景区黑马“ 万岁山武侠城 ”做对了什么？

从地方景点到全国网红打卡地背后的秘密。

领域 | 景区

栏目 | 文旅商业评论

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今年年初以来，万岁山武侠城如同一匹黑马，在互联网上频频“出圈”，从一个原本相对默默无闻的地方性旅游景点，迅速跃升为全国网红打卡地。

2024年十一假期，万岁山武侠城在全国众多旅游景区中脱颖而出，荣登全国热门景区排行榜第四位，全省接待量第一，获得了众多官方媒体广泛赞誉与深度聚焦。

从实际游客反馈来看，万岁山武侠城为每一位到访的游客提供了一次难忘的旅行体验，真正实现了“让每一段旅程都充满故事”的美好愿景。

这一变化并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。

首先，万岁山武侠城是在原有的国家森林公园基础上进行开发建设的，其整体设计风格深受北宋时期武侠文化启发，深度挖掘并弘扬了影响深远的“宋文化”。

古都开封的文化魅力因此得以充分展现，而万岁山武侠城作为重要的文化项目，巧妙地运用这一特有的宋文化IP，使其成为开封市文化旅游的一大亮点。

此外，2023年，开封万岁山景区和锦上添花文旅集团全面签约合作，全力以赴对原景区进行改造升级，打造以武侠为主题的夜经济项目。

改造的第一步，就是改名。

万岁山武侠城的改名，大获成功。正如锦上添花文旅集团董事长刘磊说的那样：“改个名字变成了文旅全行业关注，一分钱没花，大家都知道开封武侠城了。”

改名之后的万岁山武侠城在2024年春节假期，万岁山武侠城在抖音《2024年春节消费数据报告》中，排名全国“热门景区”第一名。此后，万岁山武侠城一路开挂……

景区内精彩的武侠实景剧、丰富的文化体验项目等高性价比活动和服务极大地提升了游客的满意度和口碑传播。

例如，早在2023年10月，锦上添花文旅集团就与万岁山武侠城达成了合作，共同打造武侠主题夜经济项目---“仙侠奇境”。

双方借鉴锦上添花文旅集团独特的“一人兴一城，一街兴一城”理念，对现有演艺内容进行全方位改造和升级，同时推进夜经济“仙侠奇境”项目的全案设计和实施。

合作涉及景区全面战略升级、场景设计、网红再造等多个方面，旨在将万岁山武侠城打造成为更具市场吸引力和竞争力的旅游目的地。

从景区实际运营来看，“仙侠奇境”位于万岁山武侠城东区，项目以“新、奇、特、幻”为基本原则，通过艺术化呈现和场景化构建与真人情景演艺相结合，打造仙侠主题景区。

仙侠奇境项目采用环形多动线的设计形式，回游性高，游客步入景区不会感觉到无趣，通过仙侠场景打造的丰富业态，实现了一步一景，移步换景，间接延伸了景区的长度和深度，延长了游客的停留时间。

公开资料显示，今年4月4日清明节当日，开封万岁山武侠城景区新推出的“仙侠奇境”项目一开业，就与“王婆说媒”一同成为两个超级人气发动机。

在4月4日、5日、6日这三天里，开封万岁山武侠城景区的客流超过了20万人次，一举成为全国清明假日人气最旺的景区之一。

仙侠奇境也为万岁山武侠城补全了业态，形成了“白天+黑夜”的全时旅游体验，通过这种昼夜不停的业态互补，延长了游客的停留时间，极大地丰富了游玩内容，成为了一个真正意义上的全天候旅游胜地。

同时，万岁山武侠城每天400多场演出，日常200多场演出，产品形态丰富且爆款频出。

小场景中的《王婆说媒》、《大宋奇兵》、《宋都鼓韵》，大场景中的《三打祝家庄》等，演出时长从5分钟到30分钟，满足男女老少全年龄段客群。

从场景设置到服务升级，超值的游客体验助推了万岁山武侠城的火爆。

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冬季，往往被视为旅游淡季，但在今年的万岁山武侠城里演绎着一番不同寻常的热闹与繁华，寒风凛冽，却吹不散这里的人声鼎沸与热气腾腾的氛围。

万岁山武侠城是对传统旅游体验的一次革命性突破，更是对文旅景区新商业思维的一次成功实践。

今年4月，锦上添花文旅集团董事长刘磊与万岁山武侠城再度成功签约，签订了《“王婆说媒”IP全部大文创策划设计营销合约》，并特聘刘磊为“开封市万岁山武侠城景区高级顾问”。

不难看出，万岁山武侠城希望再接再励，希望在景区今年成功破圈的基础上将更多流量转化为“留量”。

应该说，通过构建集娱乐、文化、社交于一体的新型消费空间，让每一位游客都能从旁观者转变为参与者，全身心地沉浸于文旅景区的奇妙之旅是景区运营者需要通盘考虑的问题。

正如“仙侠奇境”摒弃了传统商业综合体单一化、同质化的运营模式，转而聚焦于游客的深度体验与互动。

《魔音汇》、《玄妙仙境》、《天女散花》、《仙侠穿越快闪》等节目在“仙侠奇境”里惊艳亮相，现场帧帧如画、幕幕呈诗， 街区中的十里画廊、山水飘逸、云雾缭绕景象令人心驰神往。

在“仙侠奇境”中有数百名栩栩如生的仙侠NPC，数百名NPC身着华丽的仙袍，手持神秘的法宝，仿佛从古籍中跃然而出。

“仙境奇缘”项目助力了整个万岁山武侠城夜经济的大规模提升，共同推动了门票及收入的倍增。

这些项目的成功运营丰富了万岁山武侠城的娱乐业态，同时将“万岁山武侠城”情景演绎、特色餐饮及创意打卡装置等多元元素巧妙串联，形成了一条独具特色的文化体验链。

万岁山武侠城也从原来单一的白天旅游景区，转变成“白+黑”模式，并一举成为“白+黑”全天候运营的典范。

得益于精心策划的文化活动以及完善的设施配套 锦上添花文旅集团 与 万岁山武侠城景区 的 成功合作也再一次被视为行业经典案例之一。

目前，在全国各地，锦上添花文旅集团创造的轻资产不夜城模式跳脱出传统文旅刻板的展现方式，已经成功落地运营梅河口东北不夜城、东平大宋不夜城等近20座开业即火爆的文旅景区。

未来，敢于跟甲方对赌客流量，对赌单平方米房屋售价，对赌去库存烂尾盘，对赌景区门票提升的景区系统化落地解决方案服务商会为地方文旅经济注入更多动能。

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