蜜雪冰城“全旧代言人”？品牌如何以软文借势IP营销换新品牌价值

前段时间，整活界的常驻嘉宾蜜雪冰城宣称要官宣“全新代言人”，小小的轰动了网友们一瞬，毕竟除了其旗下的幸运咖有请明星代言人外，蜜雪冰城再无其他的“代言人历史记录”。

随着推新预热的程度逐渐升温，终于在上个月的月底揭开了神秘面纱，没错，就是我们换了一身紫色儒雅西装的“雪王”。真的是有种被熟人电信诈骗的无力感......虽然不少网友在雪王的官方账号下“蛐蛐”它，但并不妨碍我们“小雪”实实在在是流量咖的事实，仅仅只是换身衣服，就能让品牌和粉丝间产生新的化学反应。那么于品牌而言，可以如何去借势IP营销呢？今日投媒网与您分享。

一．以情绪价值出发优化内容

情绪价值是连接品牌与消费者的重要桥梁，当下的消费环境，消费者往往会更注重品牌产品带来的精神层面上的助力，而品牌需要深入理解目标受众的情感需求，通过讲述引人入胜的故事、分享真实感人的案例，或提出引发共鸣的观点，来触动消费者的心弦。这样的内容不仅能够吸引读者的注意力，还能激发他们的情感共鸣，从而加深品牌印象。

而对于优化内容，品牌可以注重以下几点：首先，保障软文内容真实可信，避免夸大其词或虚假宣传；其次，运用生动的语言和形象的描绘，要让内容生动易懂，简单有趣；最后，宣传更注重话题度，所以要注重内容的时效性，为软文注入新鲜感和时代感，提高读者的阅读兴趣和参与度。

二．赋新IP价值，增强双向互动

IP作为品牌与消费者之间的纽带，具有强大的吸引力和影响力。品牌+热门IP，亦或是品牌自带IP，都能借势其粉丝基础和影响力，快速提升品牌知名度和美誉度。然而，仅仅依赖IP的自带流量是不够的，品牌还需要通过创意性的内容策划和互动活动，为IP注入新的价值，增强与消费者的双向互动。

在赋新IP价值方面，品牌可以围绕IP的核心元素进行创意性延伸，如开发衍生品、举办线上线下活动、推出联名产品等。

同时，通过社交媒体平台发布软文与消费者进行实时互动，对于消费者而言，“活的”官方号永远比“正经的”官方号更受大众喜爱，可以通过“下场”收集他们的反馈和建议，不断优化产品和服务，形成良性循环。这种双向互动不仅能够提升消费者的参与感和忠诚度，还能为品牌带来新的增长点和竞争优势。

三．巧妙借势营销与品牌融合

借势营销是品牌快速提升知名度和影响力的有效手段之一。品牌可以紧跟时事热点、社会潮流或行业趋势，通过软文推广巧妙地将自身品牌与这些热门话题相结合，吸引消费者的关注和讨论.

在借势营销的过程中，品牌需要注重与自身品牌形象的契合度，避免盲目跟风或过度炒作。同时，通过创意性的内容策划和呈现方式，将品牌理念、产品或服务与热门话题巧妙融合，形成独特的品牌魅力和价值主张。这样不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能加深消费者对品牌的认知和认同。