9大行业100款「年度好物」，今年B站年轻人都在为什么买单？

12月17日，哔哩哔哩官方发布“2024年 Z100好物榜单”，榜单收录了来自数码3C、食品饮料、交通出行、美妆个护、家用电器、家居日用、鞋服钟饰、办公学习用品、以及运动健康这九大行业的共100款精选优质产品。

本年度榜单是依据产品热度、UP主推荐程度、用户互动及购买力度等多个关键因素，并结合2024年1月1日至11月12日的时间范围综合评定得出。透过这份榜单，我们可以深刻洞察B站年轻群体的消费偏好，同时，它也为年轻人提供了实用可靠的决策参考。

一、品牌×IP，联名营销火出圈

联名营销有多火？作为一种新兴的营销手段，讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段。在2024年，联名营销的热度依旧不减反增。

在这一年里，联名产品的影响力已经渗透到了各个行业领域，特别是在数码3C和食品饮料这两个备受消费者关注的榜单中，联名产品更是大放异彩。

联名营销吸引的主要是年轻的消费群体，通过创意趣味性、情感共鸣以及情绪价值等视角抢占用户心智，同时也传达了品牌理念，构建起了与消费者之间的情感纽带。

01 数码携手黑神话

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》在八月下旬正式上线之后，B站瞬间被黑神话攻陷，承包了B站的热门。这款游戏不仅为与之相关的视频内容带来了巨大的流量，还意外地引发了数码3C产品消费的一次大爆发。

鉴于这一热门风向的巨大影响力，众多品牌纷纷瞄准时机，与《黑神话：悟空》展开联名合作，以借此机会提升品牌知名度和市场份额。例如，联想拯救者笔记本和飞智八爪鱼游戏手柄就在这一领域积极布局，通过与《黑神话：悟空》的联名合作，试图在游戏硬件市场中占据一席之地。

02 乌龙茶注入童趣

三得利乌龙茶和宝可梦的联名，则是借助宝可梦的活力形象，为三得利乌龙茶注入了更多年轻、时尚的元素，成功吸引了更多年轻消费者的目光。

此番合作不仅限于推出联名包装的三得利乌龙茶，品牌还设计了一系列相关的周边产品，如时尚的包包、个性化的水壶等。通过附赠这些周边并开展抽奖、许愿等富有创意的营销活动，三得利乌龙茶不仅丰富了消费者的购物体验，还为品牌自身赢得了大量的关注与流量。

二 、养生血脉觉醒，Z代带火消费新风潮

随着年轻人养生血脉的觉醒，又盘活了一个新赛道。从质疑养生、理解养生、到热爱养生，这届年轻人正在进行“养生升级”。

纵观养生市场，食品品牌正积极在营销策略中主打低糖、零糖及零脂肪的概念，不断追求能量向下、营养向上；与此同时，在家用电器与日用品领域，各大品牌竞相推出多样化的养生器具，旨在满足年轻一代日益丰富的养生需求。

养生正成为年轻人的常态需求，对饮食、保健、按摩、运动等健康相关消费提升到了更高的水平。从各项调研来看，95后的健康焦虑程度已经超过了他们的父辈70后。

01 朋克养生

这一代年轻人的养生方式可被视为一个充满矛盾的集合，他们挣扎在放纵和自律之间，这种现象被形象地称为“朋克养生”。而这种对养生的执着追求，甚至已经渗透到了甜品领域。

东阿阿胶小金条聚焦25-45岁养生需求人群，结合滋补时刻花式搭配，放大小金条场景创新优势。如UP主@胡仔一人食就展示了如何利用东阿阿胶小金条创作红枣阿胶姜奶西米露与红糖阿胶炖奶等多种创意甜品。

这些甜品不仅贴合了年轻人对美味甜点的喜好，同时也蕴含了养生效果，完美契合了当代年轻人“既要又要”的生活态度，从而深受他们的喜爱与追捧。

02 养生生活化

“悦己”消费盛行下，养生产品更抓人心。诸如护颈枕、按摩椅、健身动感单车以及专业跑步运动腕表等产品如雨后春笋般纷纷涌现，相继进入年轻人视野和生活中。

在家居日用、办公学习、运动健康等多个榜单中均出现了广受年轻人青睐的养生智能产品。从这些产品的受欢迎程度中，不难发现年轻人更偏爱那些具备良好“体验感”的产品，并且他们也看重产品的“价值感”，这从侧面反映了他们对更高品质生活的向往和追求。

03 新科技浪潮涌动，“安全感”晋升“幸福感”

在当今“懒人经济”与“颜值经济”的双重影响下，年轻消费者愈发偏好智能化产品，诸如智能家居设备和智能驾驶汽车。在家用电器和交通出行的热门榜单上，几乎都被智能产品所占据。

无论是通过智能家居系统实现家居设备的远程控制、语音交互以及智能化场景联动，还是利用智能驾驶汽车享受自动驾驶、智能导航、安全预警等高科技带来的便捷与安全，这些智能产品都显著提升了用户的体验感，还极大地便利了人们的日常生活。

01 智能家居

在家用电器榜单中，洗脱一体机、洗碗机、养鲜冰箱、洗烘套装、智能马桶等智能产品赫然在列，海尔、容声、九牧等头部品牌瞄准当下热卖风口，纷纷发力家庭垂域AI大模型，产品从“帮你”到“懂你”，回归用户痛点。

而随着智能家居行业用户主体的进一步延伸，特别是养宠人群的不断增加，市场竞争在细分领域呈现出更加多元化的态势，这一变化也使得居家体验从“安全感”晋升为“幸福感”。

02 智能驾驶汽车

近年来，汽车行业的比拼重点从电动化转向智能化，智能化成为品牌向上的抓手。在诸多智能驾驶功能中，用户最关注的是领航辅助驾驶，其中高速NOA更受用户青睐。其次是自动泊车功能，用户关注度较高且用户口碑最佳。这些功能智能化水平相对较高且实用，是用户购车主要参考因素之一。

例如，在UP主@大家车-YYP所发布的深度测评视频中，小鹏汽车P7+的表现可谓是令人印象深刻，无论是在视野开阔的高速公路上，还是在路况复杂多变的小路之上，其驾驶体验都展现出了超乎寻常的平稳与丝滑，几乎达到了“老司机”水平。