走网红之路，正在成为众多退役运动员的终极宿命

导语

【文眼】流量时代，我们对荒诞的定义会被不断刷新，变得渐趋麻木，直至成为这场流量狂欢中的推波助澜者。

作者丨张宾

图片丨来自网络

奥运冠军管晨辰对师姐吴柳芳的批判，并没有受到全网一致好评。众多网友还是选择站在了吴柳芳一边。

《了不起的盖茨比》中有句名言：“当你想要批评别人的时候，要记住，这世上并不是所有人都有你拥有的那些优势。”管晨辰有奥运冠军的光环，她对师姐的批评被认为是“站着说话不腰疼”，毕竟她的这个师姐无论从荣誉上，还是名气上，都无法与其相提并论。

何况，两位退役体操运动员现在的身份都是网红，管晨辰签约的MCN机构是无忧传媒，而吴柳芳所属MCN机构则是大海星辰。比较谁跳的舞蹈更高尚，多少有些滑稽。鉴于大海星辰的网红与无忧传媒的网红曾经有过成功的合作案例，这桩事件被认定为炒作，也绝非是恶意揣测。

在真相没有彻底浮出水面之前，对这一事件的评头论足都难免有失公允。在我看来，这一事件背后所折射出来的一些社会现象，更值得我们深究。

网红，或者更准确的说法是短视频博主，正在成为众多退役运动员最主要的出路。这股风潮愈演愈烈。

现在这个时代，退役运动员进入体制的概率越来越低。放在以往，奥运冠军很容易在体制内谋个一官半职，位居高位者也不在少数，比如熊倪、占旭刚等。但现在奥运冠军越来越多，体制内的坑越来越少。今年年初的全国游泳冠军赛上，奥运冠军罗雪娟是裁判组成员之一。这令我大感意外，像罗雪娟这样的奥运冠军应该不至于沦落为仅仅当一名游泳裁判的天地（并没有不尊重游泳裁判的意思）。这也从侧面表明奥运冠军在体制内也并不好混了。

大多数没有奥运冠军光环的退役运动员，境况只会更加糟糕。除了极少数能够转型成为体制内的教练员，绝大多数退役运动员都是涌入到市场上自谋生路。

他们大多数与整个社会存在一定的脱节，进入职场显然并不是一条容易走的路。短视频平台的发达为他们铺就了一条更容易的转型之路。

如今大量的退役运动员开始在抖音上尝试二次创业。一方面，抖音现在的生态相对比较成熟，积累了一定的粉丝量之后可以通过直播、带货、接商务等方式变现，成功的案例比比皆是，吸引了越来越多退役运动员投身这个赛道；另一方面，退役运动员做短视频还是有着天然的优势，他们曾经都是行业内的顶尖选手，拥有一定的知名度，通过短视频平台展示业务技能、个人生活，更容易聚敛粉丝。

退役运动员转型成为短视频博主后，时间相对灵活，并不影响其他副业，甚至有可能对其他副业带来直接帮助。前国脚徐亮应该是比较早扎根抖音的运动博主，他通过短视频分享足球教学，维持自己的网络热度，并且吸引家长将孩子送到他这里接受培训。

做短视频博主，对于大多数退役运动员来说，可谓一举多得。范志毅在各个赛道都赚得盆满钵盈，依旧认真在运营个人的抖音账号。短视频平台已经成为了一个公认的宝藏。

在这样一个流量时代，知名运动员们自带网红属性，他们到任何一个平台都可以名利双收。但是，对于像吴柳芳这样之前寂寂无名、成绩并不显赫的退役运动员来说，极容易成为流量的“俘虏”。

被流量裹挟的下场就是各种极端手段层出不穷。吴柳芳被诟病最多的就是拍摄“擦边”视频。颜值高的女孩子靠拍摄一些穿着暴露的跳舞视频，早就成为了流量密码。吴柳芳也不过是“照方抓药”。

相互炒作，同样是流量密码之一。在管晨辰引战之前，吴柳芳的所谓“擦边”视频并没有带来多大的流量。真正帮助她打开流量阀门的还是管晨辰亲自下场，将吴柳芳的行为上升到给体操这项运动“扣屎盆子”。

两个退役运动员分别所属的MCN机构娴熟地掌握流量密码，最终的结果让双方都在流量上收获满满，吴柳芳在2天之内涨粉200万。如果不是抖音对吴柳芳的账号进行了部分限制，她已经完全可以借助直播带货走上人生巅峰了。这一切都符合网络“剧本”的典型特征。

如果不是互相炒作，那就是管晨辰的无心插柳为她所鄙夷的师姐送上了“神助攻”。吴柳芳非但不应该憎恨管晨辰，反而应该视自己的小师妹为“恩人”。

导致吴柳芳从流量的巅峰跌至命运的深渊的，恰恰是她最重要的一个标签——“退役运动员”。如果吴柳芳不是退役运动员，她“擦边”也好，炒作也罢，并不会招致太多非议。

退役运动员拥有非常人可比的光环，而这个光环很可能会变成枷锁。他们是体制培养出来的运动员，拿了冠军是为国争光，退役之后任何不妥的言行同样会被认定为给集体抹黑。运动员这个行当，是无法被完全“祛魅”的。即便退役之后，他们也成为不了一个个完完全全独立的个体。

退役之前的光环有多么荣耀，退役之后的枷锁就有多么沉重。退役之后依旧风光无限的运动员凤毛麟角，大多数都是戴着枷锁步履蹒跚地寻找出路。

当走网红之路成了这个群体中大多数人的必由之路，各种怪现状就会层出不穷。流量是一个蕴含着巨大利益的漩涡，退役运动员们纵然知道漩涡下面隐藏着魔鬼，也会前赴后继地跳进去。在流量场域，稍有不慎，他们就会被退役运动员的身份所反噬。

吴柳芳与管晨辰的隔空口水战，就是流量时代下的一幕荒诞剧。可悲的是，当网红之路已经成为了退役运动员的终极命运归宿，这种闹剧会接二连三的上演下去，而且愈发荒诞。流量时代，我们对荒诞的定义会被不断刷新，变得渐趋麻木，直至成为这场流量狂欢中的推波助澜者。