雀巢普瑞纳为舍得花钱的铲屎官新推高端线

界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔

雀巢旗下的宠物食品品牌普瑞纳推出了一个更高级的子品牌。

从卖点上来看，这个叫做“普瑞纳甄选”的品牌，主打天然粮的概念。猫粮中所谓的“天然粮”，指的是粮食成分中不包含人工合成的添加剂、防腐剂或人造色素等物质，而是由天然原料制成。普瑞纳甄选的生肉冻干烘焙猫粮的工艺无需添加淀粉和肉粉成型，生骨肉猎食主食罐则使用了控温乳化等工艺。

这是雀巢普瑞纳在中国宠物市场“本土化”产品线的又一布局。普瑞纳甄选的产品都产自雀巢的天津工厂，通过自主创新面向中国市场，并非来自国外现有品牌系列的引进。

事实上，消费品巨头雀巢集团早在2007年就在中国建设了宠物食品工厂，而它的宠物业务单元主要是已经有120多年历史的品牌普瑞纳。而在普瑞纳旗下，其众多宠物品牌已经形成了矩阵——包括冠能、珍致、喜跃、妙多乐和普瑞纳专业配方等等。

不同的品牌的定位和细分市场各有不同。这其中，冠能是定位超高端宠物食品的旗舰品牌，珍致是定位高端猫湿粮品牌，喜跃则是主打质价比的猫粮品牌，分别对应高端科学营养、高端湿粮和平价大众三个赛道。

雀巢普瑞纳的品牌矩阵

之所以通过不同品牌细密布局产品线，是因为雀巢看到了中国宠物市场巨大的诱惑力。

艾媒咨询一份报告的数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元。

而宠物是雀巢庞大业务单元中，增长相当亮眼的一个板块。雀巢2024年的半年报显示，今年上半年普瑞纳宠物护理业务在大中华大区实现了双位数增长，尤其在电商渠道表现强劲。而得益于不断的产品创新，普瑞纳在过去2年都保持了双位数增长。

雀巢大中华大区普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东提到，普瑞纳在2023到2024年一直在产品创新方面保持开放进取，其中的底层支撑是2020年开始在中国市场进行的巨大投资。

2020年5月，雀巢增资7.3亿元人民币，在天津增设其亚洲植物基产品生产线，扩大在天津现有的宠物食品工厂产能。2021年3月，雀巢在天津滨海新区经开区启动宠物食品生产线两期投资项目，并在2020年增资基础上，再增资2.3亿元。

这其中，2021年项目的第一期，着重增加普瑞纳生产宠物处方粮的能力，主要面向患病的犬猫，同时发展高端宠物食品产能；第二期则是全新的高端宠物湿粮罐头生产线。

2023年4月，该新生产线正式投产，也是雀巢第一次实现宠物湿粮的本土化生产。

“这意味着雀巢普瑞纳在中国具备了干主粮、湿主粮、零食、处方粮、猫砂等宠物行业全部产品业态的生产能力。”陈晓东表示。

从研发到生产，雀巢普瑞纳的进攻方向是高端及超高端市场，其猫粮和狗粮产品功能性变得更强，也更精细。这一变化的原因，是中国消费者们开始像育儿一样，在养宠上追求科学喂养。

譬如普瑞纳的冠能品牌进一步对犬猫的生命阶段进行了细分，将犬的生命阶段细分为幼年期、成年期和中老年期，将猫的生命阶段细分为断奶期、幼年期、成年期、中年期和老年期。

冠能也针对不同的犬猫生命阶段推出细分产品，比如此前曾推出能激发犬类大脑活力的老年犬粮产品，以及应对猫过敏问题的冠能畅抚系列成猫粮，等等。

雀巢普瑞纳也希望进一步将研发和生产放在中国本土。

陈晓东曾经在采访中告诉界面新闻，普瑞纳将在雀巢北京的研发中心设立宠物研发中心，方便将美国总部以及其他海外研发成果快速引入，与此同时，普瑞纳在天津工厂扩建了本土应用研发团队，覆盖猫产品、犬产品以及处方粮的最新技术。

这一做法的背后，也来自于区雀巢本身的高端化产品策略。

“对雀巢来说没得选，只能做高端化这件事。”雀巢大中华大区CEO张西强此前在采访中对界面新闻表示。

一方面，在于雀巢有全球最大的食品饮料研发网络之一，每年的研发投入上百亿人民币；消费者依然希望有更好更健康以及更潮流化的产品；另外，雀巢在低端化竞争上并没有优势。在产品研发上，张西强表示雀巢的策略围绕“高、大、健”——高端化；大赛道、大品类和健康化——例如普瑞纳仍在做消费升级，普瑞纳甄选就是基于这种策略的产出。