《代号鸢》的“翻车”，给女性向游戏又上了一课

文 | 冯敏

编辑 | 刘士武

随着热度的上升、产品不断拓圈，对于女性向游戏来说，过去的一段时间争议也随之而来。尤其自12月中旬以来，关于游戏《代号鸢》的讨论可谓沸反盈天。

2024年12月初，已经有玩家指出手游《代号鸢》中部分台词及角色名用梗低俗，部分文案内容甚至已经出现了不尊重女性的暗示，如使用“中午熏鸡，晚上也熏鸡”的近期热梗，以及“在地下宅寻人是否搞错了什么”、“普通攻击是持续伤害且能放两种技能的#史子眇·赴烛，楼主会喜欢吗”等标题内容，被指出源于知名男性向后宫番，令游戏主要面向的女性玩家群体产生强烈不满。

《代号鸢》部分争议内容

12月12日，部分玩家发现《代号鸢》已经在多个平台删除了原有的“女性向”分类标签，将本次事件中的玩家情绪推向高潮，当日起，关于《代号鸢》的争议屡次登上热搜，玩家试图通过集体发声行为表达自身的愤怒与抗议。

面对热议，灵犀互娱坚称《如鸢》与《代号鸢》二者的运营完全独立，《代号鸢》中文案方面出现的争议问题并未在《如鸢》中体现，而《如鸢》官网及App Store中的标签也一直是“沉浸式剧情卡牌手游”，从未将“女性向游戏”作为自身内容定位。

然而，这样的回应显然并不能令玩家满意。在绝大多数玩家心目中，作为同一款游戏的不同版本，《如鸢》与《代号鸢》应当具备的是同样的价值观与品牌精神，将二者“切割”的回应无异于扬汤止沸。

据七麦数据显示，争议发生后的几天内，《如鸢》在AppStore的预估收入出现了连续下滑，较前日下降幅度达到30.63%，由于玩家抵制，《代号鸢》与泡泡玛特、Keep等品牌的联名活动也临时终止，此次风波还导致灵犀互娱旗下其他游戏产品在TapTap、苹果商店等游戏下载软件的评分直线下降，间接影响了《如鸢》的市场口碑和潜在用户吸引力。

本次文案事件引起的轩然大波，既是玩家对游戏的“爱之深，责之切”，也反映出尽管当下女性向游戏发展迅猛，但诸多开发者仍未能真正与女性市场需求达成深度共鸣的现实。

自2023年游戏正式上线起，《代号鸢》首月双端流水已经实现了轻松破千万元，截至当年12月底总流水已经达到7300万元。《如鸢》自2024年9月26日正式公测后，更是迅速登上iOS国区游戏畅销榜TOP5，并在10月入围当期中国App Store手游收入榜第12名。日益庞大的玩家体量带来的是对游戏质量的更高要求，作为在女性向畅销榜长期名列前茅的游戏，《代号鸢》此类问题的出现更让玩家担忧自己“氪的金”究竟能否真正换来一个“女性友好的游戏世界”。

作为女性向游戏的《代号鸢》为何受到女性用户的强烈欢迎？

除去精美的画风、Live2D技术的沉浸感、丰富的日常玩法等基本要素外，《代号鸢》最大的特色，在于其“女本位视角”的打造。

在以男性目光为叙事主导的galgame中，女性角色形象往往以承载男性玩家欲望的客体符号身份出现，长期处于被隐身、被物化状态中，多数游戏设计者往往刻意放大女性角色的性吸引力，过度的性别凝视往往导致其人格塑造的完整性被破坏。

自2017年国内第一款乙女游戏《恋与制作人》诞生后，国内“女性向”游戏领域的潜力开始逐渐得到发掘。

女性向游戏主要针对女性玩家设计开发，在该类游戏中，带有传统性别凝视的情节鲜有出现。在恋爱为主的乙女游戏中，男主角往往站在女性玩家角度给予精神层面的鼓励支持，已经在以男性为中心的恋爱游戏中开辟出满足女性情感需求的独特赛道；而在换装游戏中，女性玩家则通过“把自己的角色打扮得漂漂亮亮”来获取情绪价值。

