江苏
日前
2024中国群众文化品牌发展大会
在上海举行
大会重磅发布了
2024中国群众文化品牌典型案例
展示了新时代群众文化工作的丰硕成果
“金鸡湖龙船市”
聚力IP引领文旅融合新潮范
凭借活化新承非遗的创新实践
跨界联动的独特模式
文旅节事的现象级表现
成功入选
展示了苏州工业园区公共文化中心
推进公共文化服务
高质量发展的新实践、新经验
此次大会以群众文化高质量发展为主线，集中荟萃全国各地有影响力、有代表性、有创意的地方性和跨区域群众文化品牌，大会重磅发布了90个入选项目。其中，“金鸡湖龙船市”入选文旅融合IP类。
为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，苏州工业园区公共文化中心大力推动公共文化服务高质量发展的同时，立足城市发展新起点、大众文化新需求，与金鸡湖龙舟赛联袂呈现端午节文化盛事。
“金鸡湖龙船市”已成为独特IP——开放式国家5A级旅游景区，苏州地标金鸡湖畔，集传统文化展示、文旅体验消费、艺术生活创新等于一体的江南文化新节事、文体旅融合新样板。
每年端午节，到金鸡湖畔看龙舟赛、逛非遗市集已成为广大市民及游客的节日新民俗、新风尚，每年吸引超10万人次到场参与，成为展示苏州非遗风采的重要平台，深受大众喜爱的文旅“现象级”节事爆品。
与传统市集不同的是，“金鸡湖龙船市”以更开放、更时尚的姿态诠释时代特征与园区风格。以非遗“潮”起来，搭配体育“动”起来，带动文旅 “热”起来，通过传统文化的时尚表达、非遗技艺的活力再现打造体验感、参与感、互动感融合的非遗民俗节庆活动。
“金鸡湖龙船市”立足苏州非遗传承家底，以“金鸡湖”为桥梁，从园区出发，活化新承非遗，打造文旅品牌，辐射全国，连接世界。先后举办非遗大师展陈、传统手工艺市集等，汇聚英国、意大利、西班牙、美国、加拿大、尼泊尔、法国、印度、俄罗斯等30个国家外国友人，沉浸式体验，感受非遗独特魅力的同时，向世界讲好文旅故事。
“龙船市”这一概念古已有之，早在清代记录吴地风俗的著作《清嘉录》中就有记载。“金鸡湖龙船市”深入挖掘地方文化内涵，打造在地传统文化IP，推出拿手好“事” 、赏心乐“事”、四时俗“事”、游艺趣“事” 等，涵盖非遗技艺、传统体育、文化表演、主题展览、市集等多种形式，以一系列创新活动与多元体验，实现非遗+体育、非遗+旅游、非遗+数字、非遗+商业等的跨界融合，以非遗赋能旅游，以旅游活化非遗，实现了文旅的深度融合和双向赋能，更好地满足了大众对文化消费的多样化需求，成为一种可感、可知、可参与的文化符号和旅游资源，引领文旅消费新趋势。
为更好地将传统文化与现代生活链接，园区公共文化中心·文化馆以“金鸡湖龙船市”为引领，围绕“看、听、走、驻、集”5个维度，打造7个线上线下多元品牌子IP，呈现迭代版“非遗+more possibilities”，探索公共文化服务新实践，以享公益、近距离、多潮趣的新场景掀起园区公共文化服务新热潮。
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来源：苏州工业园区公共文化中心
拟稿：余杨
审核：王子元
审签：单小辉
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