车企花式围攻春节档，谁最会玩花样？

随着农历新春的悄然临近，年味逐渐弥漫在空气中，人们满怀期待地准备迎接这辞旧迎新的美好时刻。在过去的一年里，我们共同经历了奋斗、自由与勇敢，此刻的喜悦正悄然降临，我们怎能不以一种特别的方式，来迎接这崭新的一年？

各大车企纷纷抓住这一时机，通过推出各种营销活动，吸引消费者关注并促进购车决策。同时，这些活动也有助于提升车企的品牌知名度和美誉度。下面我们就来盘点春节期间，车企们都是如何“花式围攻”春节档的。

极氪拍贺岁片

极氪推出了春节贺岁片三部曲，分别记录了三代人的圆梦（参数丨图片）之旅。首部影片名为《黄色闪电》，讲述了一位重庆老爸的速度与激情故事。他曾是一名出租车司机，儿子称他为“黄色闪电”，在儿子的影响下，老爸对赛车产生了浓厚的兴趣，最后儿子送给他一辆极氪007，老爸在赛道上展现出了惊人的驾驶技巧，再次展现了“黄色闪电”的风采。这一系列贺岁片通过真实感人的故事，传达了追求梦想、勇于挑战的精神。第二个视频《明日狮王》，则是讲述一位名叫晓晓的女孩，面对家人的质疑与偏见，坚持追求自己热爱的舞狮梦想。

极氪通过改编车主故事来拍摄贺岁片，这种用户共创的方式能够增强用户的参与感和归属感，提高品牌忠诚度。同时，贺岁片中的故事情节贴近人们的日常生活，容易引起观众的情感共鸣，从而提升品牌形象和认知度。

除了拍摄贺岁片外，极氪还携手特来电推出了新春充电福利活动。在活动期间购买极氪能源充电套餐的用户，通过极氪APP充电地图启动特来电品牌场站充电，可享受充电服务费85折优惠。这一活动进一步增强了用户对极氪品牌的信任和认可。

因此，极氪拍贺岁片是其春节营销活动的重要组成部分，通过用户共创、情感共鸣和节日营销等策略，成功提升了品牌知名度和影响力。同时，极氪还结合其他营销活动，为用户提供了更加全面和贴心的服务体验。

工厂设春节专场

小米汽车工厂为了加强与用户的互动，提升品牌影响力，并让用户更深入地了解小米汽车的制造过程和科技实力，决定在春节期间增设专场参观活动。这一举措旨在为用户提供一个近距离接触和了解小米汽车的平台，同时增强用户对小米汽车的信任和认可。

小米汽车工厂春节专场活动从正月初五开始至正月初七，共开放5场参观。每天设有两个场次，分别为10:00和14:00，方便用户根据自己的时间安排选择合适的参观时间。活动地点位于北京市的小米汽车工厂。用户可以通过小米官方渠道进行预约报名，如小米汽车App、小米官网等。预约成功后，用户将收到确认通知，并按照通知要求前往工厂参观。

小米汽车工厂增设春节专场活动是一次难得的机会，让用户能够近距离接触和了解小米汽车的制造过程和科技实力。从小米的角度来看，这一举措意义非凡。这是一种强大的品牌营销手段。汽车制造业向来注重品牌形象的塑造，特斯拉通过超级工厂的展示，让公众近距离感受其先进的生产工艺和科技实力，极大提升了品牌影响力。

但是这一举措也面临一些挑战。比如，参观人数众多与每场参观名额有限的矛盾。7000多人报名，而每场仅20个名额，这意味着大部分报名者无法如愿参观，可能会引发部分消费者的不满。

理想超充站服务费全免

早前理想汽车宣布超充桩累计上线数已经突破1800座，其中高速理想超充站743座，城市理想超充站1059座，平均一天上线近5座理想超充站。这些站点已覆盖9条国家级高速公路及10条热门自驾充电路线，为车主提供了广泛的充电网络。其中每座理想充电站间距均不超过300公里，且距离起点和终点最近的理想超级充电站也保持在300公里范围内，极大地提升了理想车主的充电便利性。

春节期间，理想汽车的充电服务为用户带来福利。2025年1月16日-2025年2月4日期间，理想汽车全系车型使用全国任一高速理想超充站充电，充电服务费全免!理想汽车全系车型使用全国任一城市理想超充站完成1次充电，100%可得3-8折服务费折扣。

理想汽车春节假期的超充活动，透过简单的充电服务免收费用，让我们看到的不仅是电动车充电的便利，更是对消费者使用习惯的深刻理解与市场趋势的应对。理想汽车通过这一活动，让每一位用户不仅能充得方便，也充得安心，这种情感共鸣将于今后的发展中持续发酵，进而塑造出理想更为强大的品牌影响力。

