2024年年底酒企高层频繁变动，2025年酒业将迎来新变局？

茅台保健酒业公司原党委副书记、总经理冯铖升任公司党委书记、董事长，茅台集团原市场管理部主任刘竹担任公司党委副书记、总经理；五粮液发布公告，以市场化选聘方式聘任陈翀、王源培为副总经理；武跃飞接任汾酒集团总经理……2024年年底，头部酒企高层频频出现变动。

不仅仅是“茅五汾”，据不完全统计，2024年公开披露过人事变动的酒企超过30家，80多人发生职位变动。从头部酒业巨擘到二三线潜力新军，诸多酒企掌舵者与核心管理层更迭不断，成为行业内外热议的焦点。

为什么？

首先，从企业内部的正常发展脉络来看，人事更迭的钟声按时敲响。青岛啤酒董事长黄克兴在12月25日，因已届退休年龄，向公司董事会提出辞任职务申请，多年来，黄克兴为青岛啤酒的发展付出诸多心血，带领企业在品牌国际化、产品多元化等领域取得显著成绩。

同时，一些酒企创始人或老一代管理者逐渐退出，“企二代”或新一代管理者走上台前。如2024 年年中，国台酒业的第二届董事会第六次会议，同意闫希军辞去董事长等职务，一致决定推选闫希军之子闫凯境为公司第二届董事会董事长、公司董事会战略委员会主任委员，并担任公司法定代表人；2024 年 10 月，华致酒行董事会增补吴其融为公司第五届董事会非独立董事等。这是企业传承和发展的需要，标志着企业进入新的发展阶段，也意味着中国酒行业传统草莽创业时代的结束，开始进入精英化与知识化管理时代。

其次，业绩作为企业发展的晴雨表，也是高层变动的关键导火索。部分酒企面临业绩下滑、价格倒挂、库存积压等问题。酒鬼酒、舍得酒业、上海贵酒等企业在2024年上半年业绩报告出炉后，引发市场哗然。

据统计，酒鬼酒 2024 年上半年营收9.94亿元，同比下滑 35.50%，净利润 1.21亿元，同比下滑71.32%，在此情况下，2月酒鬼酒迎来新董事长高峰；舍得酒业2024年上半年营收和净利润分别下滑7.28%、35.73%，业绩的不理想使得分管销售业务的副总裁王维龙于今年离职；上海贵酒自2023年底以来麻烦不断，今年上半年营收下滑近八成，净利润同比转亏，也出现了总经理、董秘辞职等情况。

这些酒企在业绩下滑的重压之下，寄希望于高层换血带来全新的经营理念与破局之策，期望新任高管凭借敏锐的市场洞察力和果敢的决策力，扭转乾坤，重拾增长曲线。

此外，行业竞争的熊熊烈火，更是将酒业高层变动推向高潮。

《2024中国白酒市场中期研究报告》揭露了一个残酷的现实：这一年，白酒市场复苏态势疲软，存量竞争下，高达80%的企业深感市场寒意，消费多元、强分化、宽度竞争已然成为行业主色调。

白酒行业进入深度调整期，市场竞争格局和消费者需求都在变化，企业需要新的领导团队带来新思维、新策略，以适应市场。在此背景下，众多酒企为求生存与发展，纷纷调整高层以应对挑战。

从茅台保健酒业公司高层的变动，我们不难看出，茅台集团对保健酒业公司未来发展的重视，其意在通过高层调整，聚焦战略重点，深化营销策略，增强品控能力，为公司发展注入新动力；而聘任陈翀、王源培为副总经理，则为五粮液管理团队注入了新活力，是其年轻化战略的重要体现，有助于公司更好地应对市场变化。

与此同时，行业变革之风劲吹，年轻消费群体异军突起，对酒的消费场景、产品口味、包装设计等提出全新诉求，传统酒企原有的高层管理模式与人才结构，在应对这些变化时稍显力不从心。江小白的成功突围，便是抓住年轻群体追求个性、注重情怀的消费心理，从产品创新到营销推广皆贴合年轻人喜好，这无疑给传统酒企敲响警钟，促使其调整高层团队，为企业注入新鲜血液，以适应新消费浪潮。

2024年，酒业高层的频繁变动是行业发展的必然调整。至此，2025年或将有更多酒企在市场方面强化厂商关系，通过优化市场布局与产品结构，拓展市场份额，同时，持续提升品牌影响力，推动行业高端化发展。相信，新的一年，在不断的创新与变革中，各企业能够在市场竞争中取得更好的发展。