网红鹿哈求婚，“撞脸”营销让鹿晗躺枪了！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

今年第一个最让人“看走眼”的新闻，非网红鹿哈求婚莫属。

图源：微博

前两天鹿晗突然被曝求婚了？网友看傻眼了！

第一眼：女主怎么不是关晓彤？

第二眼：原来是网红鹿哈。

图源：娱乐扒少

看看鹿哈求婚，整个场景被质疑是复刻的黄子韬求婚现场，一样的长阶梯，一样的粉嫩滤镜，甚至连接吻的姿势，都和黄子韬一样。

图源：娱乐扒少

于是网友辣评:模仿黄子韬求婚现场低配版。

鹿哈真的是懂流量的，撞脸蹭热度两不误。

左手模仿鹿晗发型穿搭，右手模仿黄子韬求婚场地。一次求婚把明星流量价值最大化。

没想到网红鹿哈求婚，大家误以为鹿晗关晓彤修成正果，于是开始给压力喊话结婚，两人就这么水灵灵躺枪了。

不得不说，鹿哈也是过上好日子了，靠模仿鹿晗圈钱脱贫，靠求婚乌龙冲上热搜第一，恐怕鹿晗本人看了都懵了。

鹿哈何许人也，他被称为模仿最先鹿晗的明星。

网红鹿哈的本名是凌达乐。因长相和打扮酷似鹿晗，靠撞脸鹿晗在短视频平台获取大波流量。

几年前他开始直播，视频评论区网友不经意的说他长得像鹿晗。这不流量密码来了，他便开始模仿鹿晗，2020年底开了小号取名“鹿哈”。

图源：十点人物志

值得一提的是他还曾是山寨组合“ESO”一员，其它成员还有黄子诚、权酷龙、王俊卡、易烊干洗、王二博等。

图源：十点人物志

这些名字跟当下流量明星名字撞出人山人海，但很显然都不是明星本尊。

然而一直以来，山寨组合“ESO”因被质疑“打擦边球”陷入风波，2022年8月，ESO因涉嫌侵权就地解散。

鹿哈改回本名“凌达乐”，虽然团队解散了，但因为他早就靠鹿晗收割一波粉丝，网红热度没有解散。

鹿哈曾直播和粉丝聊天，自曝“一个月500万，七个月赚了3500万” “我其实早就千万身家了，实话实说，没有什么好装13的。”据达多多数据，鹿哈近一个月带货总销量在50万-75万。

图源：新浪新闻

也正因此，大家也试过对比鹿晗鹿哈收入，流传着“鹿哈赚得比鹿晗还多”的说法。

鹿哈的网红营销之路，也得到鹿晗本尊隔空互动，去年鹿晗在直播中点名网红“鹿哈”，说道“敢和我打(连麦)吗?”。

没想到鹿哈迅速响应，给鹿晗刷了大量的礼物，喜提鹿晗直播间榜一大哥，接住了“山寨跟本尊见面“泼天富贵。

图源：风闻社区

靠“山寨明星”网红营销的现象并不少见，就像康师傅和帅师傅，说到底山寨明星是一种撞脸碰瓷营销，流量与争议齐飞。

比如我们熟悉的“粥饼伦”，真名叫白献英。

白献英是一个在河北卖鸡蛋灌饼的小摊贩，因为长相“撞脸”周杰伦爆火，成为百万粉丝“网红”甚至开启“全国巡饼”。

去年“粥饼伦”灌饼新店在天津开业，现场一度排到了200多号。问就是“不是杰伦门票买不起，而是8块钱的灌饼更有性价比。”

图源：新闻晨报

神似演员张翰出圈的“佛山电翰”，这两天因为宣布告别打螺丝生涯也上了热搜。他提到觉得自己继续直播打螺丝是在作秀，也不愿再消耗工人身份。

值得一提的是，他自曝目前直播收入已经远超打螺丝的收入，所以决定将工厂转让。

图源：四川观察

佛山电翰是在广东佛山的电子厂打工的年轻小伙，凭借长相酷似张翰，以及魔性的甩手舞洗脑营销，制造明星张翰与车间打螺丝的话题反差感，让人误以为“张翰去工厂拧螺丝了”。

图源：佛山电翰

甩手舞还一度吸引大量博主和网友模仿，形成“人传人”的现象级传播，延伸出干饭翰、学习翰、消防翰......让我们见识了“不是张翰爱不起,而是佛山电翰更有性价比!”

不可否认，一方面，网红利用撞脸明星的优势，借助明星效应引流恰饭，找到了自己的流量和财富密码。

毕竟比起高高在上的明星，这些网红营销更加接地气和真实，更容易收割比本尊更高的话题度。

但另一方面，也有人认为山寨明星本质是无底线的“蹭热度”、薅取明星流量羊毛。

撞脸明星不仅是网红营销流量密码，还是品牌营销流量密码。

别的不说就看最近爆火的热播剧，杨紫、李现主演的《国色芳华》。

眼尖的网友发现蒋长扬穿搭和霸王茶姬、徐福记包装十分相似，调侃“人手一杯霸王茶姬，人手一个现男友”。

图源：小红书网友Principlech

图源：小红书网友西柚一下

还有网友因此联想到《甄嬛传》撞脸徐福记酥心糖。

图源：小红书网友英国亿达性

热播剧撞衫现象屡见不鲜，《新闻女王》剧里面的大BOSS方太，经常以蓝白配色，花纹扎染图案的穿搭形象，出现在大众面前，和霸王茶姬奶茶的外包装撞了个满怀。

图源：品牌话题

再加上方太身边的下属飞爷，出场必备奶茶，也是一个妥妥的奶茶控，看完身体里的奶茶DNA都动了。

霸王茶姬都没有与影视剧方进行合作，不花一分钱，就收割热播剧的天降流量，还收获方太同款奶茶称呼，简直赢麻了。

在撞脸撞衫这件事上，比起霸王茶姬面对白送的流量无动于衷，M豆和安慕希可以说将碰瓷为品牌所用。

上海中国金融信息中心此前因为长得神似安慕希，被小红书扒到后曝光，戏称为“安慕希大厦”。

真的安慕希立马策划“拿下安慕希大楼计划”，放上安慕希摆烂、直播往大楼进货、买下大楼外屏幕广告位上演灯光秀，把泼天流量接住了。

图源：安慕希小红书账号

前几年《乘风破浪的姐姐》播出后，网友扒到M豆-绿豆造型水杯跟宁静撞脸，戏称偶遇静姐，宁静也接梗了。

图源：宁静 个人微博

官方也亲自下场，宣布宁静作为代言人，顺应了粉丝呼声，可谓博得了流量也收获了粉丝好感度。

图源：M豆

面对网红和品牌的撞脸碰瓷营销，好评还是差评，很大程度上是取决于借势是否合理。

山寨明星的网红，借助明星光环吸粉吸金无可厚非，但在流量裂变传播后，不能只靠撞脸碰瓷明星带货赚快钱，否则网红注定很难长红。

这时候网红也要持续打造自己的特色人设，丰富直播视频内容，为用户提供情绪价值，才能真正留住流量并转化为留量。

对于品牌而言，名人撞脸、产品撞衫现象本身，往往带有一定的幽默和趣味性，这种话题可以降低消费者对品牌广告的抵触情绪。

因此面对“人在家中坐，流量天上来”的撞脸撞衫话题，品牌不妨审时度势快速响应，及时捕捉话题整活儿，既能体现品牌愿意听劝以及很social的一面，还能让营销事半功倍。

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