余额宝星座工资调查；MOLLY 圣诞换装降落上海「冬日童话小镇」；「比许昕还全面」的保单|营销周报

2024第46周营销周报

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余额宝星座工资调查

继 9 月工资日于线下投放的系列《余额宝「非科学&不严谨」工资调查》大屏广告后，11 月工资日，余额宝带着 2.0 系列《余额宝星座工资调查》再次占领了上海、深圳、杭州、重庆等地的各大地表，持续输出「把工资存进余额宝」品牌主张。

凭借“发疯”的行李箱，天猫挤进年轻人好友圈！

最近，一组“疯感力”十足的行李箱贴纸刷爆年轻人好友圈。天猫用超级显眼的品牌IP和有趣搞笑的发疯文案，给年轻人设计了N款行李箱贴纸。“疯感十足”的文案实实在在洞察了大家经常被错拿行李箱的痛点，充当了年轻人的 “嘴替”，为品牌刷足了存在感。

MOLLY 圣诞换装降落上海「冬日童话小镇」

近日，泡泡玛特打造 MOLLY 城堡圣诞奇遇盒系列首展，在上海晶耀前滩 Crystal Plaza、前滩公园巷惊喜亮相。据悉，MOLLY 城堡圣诞奇遇盒系列是以城堡为包装定制的「圣诞倒数日历礼盒」，在即将到来的圣诞节，泡泡玛特希望用户通过倒数礼盒，体验一周的奇遇故事，每天解锁新惊喜，共同迎接圣诞的到来。

7-ELEVEN 为打工人点亮一盏灯

近日，北京 7-ELEVEN 与非必要不合作联名推出电气灯的再次返场，这是被多人私信希望回归的电气灯。

和非必要不合作其他经典款电气灯一样，711 这款电气灯同样也配有 2 个可替换灯壳，其中一个为 711 的经典招牌，另一个则根据 711 门店的形态进行设计，在灯壳中用前后层次的亚克力营造出品牌的货架陈列和门店橱柜形态。当两个灯壳同时组合并点亮时，就形成了一间立体的 711 门店形象。

这种充满巧思的设计，让这个电气灯始于灯牌又超越灯牌。7-ELEVEN 希望通过一盏电气灯给消费者带来如家般温暖的感觉，正如 7-ELEVEN 在深夜里亮起的那盏灯，总是能温暖着打工人饥肠辘辘的胃。

永璞在社区中心开了家咖啡店

近日，永璞咖啡上海淮中社区店正式开业，这是一家生长在社区服务中心里的咖啡店，日常光顾的都是平时咖啡店的稀客——爷爷奶奶和叔叔阿姨。

永璞主张咖啡文化的传递——抛开性别和年龄的障碍，让咖啡成为这个城市日常生活的一部分。永璞希望这家社区咖啡店，不只是简单地开在社区，而是像社区食堂一样，真正地服务于生活在这里的每一个人。

pidan × 亚朵欢迎小猫「入窝」

近日，pidan 联合全国 20+ 亚朵宠物友好酒店，全新升级入住体验，让酒店的空间不止对人类开放，更是携猫出行时让猫咪感到安心及熟悉的地带。

在亚朵小猫房间首发场景体验中，设置了 pidan 专为小猫设计的宠物生活柜，是集水食碗、小窝、爬架、抓柱及砂盆等多种日常所需的功能为一体的舒适空间，欢迎小猫入窝。即日起，和小猫一起入住亚朵宠物友好房间，还可免费带走一系列合作伴手礼。

「比许昕还全面」的保单

11 月 19 日，中国平安官宣世界乒乓球冠军许昕成为品牌挚友，并发布以互联网上有关许昕的梗为灵感的 tvc，向消费者呈现出一份「比许昕还全面」的保单。通过对许昕梗的各种化用，平安保险一方面巧妙地将强大平台实力、服务周全应急有备、双线投资稳步增长等卖点优势体现出来，另一方面也借许昕的「全能」形象在消费者心中植入中国平安「全面、靠谱」的锚点。

支付宝零工驿站上线

11 月 21 日消息，近日，支付宝面向零工就业群体，正式发布上线了“日结”专区功能。该专区可为零工群体提供附近找工作、日结薪资和劳务保障等数字服务，并已累计提供超过 15 万个零工岗位，覆盖全国 27 个城市。自专区上线试运行以来，已有近 16 万人涌入寻找兼职零工。

