官宣入局微剧、短剧，爱奇艺“唯变不变”新步骤

作者丨高越

封面来源丨爱奇艺

变化是当下长视频平台的最核心关键词。如何精准判断变化，如何针对变化做出应对和布局，是决定平台能否稳立潮头的关键。

9月25日，以“向心向上”为主题的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办。当天，爱奇艺分享了对当前变化的判断以及多个领域的布局。

行业在变化。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇分析了当前行业面临的三大变化——“长短之变”“AI之变”和“陆剧之变”，并且一一宣布应对措施。

最受关注的应是爱奇艺正式官宣推出“短剧场”和“微剧场”。但龚宇解释，“爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧，爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧。“

爱奇艺做短剧有几点不同：一是首次明确将短剧和微剧分开，短剧每集时长5-20分钟，主打偶像、悬疑。微剧每集时长1-5分钟，主打女频、男频、银发。二是商业模式上“与市场上将90%以上收入用于投流的微短剧商业模式不同，爱奇艺设计的商业模式是70%以上的收入分给内容出品方”，龚宇说。

对于长短之变，爱奇艺早有经验。早在2015年，电视剧集数普遍40集的情况下，爱奇艺12集的《盗墓笔记》就取得了成功。2020年，爱奇艺还开创了全行业首个短剧集剧场——“迷雾剧场”。

内容在变化。当下长视频内容中，“配角上桌”“爱群像”“二次创作”等现象不断发生，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，如今，影视行业已经迎来“近五十年来第二次创作共谋时代”，“最大的创作者是大众，最大的共情是解构”。

“你有激情吗？”这句话来自爱奇艺《喜剧之王单口季》节目中的选手付航。王晓晖用它来说明，爱奇艺将用更大的“passion”来“向下共情，向上创作”。这主要分为两个维度，“正向解构”和“逆向建构”。

会上，爱奇艺发布了超300部2024-2025年最新片单。其中，小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场承担解构任务，今年新推出的两个剧场——大家剧场和微尘剧场则负责建构。

用户在变化。爱奇艺高级副总裁吴刚认为，当下用户注意力日渐稀缺，“研究用户在想什么”变得越来越重要。

他将爱奇艺自身的经验总结为三点：“情绪共识、场景营销和全域生态”。

今年，爱奇艺有几个不错的案例：理想汽车与《我的阿勒泰》建立情感共鸣。王小卤靠场景与“追剧就吃王小卤”的口号绑定。通过《种地吧》，爱奇艺开创了“长短直”营销模式。

始终注重内容创新、赛道探索的爱奇艺，正在一边识别变化，一边在创新中拿出阶段性成果，供时间检验。