然而，从目前市场上的热门女性向游戏来看，女性对游戏的需求并不局限于“情感”和“美丽”。

在当下市场上大多数女性向为“和理想对象谈恋爱”的乙女游戏，以及“搭配漂亮裙子”的换装游戏时，代号鸢已经在此基础之上另辟蹊径，将“女本位”、“我本位”贯彻游戏内容。同以往聚焦于男性视角的三国时代游戏作品不同，《代号鸢》在历史缝隙中进行创作，让玩家更大程度上体验女性角色的成长与个人独特弧光。玩家扮演的广陵王自游戏开篇就已经开始学习在权力斗争中运筹帷幄，杀伐果断、坚韧沉稳，在处理与几位男主角的个人情感时也会在感情与理性间斡旋，有自我保护和保护他人的能力，不再是“被攻略”“被凝视”“被拯救”的对象。

主角之外，“绣衣楼”中女性群像的刻画也别出心裁。无论是总想着考试上岸的甄宓，四处帮人退婚的许曼，还是“睚眦必报”的郭解，都摆脱了四肢柔弱、恪守成规的传统塑造，在精神和物理上极具坚韧力量，游戏中“天命本就应该落在女人身上”的角色台词也已经成为玩家口中标志性的语言符号，足见玩家对于游戏女本位视角的偏爱。

《代号鸢》游戏截图

在女性向游戏玩法单一化的当下，《代号鸢》独特的玩法设计也无疑是游戏的一大亮点。当前市面上大多数女性向游戏将大量精力放在情感沉浸部分，游戏内战斗机制相对简洁，大部分关卡几乎只需要自动战斗，在某种角度其实展现出了质疑女性游戏能力的刻板印象。

而《代号鸢》中的战斗机制较为丰富，以卡牌战斗为核心，每个角色拥有独特的命盘系统和技能，玩家需要根据关卡需求和自身喜好进行策略搭配，从而实现通关。游戏本身的部分BOSS关卡有一定难度，在钻研机制、研究技能的过程中，玩家也能从中获得极大的成就感。

《代号鸢》游戏截图

有玩家表示，自己从未长久玩过乙女游戏，因为仅仅是谈恋爱很快就会令她失去兴趣，而《代号鸢》中的男女恋爱情节占比并不过高，丰富的卡牌策略战斗、城池攻略布局、人物传闻、家居设计等玩法以及权谋激荡的氛围，才是这款游戏真正吸引她的地方。

女性向的标签不应该成为一种玩法的桎梏，动作/策略/即时战斗一样也可以女性向，在几乎不在意游戏本身乐趣的女性游戏界，《代号鸢》注意到了女性情绪价值以外的游戏需求。

角色与游戏的“割席”——游戏本身之外，玩家仍然愿意为角色自身的魅力买单

在游戏内流水出现大幅下跌的同时，游戏角色似乎已经同游戏本身完成了某种“切割”：角色话题讨论度不降反增，相关谷子的价格也并未因游戏出现的种种问题而出现大幅波动，大多数“退坑”玩家表示，即使已经对游戏本身完全失去了兴趣，依然愿意继续产出喜爱角色的同人创作，购买相关周边。

角色的成功“割席”，得益于前期角色塑造的完整度。

《代号鸢》中每位男主角及密探都设置了丰富的人物背景及个人传闻，多维度的刻画已经令部分角色塑造的完整程度足够高。正因如此，当游戏角色说出某些“不符合人设”的台词时，玩家并不会认为这样的表达方式是角色的“本意”，而会归因于文案方面的ooc。

