年报专题 | 2024年彩电市场总结：市场结构升级，五大趋势引领迭代变革

回首2024，彩电行业在消费品以旧 换新政策的大力推动之下显露出一定程度的复苏迹象，为整个行业注入了一针强心剂。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%，但零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。这一降一增背后，蕴含着深刻的市场变化，也预示着彩电行业正迎来全新的发展格局。

从渠道端看，以旧换新政策对各个家电流通渠道的拉动程度有所不同。但对比国补前后两个阶段来看，国补后各细分渠道的规模同比均较为可观。以大连锁、TOP客户为主要代表的线下渠道和以专业电商、平台电商为代表的线上渠道均实现了规模和结构的双重升级；以抖音、快手为代表的内容电商则迎来了高速的规模扩张。

从产品端看，五大趋势引领彩电市场迭代变革。在2024年彩电市场中大屏化、技术化、场景化、艺术化四大趋势得以延续。在以旧换新政策导向之下，企业纷纷推出多款绿色节能产品以抢占政策红利，绿色化成为2024年彩电市场新的产品趋势。五大趋势产品在全年中表现出强劲的增长势头，并且共同推动彩电市场向价值高地进行深化。

75英寸及以上产品实现全面增长。大屏化始终是中国彩电市场的一大确定性发展趋势，而在2024年彩电市场迎来了新一次的主销尺寸的迭代。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。同时，75英寸及以上的大屏产品均实现了增长，其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。

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显示技术引领多元升级，MiniLED迎来更为强势的扩张。新型显示技术无疑是行业中备受关注的焦点之一，各品牌在技术赛道上各显神通，驱动彩电行业多元化发展。其中，MiniLED 电视随着背光成本降低，近两年在中国彩电零售市场蓬勃发展。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电MiniLED市场销量规模为556万台，占整体彩电市场的18.0%，销量份额对比去年同期大幅增长15个百分点。MiniLED市场的蓬勃发展也使得这一细分市场为众多品牌布局的重点赛道，2024年彩电市场中MiniLED产品的新品数量为309款，对比去年增加了193款。

高刷产品参数迈向更高阶，为消费者提供更加优质的产品体验。彩电这一产品近年来逐渐向着场景化方向去发展。观影和游戏作为两大主流娱乐场景，消费者对于优质的观影体验和游戏体验的追求越来越高，高刷电视产品参数也正在向更高阶在迈进。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场120HZ及以上产品销量渗透率已达58.9%，其中144HZ作为更高阶刷新率的主流参数，全年销量为558万台，同比增长184.8%。

以旧换新推动行业绿色发展，一级产品同比大幅增长。以旧换新政策中对于节能产品15%-20%的补贴，一方面有力的促进了企业对于二级能效及以上产品的投入力度和研发热情，另一方面消费者的购买意愿被极大地激发出来，在政策补贴下更加愿意选择节能产品。这就使得二级能效及以上的彩电产品在政策的助推之下迎来高速发展。2024年9-12月中国彩电市场中二级能效及以上产品销量份额已达68.3%，相比1-8月提升了45.3个百分点。

艺术融合，科技与美学共舞。艺术电视迎合了家电家居一体化的潮流，满足消费者对设计与科技的双重追求。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2024年中国彩电市场艺术电视销量为24.1万台，销额为24.3亿元，对比2023年均有大幅提升。随着生活品质提升，艺术电视有望在未来迎来高速发展，成为推动行业进步的关键力量，引领彩电产品从单纯观影工具向家居美学装饰品华丽转身。

展望2025，国家以旧换新政策的无缝接续为彩电市场注入了新的活力，在此背景之下，奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。

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