库里剪彩个人品牌中国门店背后：安德玛发布盈利预警股价大跌

在许多球迷眼中，NBA勇士队球星Steph Curry斯蒂芬·库里是美国运动品牌Under Armour安德玛最大的资本。库里于9月10日开启中国行，这是他时隔五年后再次来到中国，与当地球迷亲密互动，并在成都揭幕全球首家Curry Brand线下门店。

库里在成都揭幕全球首家Curry Brand线下门店。

库里日前表示将继续与安德玛合作，大力推广其产品线。然而，因重组计划成本超出管理层预期，安德玛日前发布盈利预警，下调本财年预期，预计2025财年运营亏损在2.2至2.4亿美元之间，而此前预期为亏损1.94至2.14亿美元，并预计2025和2026财年将产生约1.4至1.6亿美元的税前重组和费用，比预期重组费用高出近两倍，此前预计将产生约7000至9000万美元。该品牌近期不断瘦身，将出售旗下健身App MapMyFitness，以3.45亿美元的打折价格卖给美私募股权公司Francisco Partners，并于同年关闭了另一款健身App Endomondo。

该集团2024财年收入下跌3%至57亿美元，净收入2.32亿美元，比上年同期减少1.42亿美元。2025财年第一季度收入大跌10%至12亿美元，营业亏损为3亿美元。截至昨日美股收盘，安德玛股价大跌9.6%至6.49美元，目前市值约为28亿美元。

安德玛品牌由美国马里兰州橄榄球明星Kevin Plank凯文·普兰克在1996年创办，以紧身衣起家，运动服装类是其主营业务。1996—2014年，安德玛连续19年维持20%的营收增长，毛利率水平也保持在高位。2014年，库里得冠，安德玛当年销售额超过阿迪达斯，成为美国运动市场仅次于耐克、市场份额第二的品牌。此后连续3年，安德玛的股价增长均为耐克的两倍。但随着运动休闲风的兴起，安德玛渐渐被冷落。2016年之后，安德玛业绩增长放缓甚至出现下滑。在中国市场，从2022年开始，多家安德玛店铺关店或改为奥莱。在过去一年中，该品牌无论线上还是线下打折促销力度都非常大，同时在社交平台，消费者对于安德玛衣服开线、面料起球、货不对板的吐槽仍然比比皆是。

库里品牌零售店中国启幕

9月10日，库里一落地成都后迅速在短视频平台展开直播活动，并在直播间采用《西游记》中孙悟空、八戒的特效头像，在线观看人数一度超过10万人。9月11日，库里前往门店剪彩，青年动漫家谢钟黎晒照，照片中库里、福克斯、张伟丽、王以太聚在一起吃火锅，网友直呼“次元壁破了”，其中张伟丽也是安德玛的签约运动员。除了火锅，库里还体验了一把打乒乓球和打麻将。

库里一落地成都就上直播间。

库里与张伟丽同为安德玛合作运动员。

Curry Brand为安德玛旗下库里同名品牌，为庆祝全球首家Curry Brand线下门店开业，品牌将推出全新的福克斯一代战靴，还会发布包含四套球鞋的“中国行”套装。该套装将以库里12为主打，包含库里1、库里4和库里6的Flotro款式。所有鞋款的配色均为紫色和粉色。

根据行程安排，库里此次中国之行为期约一周，先前往位于西南的成都，随后还将抵达西安、沈阳及上海共四地。安德玛去年宣布将与库里签下长期续约合同，后者将获得大量股权，并出任Curry Brand品牌总裁。根据监管文件显示，今年4月，库里获得了价值7500万美元的股票作为薪酬方案的一部分。

一季度业绩优于市场预期

据南都此前报道，安德玛5月16日公布2024财年第四季度及全年财报。在截至3月31日的整个2024财年内，销售额同比下降3%至57亿美元，净利润录得2.32亿美元，低于上年同期的3.74亿美元。其中，北美收入下降8%至35亿美元，国际收入增长8%至22亿美元。集团总裁兼首席执行官凯文·普兰克在财报电话会议上宣布，将通过三大优先事项在未来18 个月内重塑品牌，包括：提供更好的产品和故事讲述，以扩大需求和忠诚度；透过简化、现代化的系统来运营品牌，以提高效率；提升消费者体验，与运动员建立更好的联系。凯文·普兰克于今年4月重新担任首席执行官，并正在寻求通过改革公司的运营模式和供应链来节省成本。此前报道：大规模关店，频繁打折，产品不合格，安德玛口碑业绩双崩?

而在上月中公布截至6月30日的2025财年第一季度业绩中，营收同比下降10%至12亿美元，优于市场预期，集团认为品牌重塑初见成效。其中，亚太市场营收同比下降10%。营业亏损为3亿美元，调整后为盈利800万美元；净亏损为3.05亿美元，调整后为盈利400万美元。凯文·普兰克随后表示：“我们对重塑安德玛品牌高端定位的努力取得的初步进展感到鼓舞，并对我们超出预期的2025财年第一季度业绩感到满意。我们有信心在未来几个季度提升我们的设计和创新，并加强我们与运动员的独特联系，成为他们的首选品牌。”

Franck Denglos

另外，安德玛新任命Franck Denglos为欧洲、中东和EMEA地区商务副总裁，他将负责监管包括批发、分销商、电商和零售渠道，任命已于9月1日生效。他曾在阿迪达斯任职近25年，担任意大利地区总裁，在体育、生活方式和时尚行业拥有丰富经验。此前新加入安德玛领导层的还包括首席产品官Yassine Saidi和品牌战略执行副总裁Eric Liedtke。

南都记者 王欣