《代号鸢》最近引起争议文案

玩家对该文案的评论

许多玩家表示“是角色在最初被创作时倾注的爱意与智慧让他们如此跃然纸上，可以脱离原作者的笔成为独立的人格”，有血有肉的塑造让角色的魅力长久不衰，已经可以独立所属作品，实现生命力的继续延伸。

与玩家建立的深厚情感纽带也是角色实现和游戏本身“切割”的重要情感因素。面对游戏的突然“塌房”，玩家会对已投入的经济及情绪成本建立起自我保护机制，而作为一款角色剧情丰富的群像游戏，这种“自我保护”也会转而投射到对角色形象的维护上。

部分玩家对《代号鸢》本次事件的感想

有玩家称：“我认真对这个游戏投入过情感。狮子喵和徐庶甚至隐鸢阁的诸位我寄托过亲情，绣衣楼的蓝卡紫卡的密探们是我的友情、我的伙伴，我了解他们的过往，我们一起作战保护重建广陵”，在与角色的互动、了解其故事和成长历程中，玩家已经对游戏中的人物本身产生了深厚的情感依赖和认同感，因此，当玩家对游戏本身产生反感时，往往会将承载自己情感的人物形象从中剥离，间接保护已经投入的情绪成本。

过度的价值噱头营销，可能会带来很大副作用

价值上得越高的游戏往往也越容易爆雷，从这一角度看，《代号鸢》的“塌房”，或许从很早前就能窥见端倪。自《代号鸢》热度提升以来，“天命本就应该落在女人身上”这句游戏台词已经几乎成了每位玩家对外宣传该游戏的标语，而单从这句台词来看，《代号鸢》中的女性主义思维应该是较为激进的。

“女性主义”的宣发为游戏吸引了大批忠实玩家后，也必然需要面对玩家对游戏本身内容的严格要求。

早就有玩家提出，剧情中身为主角的广陵王缺少剧情高光，整体权谋规划虚浮，经常处于被动状态，到处收服的密探还往往各为其主。一无兵权，二无谋士的状态导致部分玩家感觉主角“没什么实权，只能说说大话”，有限的内容深度与宏大的宣传口号之间的反差已经让许多玩家颇有心理落差感。

此外，除了女性主义，《代号鸢》依然选择将“恋爱”作为游戏的重要卖点之一，将部分剧情高光“让渡”给几位恋爱向男主角，也一度引起许多玩家的不满，认为”不想一直看主角靠男人获救，更希望展现她个人的魅力和才能“。

让大多数玩家遗憾的，并非恋爱剧情的相对单薄，而是广陵王作为主角虽有野心，但却并未将这份野心真正落到实处，虽有欲望，但总是难以让玩家在体验中切实感受到夺权之路的波谲云诡。

作品文案本身的单薄难以更好地承接”女本位“的口号，“翻车”就已经成为了某种必然，而在玩家对作品中性别议题愈发敏感的当下，一部以女性用户为主要目标人群的文娱产品中出现多个不尊重女性的”烂梗“，更无异于自砸招牌。

结语

在女性经济、学历水平已经普遍提高的当下，女性各方面观点的改变也必然影响当代女性用户的游戏审美。“男强女弱”的古早普遍设定已经不再受到广大女性用户欢迎，越来越多的女性更期望与自己的理想伴侣实现心理地位的平等。

诚然，《代号鸢》此次事件已经产生了一定程度的不良影响，但在该类市场尚未实现细分的当下，它“有女青史无名姓，一笔胭脂开眉弓”的女本位视角的确在女性向游戏的发展道路上创造了属于自己的份额。我们依然期待，女性向游戏制作团队能够以女性思维思考女性本身，在不物化任何性别的基础上真正关注女性的情感及游戏诉求，而非仅仅靠性别标签来博取关注。

希望“女本位”的女性向游戏多一点，女性玩家的声音，也更大一些。

本文图片均源自网络。

本文来自微信公众号“36氪游戏”，作者：冯敏，36氪经授权发布。