中国服饰巨头争购国外大牌，波司登、报喜鸟抢占高端户外赛道

国内服饰集团报喜鸟日前被传出正考虑收购高端户外品牌Woolrich。据悉，报喜鸟集团与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已进入谈判后期阶段。这是继今年10月，羽绒服巨头波司登对加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles战略投资超30%股权后，国内服饰巨头对国外高端户外品牌的另一项收购举动。男装集团雅戈尔则计划收购法国高端儿童时尚品牌Bonpoint。

Woolrich是成立于1830年的美国户外品牌。2016年，其美国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe合并为Woolrich International。2017年，日本户外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，拥有少数股权，负责日本市场业务。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的多数股权。

Woolrich产品定价在290美元到1000美元之间。

Woolrich目前的主要市场在欧洲，收入占比高达75%至80%，以批发业务为主，产品定价约在200美元到1200美元之间。品牌计划在未来三年内提升亚洲和北美市场的份额，目标分别为20%，全球分销渠道包括1200个批发点和40家独立门店。Woolrich在2021年进入中国市场，入驻老佛爷百货中国5家分店，分别位于北京、上海、重庆、深圳、澳门，但未开设独立门店。

而报喜鸟集团成立于1996年，以男装业务为主，2007年A股上市，天眼查显示目前员工有8200多人，总市值为66亿元。该集团2023年财报显示，公司营收同比增长21.8%至52.54亿元，归母净利润同比大涨52.1%至6.98亿元，均创历史新高。其中，2007年收购的韩国休闲服饰品牌HAZZYS品牌营收同比增长24.1%至17.6亿元，超越了报喜鸟主品牌，成为集团营收的最大贡献者，带动集团总营收突破50亿元大关。目前HAZZYS已在中国开设了近400家门店。

Woolrich并不是报喜鸟首次涉足户外赛道。2016年，报喜鸟代理法国户外品牌Lafuma乐飞叶，Lafuma在8年中并未形成规模，直到今年上半年显露起色。今年上半年，HAZZYS增长0.25%至8.6亿元，乐飞叶收入大涨32%至1.52亿元，而主品牌报喜鸟则下跌3.7%至7.7亿元。Woolrich首席执行官Stefano Saccone预计，该品牌2023年的销售增长幅度在10%至15%之间。若将Woolrich收入囊中，无疑为报喜鸟集团带来了新的增长希望。

随着徒步、登山、滑雪等户外运动项目受到越来越多年轻人的喜爱，国内消费者对专业户外装备的需求大幅增长，特别是在年轻消费群体中，户外已经成为了一种时尚生活方式，户外服饰变成日常穿搭的一部分，进一步提升了户外赛道的消费力。

据携程数据显示，近一周平台上“滑雪”的搜索量环比上周增长50%，进入12月冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。11月中旬以来，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长。分析人士指出，滑雪这两年在全球市场的火热，也成为户外品牌争相布局该运动的另一大诱因。得益于市场对滑雪运动本身高涨的需求，以扎实的高科技基础为卖点的专业户外品牌近几年在中国市场正迎来红利期。

始祖鸟带动亚玛芬体育户外功能性服饰板块收入大增。

据南都此前报道，安踏集团此前参与收购的始祖鸟母公司Amer Sports亚玛芬体育业绩飙升，在截至9月30日的2024财年第三季度内，该集团收入增长17%至13.54亿美元，营业利润增长69%至1.77亿美元，净利润猛涨257%至5600万美元，毛利率提高420个基点至55.2%。其中，户外功能性服饰板块收入同比增长34%，达5.2亿美元。该集团在大中华区营收3.13亿美元，同比增长56%，亚太地区营收1.25亿美元，同比增长47%。亚玛芬体育计划2024年净增30家始祖鸟门店，为品牌历史上门店增长最多的一年。包括始祖鸟在全球新增9家品牌专卖店，分别位于中国、美国、加拿大、澳大利亚和德国，报告期内，始祖鸟专卖店的总数达134家。此前报道：始祖鸟在中国市场赚“飞”了，耐克、H&M布局户外赛道

安踏丁世忠家族还持有日本户外品牌迪桑特集团7.4%的股份。迪桑特在中国的业务由安踏、伊藤忠和日本迪桑特成立的合资公司迪桑特（中国）有限公司共同运营。集团在截至9月30日的上半年，营收同比增长7%至628亿日元，净利润增长10%至62.4亿日元。2023年迪桑特在中国市场收入突破50亿元人民币，增速超过日本和韩国市场。

波司登日前宣布携手凯辉基金对加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles进行新一轮战略投资。据悉，本轮投资将为Moose Knuckles提供财务资源和战略支持，助力品牌迈入新的发展篇章。波司登将成为Moose Knuckles的关键投资者，而凯辉基金仍是Moose Knuckles的控股股东。Moose Knuckles总部位于蒙特利尔，以其独特的消费体验在外套领域享有盛誉。目前，Moose Knuckles正在全球30多个国家逐步扩大其零售版图，已在中国、北美和欧洲开设了36家门店，并通过Harrods等知名零售商进行分销。

波司登发布截至2024年9月30日止6个月中期业绩，收入增长17.8%至约88.04亿元，羽绒服相关产品收入大涨22.7%至60.7亿元，占总收入68.9%，贴牌加工管理收入上涨13.4%至23.19亿元，占总收入26.3%，女装收入大跌21.5%至3.08亿元，多元化服装收入上涨21.3%至1.29亿元。

而国内男装集团雅戈尔或计划收购法国高端儿童时尚品牌Bonpoint，但未透露具体交易信息，后者母公司EPI集团目前正在与雅戈尔进行谈判，Bonpoint的估值或在2亿欧元左右。Bonpoint于1975年创立于巴黎，以精品童装和护肤香氛闻名，中国市场一直是Bonpoint的重要市场。雅戈尔集团第三季度收入大涨70%至26.9亿元，净利润同比增长3%至6.5亿元。今年前三季度，该集团收入同比增长12.7%至84亿元，净利润则下降6.7%至25.1亿元。

法国高端儿童时尚品牌Bonpoint。

此外，传统运动品牌耐克及快时尚品牌H&M、ZARA也布局进军户外赛道分一杯羹。耐克集团正准备在全球范围内大力推广其户外业务All Conditions Gear（ACG）。据悉，该业务主要生产防水靴、防撕裂夹克和背包等登山装备，专注于越野跑和徒步，产品范围从拉链裙到背包和连指手套。

ZARA SKI滑雪系列。

H&M旗下运动服品牌H&M Move自去年涉足滑雪服市场后，加倍押注滑雪服领域，推出全新AW24/25系列。该系列于10月31日和12月9日分两批上市，并采用了RECCO反光技术，可以帮助专业救援队找到佩戴者。Zara也于11月23日在线上发布全新ZARA SKI滑雪系列，并于11月25日在线下精选门店全面推出。

南都记者 王欣