“荣米OV”，围攻iPhone 16丨焦点分析

作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

过去半个月内，中国手机圈呈现出一副颇为罕见的现象——六大手机品牌，如接力一般，发布了今年的旗舰机型。

10月14日，vivo X200系列发布；10月24日，OPPO Find X8系列发布；

10月29日，小米15系列发布；10月30日，荣耀Magic 7系列、IQOO 13发布；

10月31日，一加13发布。

而此前，国内手机厂商一般选择在11月-次年1月份期间更新年度旗舰产品，且是错峰发布，分摊流量。但今年，大家不约而同提早了半个月甚至两个月发布，还有手机厂商直接“发布即开售”，不再搞饥饿预售那一套。

如此做法，除了备战每年最关键的营销节点双十一，更是为了迎战他们共同的对手：苹果iPhone 16。

近期部分旗舰机合集

一加中国区总裁李杰告诉36氪，旗舰系列发售时间集体提前，主要是两个原因：

一方面，今年高通核心处理器释放时间提前，骁龙8Gen4用了最先进的3nm制程，整体升级力度之大。所有中国手机厂商都不愿意等待太久而延误战机。

另一方面，也与今年手机消费热潮前移有关——调研大盘数据发现，以前全年手机两大消费节点是2月和8月（也就是暑假最后一个月和春节那个月），而如今是6月和11月，分别是线下、线上两大旺季。“大家希望在消费高点推出新产品，和老产品做组合”

为了应对安卓阵营的来势汹汹，苹果最近也做出了罕见调整。

iPhone 16系列在发售一个月内，便用降价换销量的策略，如果加上以旧换新政策，最高有1600元的降价幅度。在10月手机大战期间，苹果公司首席执行官库克今年第二次访华，走访了门店，希望提振中国市场信心。

库克与苹果王府井零售店工作人员合影 来源：库克微博

2024年年底，中国旗舰手机的种种“反常”背后，中国手机厂商在本土正加速、正面围剿苹果。

正面出牌

如果说，过去中国各大手机厂商对于苹果的公开态度更多是“致敬”，到了今年，各家的野心直接盖不住了。从各自的旗舰产品来看，有着更明显对打苹果的味道，主要从设计、生态上切入。

在过去几年，中国手机行业为了和苹果差异化竞争，同时也为了堆料彰显诚意，几乎清一色选择大尺寸设计，放弃了小尺寸高配置的打法。

而vivo这边，今年第一次推出了vivo X200 Pro mini的全新产品线。在vivo X200系列的发布会上，他们也丝毫不避讳称，这款小屏旗舰“果味十足”，转头饶有意味放出了一张大大的橙子图片PPT。

vivo X200 Pro mini

其他手机厂商虽然没有直接开辟一个新产品线，但在旗舰机设计上，不约而同选择了尺寸更小的直面屏设计，放弃了此前的单调的超大曲面屏，并且集体降重、减厚。

苹果强大的生态闭环一直是用户难以逃离的原因。10月以来，中国手机厂商直接向苹果壁垒最深处发起了进攻。

以OPPO为例，最新发布的OPPO Find X8系列，就尝试与苹果手机生态互联互通——通过「一碰互传」功能，OPPO手机和苹果手机就能交换文件和图片，和AirDrop类似。并且，OPPO还提供了live图片的格式，安卓和苹果之间互传的照片格式都能通用。

对于这个功能，OPPO首席产品官刘作虎此前毫不遮掩野心，称他们的目标就是“转化苹果用户，改变传统硬件竞争的思维模式”。

一碰互传

小米则把眼光放在了转化苹果的全家桶用户。当用户在苹果设备安装「互联互通」App后，就可以在苹果设备和小米15之间互传文件和图片。用户还可以借此在苹果电脑上开启「妙享桌面」，镜像操作小米手机。

苹果AI推送慢了，安卓抓紧下刀

作为苹果承接老用户（iPhone 12、13）换机潮的机型，iPhone 16系列是苹果的关键一役。只不过，苹果此次却出现了错失。

由于iPhone 16系列的硬件并没有太振奋人心的创新，AI成为苹果用户最关注的卖点之一。但苹果真正推送Apple Intelligence的时间是在近期（也就是发售一个多月后），未与苹果新机发售时间重叠。这在一定程度上影响了用户早期购买信心。