双十一苹果iPhone销量同比下降，中国智能手机总销量同比下降9%

据凤凰网财经报道，近日，市场研究公司Counterpoint Research发布的报告称，今年“双十一”购物节期间，苹果iPhone在中国的销量同比下降了两位数，主要是多家竞争对手赶在“双十一”前发布了新手机。

据IT之家报道，Counterpoint的数据还显示，尽管促销活动力度不小，但今年“双十一”期间中国智能手机的总销量同比下降了9%。该机构称，苹果此次“双十一”的表现，凸显出其在中国市场竞争环境日益激烈，尤其是在高端市场正快速复苏的华为带来的挑战。

不过，尽管苹果在中国市场的竞争优势受到一定动摇，在今年“双十一”，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍位于最畅销手机行列。

上海迪士尼12月23日起实名制购票，利于打击捂票、囤票、炒票等行为

据第一财经日报报道，上海迪士尼度假区今日宣布，将于2024年12月23日起正式实行全新实名制购票政策。这一全新政策也与国内大部分旅游目的地的相关政策保持一致。新政策生效后，每位计划到访上海迪士尼乐园的游客均必须凭本人有效官方身份证件购买本人门票，且一张有效官方身份证件在同一到访日期仅限购买一张门票。购票时，每位游客必须提供本人的有效官方身份证件号码。新规则执行后，则每一位购票者都必须绑定身份证，即无法代购门票。

库迪：关闭韩国两家门店，在韩已无营业门店

最近，社交媒体上流传着关于“库迪咖啡在韩国首尔的门店开业不到一年即关闭”的消息。据相关帖子的评论透露，库迪在韩国曾拥有两家门店，目前这两家门店都已暂停营业。界面新闻随后向库迪咖啡官方进行了核实。库迪方面表示，由于业务升级需要进行门店调整，因此暂时关闭。至于库迪是否计划在韩国重新开业，目前库迪尚未提供明确的答复。

快手出游戏了

近日，快手宣布旗下游戏厂牌弹指宇宙自研的动作肉鸽爽游《无尽梦回》正式开启公测。作为弹指宇宙的领航之作，《无尽梦回》保留动作肉鸽游戏精髓的同时，还通过赛季制更新，多角色自由组合等创新设计在动作肉鸽的路上更进一步。

「亚马逊」海外官方旗舰店在京东开业

11 月 19 日，京东与亚马逊海外购共同宣布，亚马逊海外官方旗舰店在京东正式开业，据称提供逾 40 万海外热卖商品、超过 1.2万 个国际品牌，并提供全球好物限时包邮、最快 2 日达的跨境购物体验。同时，亚马逊海外购黑五全球购物季亦将于 11 月 21 日上线京东，据称提供低至 3 折等优惠。

「雅诗兰黛」与 OpenAI 合作推出研发模型

11 月 19 日消息，「雅诗兰黛」集团日前宣布将与 OpenAI 展开合作，采用ChatGPT进行大规模数据处理和分析，用于产品研发和市场营销。据悉，「雅诗兰黛」集团员工将能够利用 ChatGPT Enterprise 探索品牌内部的数据库、消费者调查和多品牌档案文件。该集团的首席数据官Jane Lauder表示，此举旨在保护雅诗兰黛 75 年积累的核心数据资产。

波音将在美裁员超 2500 人

11 月 19 日消息，根据当地时间周一发布的联邦规定备案文件以及一位工会官员的说法，波音公司将在美国华盛顿州、俄勒冈州、南卡罗来纳州和密苏里州裁员超过 2500 名员工。本轮裁员为此前全球裁员 10% 计划的一部分。裁员将涉及到工程师、技术人员和非工会员工。

「LV」宣布 Callum Turner 为品牌大使

11 月 20 日，「LV」宣布英国演员 Callum Turner 为品牌大使。LV 在一份声明中表示：“ Turner 在演技和角色多样性方面的追求与 LV 对卓越工艺和不断创新的追求不谋而合。无论是在荧幕上还是在荧幕外，他都表现出一种真诚而可爱的魅力，而他优雅的服装选择也为他赢得了一大批时尚追随者。”

「REDMI」宣布樊振东为冠军大使

11月21日，REDMI官宣K80系列定档11月27日晚上7点发布，由冠军大使樊振东代言。同时宣布将启用全新品牌标识 REDMI，全部采用大写字母，并且Logo颜色升级为红色。

