消失的富豪：从430亿身价到负债48亿，儿子当网红“替父还债”

留学归来的“富二代”赵泽龙，“替父还债”的消息火出了圈！

8月30日，上市公司曲美家居（SH603818）发布财报，将自己在2024年上半年的成绩向大家做了个汇报。

公司本期的营业收入为18.03亿元，同比减少了7.40%；而归属于上市公司股东的净利润为-1.25亿元，同比增长20.41%。

由此，这家一向低调的老牌北京家居企业，再度引起人们关注。

而这距离曲美家居少公子赵泽龙发布“留学归来，替父还债”的消息，其实已经过去了四个多月。

从今年4月份开始，赵泽龙便在网上发布短视频，打造出“老爸的公司负债48亿，父债子还”的人设。

一番操作下，不仅让赵泽龙迅速爆红网络，也将曲美家居推入大众的视野。

现如今，不少人不免心存疑惑，这家老牌家居真的负债48亿吗？赵泽龙的“替父还债”，究竟是事实还是噱头？

二十世纪80年代末，曲美家居的董事长赵瑞海用四处筹集到的4000元钱，注册成立了北京建华工贸公司。

他从制作沙发开始，开启了创造家具帝国的征程。

1992年，赵瑞海在国外画报上发现一种弯曲型家具，造型柔和优美，一改之前直线型家具有棱有角、过于刚硬的风格。

于是，他远赴欧洲学习，并将“高温胶合技术”首次引入中国，成为中国第一个生产弯曲木家具的厂家。

次年，曲美家具集团股份有限公司成立，从单纯的家具生产企业，向覆盖家居全方位的设计、研发、生产、销售为一体的集团公司发展。

两年后，为进一步深耕原创设计，曲美家具创建了国际设计联盟，先后与国外家居设计界翘楚进行合作，多次荣获国内外顶级设计大奖。

2004年，借助《甲方乙方》的持续流量和热度，由葛优代言、冯小刚拍摄的曲美家居宣传片，在央视黄金时段播出，让曲美家具再度声名大振、家喻户晓。

2015年4月，经过十余年的发展，曲美在上海证券交所挂牌上市，成为“北京家具第一股”。

股票开盘后，曲美股价一路上涨，从6元多一直涨至39元多，整整翻了5倍多，市值最高点达到276亿元。

同年10月，“曲美家具”更名为“曲美家居”，表明公司已经由家具品牌，向生活方式品牌进行转型。

从曲美家居发布的上半年业绩来看，营业收入为18.03亿元，同比减少7.40%；归属于上市公司股东的净利润虽为-1.25亿元，但同比增长20.41%；负债合计为45.95亿元。

发布业绩当日，曲美家居的收盘价为2.27元，这与2022年初的14元相比，跌幅已超80%。

回想2015年，曲美家居的股价还曾一度冲到过近40元的高位。

从曲美家居的发展历程来看，公司经营理念和方向都很正确，按理来说，发展应该会越来越好，可时至今日，却为何会负债数十亿、业绩如此难看呢？

其实，曲美家居这几年的业绩亏损，与6年前的那次海外收购有很大关系。

2018年5月，曲美家居以40.63亿元人民币的高价，收购了挪威“国宝级”家居企业Ekornes，持有标的公司90.5%股份。

而曲美家居之所以会豪掷数亿元买下这家企业，是因为赵瑞海早就对这家公司青睐有加，他看中的是Ekornes旗下的Stressless品牌。

Stressless是全球知名的舒适椅品牌，他们生产的椅子号称“全世界最舒服的椅子”。

不过让人惊讶的是，当时在收购时，曲美账面上的货币资金仅7.75亿元，资金缺口相当大。但他们还是通过大股东质押股份、银行抵押贷款等方式，想方设法凑够了资金，坚持完成了收购。

时至今日，这起收购案仍然是迄今为止中国家居行业最大规模的海外并购案。

但是，随着收购完成，曲美家居的资产负债率，也由收购前的22.48%直线飙升至77.73%。

而且还由于收购期间产生的中介费用、并购贷款的财务费用以及外汇损益，导致公司从2018年开始出现亏损。

在后续的5年里，虽然曲美家居的营收从28.92亿元升至48.53亿元，但是这5年的归母净利润，均低于往年。

曲美董事长赵瑞海曾说：“我们收购的标的很好，但收购的时机不好。”

看来，这起收购要想获得正向业绩，仍然需要等待。

出生于1997年的赵泽龙，是曲美家居董事长赵瑞海的公子。

他从小任性淘气，不愿意按照父亲给他安排的路径发展，15岁时自己联系好学校后，只身前往美国留学。

2019年，赵泽龙学成归来，原打算到父亲的公司一展身手，没想到却被“拒之门外”。

不仅如此，赵瑞海把儿子的卡全部停了，要求儿子“独立成长”。

今年4月份，赵泽龙在短视频平台开设账号，以“负二代”“公司负债48亿，父债子还”等人设，开始火出圈，迅速收获15万多粉丝，并引起人们对曲美家居的关注。

有网友质疑：赵泽龙真的要替曲美家居还债吗？而且，曲美家居的巨额负债真的需要赵泽龙去还吗？

对此，有律师特意作出说明，上市公司的负债不等于股东个人的负债，有限公司股东以出资为限承担责任，不存在公司债务让股东承担的法律规定。

也就是说，曲美家居的40多亿负债，不可能由赵泽龙来承担，更何况赵泽龙的名字并未出现在曲美家居的任职名单中。

所谓的“父债子还”更多的可能只是打造人设罢了。

早在2019年时，曲美家居就有意着力发展抖音、快手等网络短视频销售渠道，无奈成效甚微。

甚至于几年过去，2023年的线上收入还同比下降38.82%。

而此次赵泽龙进军网红赛道，其目的更多的是在为曲美家居做宣传，同时也积聚着曲美家居发展线上渠道的期望。

在2024年发布的中报当中，关于“打造了曲美Lab小红书账号、泽龙抖音等自媒体社交窗口”的内容，也被曲美当作业绩亮点着重提了出来。

赵泽龙和曲美家居的这一波操作，可以说是相当成功的。

虽然“还债”只是剧本，但赵泽龙爆火出圈，曲美家居再一次引起人们的重点关注却是实实在在的结果。

回看整个企业界，通过打造个人IP爆红网络并对自家品牌进行宣传的“企二代”，赵泽龙并非第一个。

比如好利来创始人罗红的儿子罗成、特步集团创始人丁水波的二女儿丁佳敏，以及洁丽雅集团创始人的孙子石展承等，都是将个人IP与自家的品牌紧密联系起来，助力企业宣传。

“企二代”本身就有一个与众不同的现成IP，成功的家庭背景和他们在此环境下的成长经历，都自带神秘感。因此，他们想要出圈其实相对容易。

从目前来看，随着赵泽龙成功爆火，曲美家居的企业曝光度有了，自然流量也有了，但如何将线上的流量成功转化为实实在在的销售业绩，却尚待验证。

在此，祝愿赵泽龙“替父还债”的剧本能变为现实，同时兑现他在评论区回复网友时所说的那样——带领曲美股价重回40元的巅峰时代。

参考资料：

1、每日经济新闻：《知名二代留学归来成网红，主打“负债48亿元，父债子还”人设！父亲公司半年再亏1亿多元，股价不到3年跌了80%》

2、中国新闻周刊：《曲美“负二代”，要拍短视频还债48亿？》

3、抖音百科：《曲美家居》

作者：杨梓瑜

编辑：柳叶叨叨