Counterpoint数据指出，iPhone 16系列在美国上市前四周初始销售期，整体销量略低于去年的iPhone 15系列。

iphone16 系列在美国发售数周内销量走势

而在国内，Apple Intelligence中文版预计2025年4月才上线，正好也给中国手机厂商留下了一个时间窗口，各家今年的旗舰机因此纷纷重仓AI。

不过，各家手机厂商如今的AI玩法，相比一年前已完全大变样。在过去，大家的AI卖点更多是单点化应用，比如让手机帮你抠图、消除路人等等，功能不痛不痒，入口散落各处。

到了2024年，中国手机厂商的AI功能逐渐体系化——不再以APP的形式呈现，而是深度融入到系统里面。

“重构OS”，几乎是各家发布会上的高频词。这些系统，如今底层多了多模态大模型加持，表层则引进了Agent智能体的形态，改变人与手机的交互模式。

比如，OPPO Find X8基于ColorOS 15，推出了「一键问屏」的核心功能，没有任何APP入口，长按手机上的实体按键，便可以唤起AI功能。比如，用户可以让AI帮你P图、生成文案、对看到的文档做摘要等等。

OPPO一键问屏功能

vivo X200系列上，呼出AI的方式也很丰富，除了长按电源键，还可以双指长按屏幕底部导航条唤起。此次，vivo还基于OriginOS 5 系统，推出了全新「原子岛」的功能，作为AI的一个集成地，也有点像苹果的灵动岛。

荣耀这边，最新上线的MagicOS 9.0，所搭载的智能体还能跨应用、跨生态应用操作。

在发布会上，荣耀CEO赵明演示了很多有意思的功能，比如开口要求手机帮忙点2000杯咖啡，或者是让手机帮忙查询哪些APP没有关闭自动续费服务、让系统自动去中国移动APP里充值话费等等。

MagicOS 9.0的 AI功能合集

各家对于自己的AI功能信心满满，投入意愿不低。

vivo AI全球研究院院长周围此前向36氪表示，vivo在AI方面的投入，累计已经超过230亿元。赵明向36氪在内的媒体直言，“荣耀的AI体验在中国市场甩开了苹果不止一条街，和当年苹果在通讯能力上与安卓手机的差距类似”。

在涨价潮中艰难竞争

2024年，各个手机厂商在定价策略上也有异曲同工之妙。

36氪发现，10月中国旗舰手机集体涨价——vivo、小米、OPPO、荣耀、一加的旗舰系列（基础版本、Pro版本），相比上一代分别有100、200、300元的上涨——中国手机集体告别了“旗舰手机3999元起售”的历史。

一位手机行业人士表示，今年手机供应链受到加息大环境和战争共同夹击，镍铬等原材料涨价，手机上所有零部件价格至少上浮5%以上。其中，涨价最猛的两项元器件是核心处理器和内存。

知名分析师郭明錤透露，这批旗舰机所搭载的3nm制程高通骁龙8 Gen 4芯片，一颗成本达到180美元，涨价达15%——一颗小小的芯片，差不多等于一款低端手机的价格；

另外，内存作为周期性很强的产品，目前正处于过去两年里的最高位水平，这也是为什么，今年所有旗舰手机的1TB版本涨价最凶，大幅涨了500元左右。

与此同时，中国手机厂商的旗舰系列，在国内并没有得到太高的包容度，没有办法和苹果一样在成本上涨的同时依旧保持高溢价。这意味着，中国手机厂商在这轮供应链涨价潮中，并没有太多利润腾挪空间。

尽管，也有手机厂商采用减配的方式来降本，在马达、指纹解锁、双扬声器方面砍配置，但大体上还是保持住了旗舰机该有的配置。一位手机行业人士向 36 氪感慨，“供应链的涨价潮，令各家的压力都非常大！”

其实，在此轮新机发布之前，安卓和苹果阵营之间，战局隐约释放出一些曙光。

Counterpoint 数据显示，2024年Q3，苹果在中国的市占率同比下滑2.6%至13.5%——取而代之的是，国产手机厂商出货高涨：vivo市占率同比上涨10%、华为上涨30%、小米上涨13%，OPPO、荣耀则有下滑。因此，10月份各家的旗舰机如何出牌相当关键。

一个意思的现象是，10月份手机厂商发布会上，各家的基础版基本在对标iPhone 16 Pro、他们的Pro版本则与iPhone Pro Max对标。

发布会上，小米 15 与iPhone 16 Pro对标

各家瞄准的是，iPhone手机最近几年在中国市场的用户升级趋势——苹果手机基础版的用户，如今大有向Pro、Pro Max型号迁移的趋势。

市场数据显示，iPhone 16的这两大型号销量同比增长了44%。

这些用户，正是中国厂商们如今想迫切抢夺的高端机客户，也是苹果的牢固江山。只是，如今残酷的中国手机市场，严峻的手机供应链，再也容不下迂回作战的机会。

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