蔚来推AES新功能

春节返乡高峰期间，蔚来为了给用户出行保驾护航，在最新的Banyan 3.1.0固件版本中，全量推送「自动紧急避让AES」，进一步提升主动安全高度。

AES自动紧急避让是蔚来全新智能安全驾驶辅助系统的重要组成部分，旨在通过自主转向来避免碰撞，进一步提高智能驾驶的安全性能。该功能在紧急制动无法避免碰撞、且具备可变道空间的情况下，通过紧急避让到旁侧车道来避免碰撞，可覆盖更多复杂紧急场景，极大提高避险的上限。

AES还具备防追尾的能力。当车辆检测到前方有静止或慢行的车辆，并且后方有车辆快速接近时，AES会判断存在被追尾的风险，并主动采取变道措施来避免被卷入连环追尾之中。据悉AES可覆盖5大类8个小场景，包括高速追尾、对向逆行、二轮车或行人横穿、前车紧急切出以及夹心追尾等场景。同时，AES的激活速度区间也较广，为60-150km/h，覆盖了多种速度下的紧急避让需求。但是在充电服务方面，蔚来的福利力度就没有往年大。

东风猛士917蛟龙战甲

今年春节档电影可谓“神仙打架”，其中国产首部核潜艇题材的军事战争电影《蛟龙行动》，一定是喜爱军事的热血青年不可错过的电影。届时大家在沉浸于《蛟龙行动》的精彩情节的同时，还能发现一个特殊的“硬核战友”——猛士917蛟龙战甲。这是《蛟龙行动》的联名款车型，由中国第一军车品牌东风猛士出品。

猛士917蛟龙战甲以东风猛士917为基础，由东风猛士科技携手博纳影业联合打造。此次电影与汽车的跨界合作意义非凡。于电影而言，猛士917蛟龙战甲作为影片中蛟龙小队的硬核战友，为影片增添了更多的硬核元素和视觉冲击力；于汽车产业来说，这一跨界合作是东风猛士科技的一次大胆创新和品牌推广。

长安汽车服务不打烊

针对春节期间车主可能遇到的各种需求，长安汽车推出“温暖回家路，服务不打烊”活动，时间为2025年1月28日至2月4日，即春节期间，旨在确保车主在假期期间也能享受到不间断的优质服务。此次活动的服务对象为引力、启源、深蓝车主，这些车主在活动期间将享受到长安汽车提供的多项专属服务。

此次“温暖回家路，服务不打烊”活动不仅展现了长安汽车对车主的关怀和尊重，也体现了其作为行业领先者的责任感和担当。通过提供一系列贴心、便捷的服务措施，长安汽车不仅满足了车主在春节期间的各种需求，也进一步提升了其品牌形象和市场竞争力。

深蓝汽车上春晚

在2025年新能源激烈的竞争大背景之下，深蓝汽车深度植入春晚，在春晚主会场小品《点点关注》亮相深蓝S09日历挂画出现，互动歌曲《妥妥妥》深蓝S09 S07 S05 三车携手明星团亮相，深蓝以年轻实力占据春晚广告植入醒目位置，打造品牌开年高光。

在新春春晚的舞台上，深蓝汽车不仅仅是一台车，更是一种文化的象征。它代表着民族自信，展现了中国制造业在技术创新与品质把控上的不断进步。正如游戏中玩家通过不断练习与提升角色技能，深蓝品牌的发展历程同样是一个不断进阶的过程。

仰望免费检测车辆

仰望品牌为了庆祝其成立二周年，并回馈广大车主的支持与厚爱，在春节期间特别推出了免费检测活动。这一活动旨在确保车主在春节期间能够安全出行，享受无忧的驾驶体验。仰望春节免费检测活动的时间为2025年1月8日至2025年2月18日。车主可以在此期间内将车辆送至仰望品牌指定的服务中心进行免费检测。

仰望春节免费检测活动不仅体现了仰望品牌对车主的关怀和尊重，也展示了其作为高端汽车品牌的责任感和担当。通过提供免费检测、机油保养体验券和精诚延保客户专属礼等优惠措施，仰望品牌不仅满足了车主在春节期间的安全出行需求，也进一步提升了其品牌形象和市场竞争力。

广汽集团直接送车

春节期间，为了营造喜庆的节日氛围并吸引游客，广汽集团与长隆集团等合作伙伴共同推出了送车活动。广汽集团提供了多款广汽埃安汽车的使用权兑换券作为奖品，如埃安RT520激光雷达版、第二代埃安V650智豪版等全新车型。

广汽集团的春节送车活动是一项具有积极意义的营销活动。通过与长隆集团等合作伙伴的共同努力，活动不仅促进了地方经济的发展和提升了品牌形象，还营造了喜庆的节日氛围并增强了游客的体验。

百姓评车

车企在春节档期间进行了一系列的市场活动和促销策略，旨在吸引消费者购车，提升销量，并为全年销售打下良好基础，所以除了上述车企，比亚迪、上汽集团、广汽集团等企业也推出了春节服务计划，进一步便利用户的用车生活。但是相比往年的春节福利，今年的福利幅度也有明显缩水。因为车市竞争激烈，很多车企的收益不理想，所以在营销花费上也不敢大手脚。