AUDI 官宣郑钦文成为品牌代言人

11 月 15 日，在 2024 广州国际广州车展上，奥迪携旗下全新新品牌 AUDI 及 AUDI E 概念车隆重亮相，并正式宣布巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文成为品牌代言人，这也是郑钦文的首个汽车品类代言人。

丁禹兮正式成为卡尔顿集团品牌代言人

11.17日卡尔顿集团与丁禹兮联合发博正式宣布丁禹兮将成为卡尔顿集团品牌代言人。开启面包世界新副本，继续享受永夜星河的美好旅程。

微信视频平台处理多个违规账号，主要违规类型包括违规荐股等

11月18日，据微信视频创作安全中心公告，2024年10月，平台累计处置23574个违规直播间，11590个违规账号。主要违规类型中包括但不限于：不规范直播特定资质内容（如：不规范婚恋介绍直播、违规推荐股票、出镜主播与执业编号人员身份核验不一致、发布医疗保健品营销信息、违规提供在线问诊服务）、不良风气（如：低俗恶俗表演、刻意卖惨博取同情）、套路博眼球（如：刻意蹭热度博取流量、低质量游戏直播、虚假或夸大宣传）。

百雀羚对化妆品涉嫌添加禁用原料做出回应

11 月 20 日，#百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实# 登上微博热搜。据媒体报道，11 月 14 日，上海药品监督管理局发布了举报答复书，称关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报内容基本属实，决定立案调查。

百雀羚随后通过官方微博发布了情况说明，称百雀羚一贯严格遵守国家的法律规定并履行企业的社会责任，杜绝禁用原料的使用。目前正在与监管部门积极沟通。

ABC 卫生巾被指营销涉嫌擦边

11 月 18 日，卫生巾品牌 ABC 因涉嫌“擦边营销”引发质疑，继“偷工减料”问题之后再次惹怒消费者。据网传截图， ABC 美妆旗舰店曾发布视频，文案称“这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风！”引起网友不满。目前，该账号下已无法检索到相关内容。

快手 Q3 净利润同比增长 24%

11 月 20 日，快手科技发布 2024 年第三季度业绩，总营收同比增长 11.4% 至 311 亿元，经调整净利润同比增长 24.4% 达 39 亿元。本季度，快手平均日活跃用户同比增长 5.4% 达 4.08 亿，平均月活跃用户同比增长 4.3% 达 7.14 亿，均创历史新高。线上营销服务和其他服务（含电商）收入同比增长近 20%，达 176 亿元。

蔚来三季度营收超 186 亿元，整车毛利率 13.1%

11 月 20 日，蔚来汽车发布 2024 年三季度财报，营收约 186.74 亿元，环比增长 7%；整车毛利率持续提升至 13.1%。

财报电话会上李斌表示，第三品牌 FIREFLY 萤火虫将在 12 月 21 日的 NIO Day 2024 发布。公司的目标是 2025 年实现销量 100% 增长，2026 年实现盈利。

值得注意的是，2021 年公司曾提出 2024 年实现盈利，但受疫情、供应链等影响，该计划未能实现，此次销量、盈利目标能否实现，外界拭目以待。

第三季度中国市场折叠屏手机销量同比增长 79%

11 月 20 日，市场调研机构 CINNO Research 数据显示，2024 年第三季度中国市场折叠屏手机销量达 354 万部，同比增长 79%，环比增长 35%，同比、环比双增长；而整个前三季度的累计销量达 852 万部，同比增长 101%，实现翻番，市场渗透率攀升至 4.1%，较去年同期的 2.2% 提升 1.9 个百分点，渗透率接近倍增。

小米第三季度营收 925.1 亿元

11 月 18 日消息，小米集团今日发布 2024 年第三季度财报，第三季度营收 925.1 亿元人民币，预估 902.8 亿元人民币，同比增长 30.5%。

值得注意的是，汽车交付目标提前完成的同时，小米手机 X AIoT 业务收入同比增长达到 16.8%。

前十个月线上美妆同比增长 9.18%

11 月 18 日消息，数据显示，2024 年 1-10 月，中国化妆品规模达 7592.22 亿元，同比增长 3.3%。另外，淘天、京东、抖音、快手平台 4 个主流线上平台美妆类目（护肤、彩妆香水、身体护理&清洁、洗发护发）总 GMV 超 4543.28 亿元，同比增长 9.18%，去年同期增速为 8.79%。