“新搭子”快闪空间亮相北外滩，可口可乐与奥利奥推出全球限定版产品

“可口可乐和奥利奥都是持续保持年轻的百年品牌，我们很关注年轻人，现在年轻人的一大特点是‘群体性孤独’，所以会在网上看到很多找‘搭子’的内容。找‘搭子’是个比较轻松的话题，能解决孤独感。基于这个洞察，可口可乐和奥利奥一拍即合。”9月4日晚，可口可乐大中华及蒙古区可口可乐品牌负责人在接受澎湃新闻在内的媒体采访时说，这是两大品牌的首度合作，看似出乎意料，实则情理之中。

当日，“可口可乐X奥利奥新搭子玩趣快闪空间”亮相上海北外滩，该空间与上海标志性的“陆家嘴三件套”结成“搭子”的同时，可口可乐与奥利奥正式启动了在中国市场的线下活动，在全球范围发布两款独家限定版产品可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水和奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干。

据澎湃新闻记者了解，“可口可乐X奥利奥新搭子玩趣快闪空间”于9月4日至7日向公众开放，“新搭子”互动活动也已在双方的品牌小程序上线。在中国市场，可口可乐奥利奥限定版特调饮品8月底在麦当劳发售。9月起，可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水、奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干陆续在中国、美国、加拿大、墨西哥、巴西等多个国家的食品杂货店、便利店及电商平台发售。

对于可口可乐和奥利奥此次的联名能否做到1+1>2，以及希望通过此次合作得到怎样的市场反应，负责人表示，中国消费者对可口可乐饮料和奥利奥饼干的接受程度很高，可以确认此次推出的限定产品是年轻人喜欢的口味，“除产品本身外，我们也注意在做活动时结合年轻人的兴趣点，比如，City Walk（城市漫游）、平台在线上帮大家找‘搭子’等，能被年轻消费者喜欢和接受，这就是最大的成功。”

负责人强调，联名是手段，不是目的，“品牌始终是以消费者需求为导向，若是消费者想看到不同的品牌碰撞出火花，想看到喜欢的品牌一起做以前没做过的事情，想体验在短时间内产品限量发售的紧迫感，那我们就去做。”

作为有着138年发展历程的老品牌，可口可乐一直在不断拥抱“年轻”，也在不断变化的市场环境中实现了营收和经营利润的稳健增长。

此前，可口可乐公司发布的2024年第二季度财报显示，该公司二季度营收123.63亿美元，增长3%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为26.32亿美元，增长10%；每股收益为0.84美元，增长7%，高于市场预期的0.81美元。销量方面，旗舰品牌可口可乐销量全球增长2%，无糖可口可乐销量全球增长6%。在财报中，可口可乐公司再一次上调了2024年全年业绩指引，预计2024年全年有机营收增速为9%至10%，高于此前预计的8%-9%。