浙江
电动车行业竞争愈发激烈，对于规模较小、实力较弱的品牌而言，活下去是唯一的主线任务，而在大厂看来，扩大市场份额，跻身更高行业席位是发展的首要目标。显然，拥有三十余年品牌历史，实力雄厚的众星属于后者。
那么，众星将通过何种路径打破增长瓶颈，从群雄逐鹿的白热化竞争中脱颖而出？
手中有粮心中不慌
自主研发加厚竞争壁垒
伴随着绿色出行风尚（参数丨图片）的兴起，以及经济下行等因素影响，更多人选择方便实惠的电动车出行，这意味着电动车市场仍将持续扩大，相应的角逐也将更加残酷。在这场没有硝烟的战争中，拿下胜利的关键在于掌握“粮草”，也就是具备强大竞争力的产品。
站在市场角度看，电动车核心竞争力主要源于两部分，一是标新立异的外观，契合用户个性化审美；二是优质的使用体验，满足甚至超越用户期待。在抄袭成风的电动车行业，符合以上两点的产品并不多见，众星鲲鹏是其中之一。
作为众星旗下全自主研发产品，鲲鹏采用年轻化设计语言，整车线条复古圆润，将《山海经》神兽“鲲鹏”形态融入前脸设计，塑造了中国传统文化与复古巡航踏板完美结合的典范，如此富有创造性的外观足以令年轻人一见倾心。
在性能上，鲲鹏在同级产品中难逢敌手。整车搭载长续航科技、安全驾驶科技、智能科技等实用科技，配置全顺12寸2500W电机，72V大容量电池，动力澎湃丝滑，续航强劲持久，足以满足用户全场景出行需求。
除此之外，鲲鹏还搭载遥控器一键启动、智能投屏导航仪表、NFC无感解锁、电控鞍座锁等智能化配置，赋予用户超乎以往的出行体验。
可以说，通过自主研发打造无懈可击的鲲鹏，众星既证明了其雄厚技术与制造实力，进一步拉升品牌价值，加厚竞争壁垒，同时以战略大单品抢占市场制高点，助力门店销量持续进阶。
产品营销相得益彰
以长期主义提速品牌化进程
在商业界有这样一种观点：即使是最有威望或最神秘的品牌，如果脱离了产品的支撑，也只是一纸空壳，特别是在消费回归理性时代，要提升用户忠诚度与复购率，必须要将产品视为品牌建设的重中之重。
区别于部分友商以低价抢占份额，以损害品牌形象为代价换取眼前利益的做法，众星始终坚守长期主义，以产品为基石全面推进品牌化建设。
今年以来，众星投入大量人力物力开发自主车型，树立高端品牌形象，从而圈存更多消费者心智，助力品牌穿越周期，持续赢得市场青睐。
另一方面，众星通过“讲故事”的方式打造鲜明品牌标签，加深消费者对品牌认知。比如，众星精心策划了“浪漫520里”事件营销，讲述了一对新人在鲲鹏“见证”下收获浪漫爱情的幸福故事，激发消费者对众星的情感共鸣，让品牌在消费者记忆中“留痕”。
与此同时，鲲鹏在“浪漫520里”中作为“婚车”出镜，更成功征服海拔3007米的者摩山，这一年度旗舰不仅被消费者冠以美好希冀，更直观展现其超卓产品力，成为众星品牌叙事中最具吸引力的章节。
在环球看来，众星塑造浪漫场景并巧妙植入产品，印证了其品牌营销策略的精准高效与有血有肉。自主好车与创意营销相辅相成，这是众星品牌建设的核心路径之一，为其品牌声量与势能的裂变打下了坚实基础。
自主研发耗时耗力，却是突围同质化内卷的锋锐武器。同样地，品牌建设也需要付出巨大成本，但这是在两极分化的行业中抢占发展先机的必经之路。
众星就是要做难而正确的事，在自主研发的坚实基础上，盖起品牌化的摩天大楼，不仅为自身的跨越发展锚定了航向，也为行业价值跃迁带来了宝贵启迪。
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