山西
近日，苹果与腾讯因为“苹果税”的问题“掐”起来了。有传言称，微信可能将不再支持最新的iPhone16，并提醒用户不要更新系统。
更令人“恶心”的是，据统计，苹果在全球各地区收取的税率不同。
例如，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。欧盟则为17%和10%，远远低于中国的收费标准。
那么问题来了，欧盟的苹果税为何只有17% ？
其实在不久之前欧盟地区的苹果税率与中国是一样的，也是30%。但是今年3月，欧盟委员会制定了一套《数字市场法案》（Digital Markets Act，以下简称DMA）正式实施。强制性要求估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，它们必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。
简单的说就是苹果不可以拒绝客户自由选择第三方应用程序的下载。
之前欧盟那边要求统一使用USB-C接口，苹果妥协之后iPhone才转成C口。同时，DMA要求苹果在欧盟的苹果税率从30%降至17%，且iOS需在欧盟地区开放第三方支付、第三方应用商店、互联网下载应用等功能。
欧盟完全不惯着苹果，你来了就得遵守我的法规。面对欧盟地区的集体抵制，苹果首次低下了高傲的头，做出了历史性的让步。允许用户在App Store以外的平台下载东西，并且以前30％的抽成降低为17％，几乎相当于腰斩。
对比全球各国，中国“苹果税”税率最高——“标准企业”需要支付的“苹果税”税率为30%，“小型企业”为15%。相较于其他国家，美国27%和12%，欧盟25%和12%，以及韩国26%和11%；从绝对“贡献”来说，2023年苹果在中国区收取的“苹果税”费用482亿排名第二，仅次于美国的941亿，几乎是欧盟252亿元的两倍！
从以上对比数据来看，中国消费者不仅正在充当“苹果税”最大的“冤大头”，而且向腾讯和字节“催缴”的行为，看起来更像是苹果公司在补偿其他区域因降低费率而受到的收入损失。
据第三方数据统计机构Sensor tower统计数据显示，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元。近年来，苹果公司已在欧盟、美国、日本、韩国等多地遭政府起诉或调查，且部分地区的“苹果税”从今年开始确实大幅下降。但遗憾的是，中国一直没有加入全球热火朝天的“围剿”行动。国内开发者的佣金率始终是全球最高水平。
挑战“苹果税”并非不可能。一方面，中国已经认定苹果在中国具有“市场支配地位”；另一方面，从全球数据对比的角度来说，苹果公司很难证明，中国地区“苹果税”处于最高水平的合理性。
话说苹果今年确实“流年不利”，在美国被反垄断起诉，可能面临巨额罚款。在欧洲被认为违反《数字市场法案》，一旦罪名成立，最高罚款将占苹果全球总营业额10%！苹果还因技术储备不足放弃造车，失去了万亿市场，在中国的手机销量也持续下滑……
今年估计是苹果最“辉煌”的一年，苹果该咋办呢？
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