此，一批围绕长寿观、养老观、亲情观的选题应运而生。这些话题不仅引发网友认同，斩获大流量，还意外收获了很多40+“备老族”及年轻用户群的关注，进一步拓展受众层次。目前，《老开心啦》新媒体矩阵全网粉丝画像清晰且精准：女性占比61.08%，40岁以上人群占比68.3%，粉丝深度触达京津冀、长三角、广东、四川等经济或人口大省。通过小屏，实现了跨地域、跨年龄的广泛传播。

新媒体矩阵传播生态丰富，还包含公众号、直播、小程序等系列产品。公众号侧重以图文形式解读政策、展示节目内容；运动、唱歌、插花等系列直播打造“跟着大屏定时看，跟着小屏随时看”的传播模式，目前单场预约超2万人；小程序则聚焦老龄教育和交友互动等功能，已更新了上百集运动、美食、健康及老年大学课程。未来，在做强一个大号之外，《老开心啦》还将持续探索精准垂类号、差异人设号的打造，开拓“银发Vlog计划、银龄社群直播”等内容，进一步推动观众、粉丝向用户转化，打造内容与服务的多维产品生态。

三、线下深耕：构建社群生态，拓展银发服务维度

《老开心啦》不仅是内容生产平台，更是50+群体的社交平台。2024年，《老开心啦》紧密连接江苏省民政厅、江苏省老龄事业发展研究会、江苏省体育局、江苏省老年大学协会等单位，策划了“千人八段锦健康行”“鎏金风华演绎大赛”“老开心啦俱乐部观影团”“新春进社区”等活动。依托社会机构和社区力量，定制了俱乐部非遗体验课程在多家社区开课。多层次、丰富多彩的活动带动老年群体广泛参与。

积极响应全国老龄委对“银龄行动”的号召，《老开心啦》还成立了一支50+银龄志愿者团队。银龄志愿者在银行、医院、社区等场所提供助老服务，成员已超300人。志愿服务不仅提升了银发群体的社会价值感，也拓展了媒体平台的公益属性。

2025年，《老开心啦》将继续深化线下服务模式，构建社群生态。开展银发研学之旅、我们的节日·重阳、银龄小课堂、银龄合唱团等活动，为老年观众提供面对面社交的机会，将分散的观众聚集成稳定的社群，进一步提升用户粘性，释放平台的社会价值和市场价值。

四、产业融合：聚合多方资源，探索跨界融合新路径

《老开心啦》秉持“众智、众创、众享”的理念，实行“全国视野、全媒适配、全面融合、全域运营”，在平台构建之初发起成立了“全媒体老龄服务联盟”，与四川、吉林、贵州、安徽、云南、湖北等全国多家省级地面频道共同打造老龄事业的“宣传矩阵”。全媒体老龄服务联盟在内容制作、版权运营等方面实现资源共享、优势互补。在主题活动宣传、公益活动打造、产业拓展推广等方面探索协同协作，聚合多方力量，实现社会效益和经济效益的双赢。

凭借银发垂类领域扎实的内容、超高的流量，《老开心啦》上线以来，已和金融、医药、康养、通信、乳制品等诸多产业客户展开合作。小屏端开拓了“短视频、微短剧、直播”等定制内容，大流量激发精准传播，收获客户好评。未来，还将打造“适老消费体验中心、银发好物直播间、银龄文化节”等项目，探索内容营销的精准触达。

在“传媒+银发”这一新兴赛道上，乐龄陪伴式媒体服务平台《老开心啦》积极开展跨界探索，构建起强大的全媒体传播矩阵。小屏生态从传播渠道、内容创作、互动方式、技术运用到产业融合、政务服务等多个维度，反哺并推动大屏发展。通过系列实践，《老开心啦》已初步找到了在全媒体时代触达目标受众、提升传播效果、拓展发展空间的路径，为银发经济背景下的传媒实践提供了创新范例。

新年伊始，《老开心啦》将继续以内容为核心、传播为引擎、服务为支点、产业为动能，构建全方位的银发陪伴体系，让更多老年人的生活真正“老开心啦”！