优衣库五展进博 “致美生活 答案之所”，实现与中国市场的双向奔赴

文/孟令津

作为打造全球新品的首发地；前沿技术推广的首选地；呈现创新服务的首推地，进博会持续释放红利，通过为全球企业搭建面向中国市场的展示平台，共享中国市场发展机遇。不仅令企业名片得以在进博会舞台的聚光灯下更加闪耀，而且也加强了全球企业与中国消费者及合作伙伴们的密切联结。

11月5日，第七届中国国际进口博览会正式开幕，优衣库带着对“What Makes Life Better？生活，何以致美？”的思考连续第五年参展，在这1000平方米为所有观展者打造的沉浸式艺术空间中，实景演绎未来所需的致美生活，进一步展现品牌科技、艺术、品质以及可持续理念的深度碰撞。这里就是优衣库的回答，“致美生活 答案之所”——以科技致美生活、以艺术致美生活、以可持续与人文致美生活，以及在助力中国消费者美好生活愿景方面的最新成果。

“今年是我们连续第五年参加进博会。作为推动高水平对外开放的平台，进博会让我们看到了中国与世界分享广阔发展机遇、开拓合作共赢新局的决心。”优衣库中国品牌公关总监董春芳表示，“从‘参与者’到‘拥护者’，再到如今成为进博‘常驻者’，借力进博平台溢出效应，加速‘展品’变‘商品’，‘商品’变‘爆品’。通过进博，优衣库收获了销量增长与市场和消费者的高度认可，实现了与中国市场和消费者的双向奔赴。”

以科技、艺术、品质、可持续理念深度碰撞，演绎致美生活

本届进博会，优衣库以科技致美、艺术致美、品质致美、可持续致美，将国际前沿的科技与优质产品带给中国消费者，并发布首发首秀。

在董春芳看来，“进博会是全球盛事，更是展示科技创新和品牌形象、演绎在华及全球发展成果的最佳平台。优衣库希望通过进博平台，将国际前沿的科技创新服装与优质商品带给中国消费者。”

通过不断探寻产品科技方面的应用，科技含量和对消费者需求的深刻理解增强产品的开发活力，优衣库在科技服装领域不断迭代创新，基于进博会平台将复杂的前沿科技以更易于理解的趣味性方式表达呈现在大众面前，搭建起艺术和科学间的桥梁。

随着面料功能性和科技性的不断发展，越来越多的新型高科技服装面料出现在大众视野，许多具有多项实用功能、适用于多元场景的新型服装相继问世。纵观优衣库的发展史不难发现，其一直在做的事情就是以突出的科技前沿技术围绕产品建立差异化价值。

此次借助进博平台，优衣库重磅推出三种“智慧纤维”面料服装以科技致美生活：第一种是携手国际面料巨头东丽公司打造的科技创新力作 PUFFTECH 空气棉服，3D 极细中空纤维，锁温·抗湿·轻盈·时尚，荣登 2024《财富》杂志“中国最佳设计榜单”；第二种为革新 NANODESIGN 纳米级纤维技术面料云感羽绒，特别是优衣库洞察消费者需求，今年推出的中国大陆地区限定款冰雪羽绒·高暖款，可抵御零下 35 度严寒；第三种则是创领全球保暖科技，畅销全球 21年的 HEATTECH 保暖内衣，吸湿发热，动态智暖。

对于品牌长期以来持续注重科技服饰面料的研发，董春芳表示：“未来致美生活离不开科技创新的助力。科技面料可以为服装带来更多的可能性，也可以为大众生活方式带来改变。LifeWear 服适人生是艺术与科学的融合。对我们而言，科学始终是服饰设计的根基。基于消费者对当下和未来生活需求的渴望与共鸣，优衣库持续投入科技研发，将面料创新与日常穿着相结合，同时保持整体价格的高性价比，帮助消费者能够更好的实现美好生活。 ”

同时，本土化已成为各外企融入中国市场的重要路径。不论是充满中国文化的设计，亦或是与中国艺术家的紧密合作，优衣库都展现出了自己的思考与解决方式：通过与中国本土文化共融共创，打造新人文「服趣联城」UTme!系列；也通过挖掘城市文化与生活方式《新生活城市巡游志》，深入探索LifeWear服饰与中国本土生活方式的连接。

作为时尚行业的重要一环，环境的可持续发展尤为重要，这不仅是一项全球责任，从长远来看也是一种竞争优势。面对具体落地过程中的挑战，优衣库进一步深化可持续时尚发展议程，以创新助力可持续发展，通过践行可持续发展理念，创造更可观、更有意义的社会价值，以可持续与人文致美生活。

据悉，优衣库致力打造的“LifeWear=Sustainability”新型服装产业，每年制造超千万件使用再生面料的可持续服装，例如指定款大身采用100%再生面料的摇粒绒、指定款采用20%再生材料作为填充物的PUFFTECH空气棉服，以及指定款部分纤维采用再生材料的HEATTECH保暖内衣，优衣库以科技碰撞可持续时尚，带动行业可持续发展，让消费者通过一件服装，轻松践行可持续的生活方式。

于优衣库而言，可持续发展不仅是通过使用再生面料践行对“对地球的爱”，也是以服装之力表达“对他人的爱”。11月7日下午，优衣库在展台举办了以“科技碰撞可持续”为主题的论坛活动，特别邀请上海服装协会代表、主流媒体代表、青年演员，与品牌可持续发展负责人一起，分享绿色生活习惯、品牌可持续发展理念等内容，最后还在全场观众和媒体的见证下，宣布将向中国宋庆龄基金会捐赠10万件HEATTECH保暖内衣，向各行各业的人们传递冬日温暖与活力。

「PEACE FOR ALL」“有爱”的T恤系列邀请来自世界各地与优衣库拥有相同愿景的知名人士及组织，自2022年6月上市以来，已在全球范围内热销超过500万件，累计捐赠金额约人民币7454万元。

在中国、为中国，是里程碑，更是新起点

完善的品类矩阵、优质的产品力和持续的服务创新，共同构成了优衣库在华强大的市场竞争力。在连续5年参展进博会期间，优衣库借力进博会平台溢出效应，走入中国消费者生活，收获销量增长与高度认可。

董春芳表示：“通过进博，优衣库收获了销量增长与市场和消费者的高度认可。优衣库也倾力打造每年的进博会展台，为进博增添一抹亮色。”

结合对中国市场的洞察，开发符合本土消费者偏好的产品和服务，这些无一不是优衣库本土创新战略成果的最好展示。

多年来，优衣库持续升级市场战略，加码中国市场。从2025 财年起，优衣库通过改变新店开业策略，用大型、位置更好的商店取代规模较小、利润较低的商店；进一步整合实体店和电子商务运营；加强适合每个地区特点的产品组合；通过创造和培养具有管理能力的人力资源来加强本地门店管理；同时，加强品牌建设和门店管理和其他措施等方式，持续提升大中华地区的增长。

未来，优衣库还将继续通过提质升级的“个店经营” 策略，在成长潜力巨大的城市开设和升级更多高品质的门店，联动优衣库官网与线上数字化零售体验，将服饰的科技艺术、文化设计、品质潮流以及可持续理念与当下消费者生活更紧密地结合。

种种举措，加深了优衣库与中国市场的连接，也为品牌提供了持续与中国消费者互动的机会，从而实现优衣库“在中国，为中国”的承诺，助力中国消费者美好生活的理念。

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