饿了么计划未来3年开出10万家近场品牌官方旗舰店

新京报讯（记者秦胜南）10月23日举行的2024即时电商未来商业峰会上，饿了么首席执行官韩鎏表示，在未来三年，饿了么将坚定“1+2”长期战略，其中“1”代表饿了么要做健康增长、更懂消费者的到家餐饮平台，“2”则代表专注建设好“符合饿了么特色的即时零售”以及“面向市场价值延展的即时物流网络”两个新赛道。另据饿了么透露，计划未来3年开出10万家近场品牌官方旗舰店。

饿了么资深副总裁、同城零售业务负责人胡秋根表示，将继续战略投入即时零售、坚定与生态共赢共进，坚决不与商家在供应链上争利。饿了么将与淘宝、支付宝、高德等多端共振聚力，突破即时零售时间和空间履约限制，铸造“时空”场景经营新范式。

峰会上，饿了么面向零售品牌商家宣布继续升级“近场品牌官方旗舰店”。据胡秋根介绍，通过品牌官方旗舰店，品牌商家将在即时电商的经营上享有更大运营自主权和掌控权，饿了么也将以此更好帮助商家实现运营效率提升，通过打破即时电商时间空间的交易限制，从而为商家带来结构性的增长机遇。

尼尔森IQ零售研究数据显示，2024年上半年全渠道整体快销品销售额同比去年增长1.9%，其中，线上零售同比增长9.6%，线下实体则下降2.2%。便利店为代表的小型近场业态成为重要引擎。“即时零售作为串联线上线下渠道的重要性正在凸显，我们看到基于多元场景的需求，即饮咖啡、爽肤水等品类在即时零售渠道的销售额同比均显著领先现代渠道，而牙膏、酸奶等多品类在该渠道仍有很大的提升空间”，尼尔森IQ电商及全渠道业务副总裁杨英在会上分享。

在饿了么副总裁、零售品牌及超市便利行业负责人陈彦峰看来，官方旗舰店可以实现品牌对消费者直接的服务和流转渠道简化，改善渠道盈利，并带来增长的可持续性。会上饿了么透露，计划在未来3年内开出100000家官方旗舰店。

会上还同步发布为品牌量身定制基于场景的人群资产运营模型“OAIPL”，该模型可以帮助品牌更精准定位人群、让品牌直接看到更细分的场景人群、让品牌流量运营更广泛、圈选标签也将更智能化。

编辑 唐峥

校对 杨利