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新快报讯 一个成功的文化IP运营，能撑起多大的商业宇宙？上周出炉的《黑神话：悟空》就是个很好的例证，爱奇艺最新公布的二季度财报亦然。
《黑神话：悟空》不仅带动了游戏产业的发展，也让游戏取景地的旅游业，到电脑硬件、外卖等相关产业链企业受益匪浅。
而爱奇艺Q2财报显示，在多年布局和成功经验支持下，《我的阿勒泰》《唐朝诡事录》等IP的多元化收入和影响力已经从线上延展至线下娱乐、旅游及消费品多领域。例如北京、西安等城市成功落地的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场、全球首家线下亲子主题乐园奇巴布、首家官方周边体验店奇小贝，等等。
“爆剧”常有，而能穿越周期历久长青的品牌少之又少。为什么迪士尼的影视作品每出必火，周边商品、乐园项目几代人都趋之若鹜？
爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露分析认为，“IP和品牌双向赋能——好IP为品牌提供故事，引入IP粉丝受众，提升品牌传播的效率；而品牌对于产品的设计开发，也将实现对于IP的反哺增值，提升粉丝黏性和作品口碑。”
上半年爆火的《狐妖小红娘·月红篇》的IP开发过程便很好地验证了爱奇艺在内容IP增值与变现上的持续探索，总结出了一套相对完整和可复制的开发路径。
从开播前完成30+IP授权客户的招商，到涉及吃喝住行玩等日常生活及娱乐各场景的联名活动，爱奇艺让“狐妖小红娘”IP的内容和热度最大限度助力Colorkey、美赞臣、茶百道等品牌销售增长。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，优质的头部自制内容不仅在热播期取得成功，也具有持久的长尾效应，在有限的投入下产生了比较好的增量收益。通过实践，爱奇艺已经验证了这种模式是可以复制的，有望成为未来第二增长曲线，下一阶段将进行更大规模的复制。
《黑神话：悟空》全球爆火让更多海外网友捧起《西游记》，则证明了优质内容是文化出海和海外市场拓展的基石。
第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长，主要得益于大陆剧集和自制内容影响力不断提升，以及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。像自制泰国本土内容《职业替身》在美、加、英等国播放量位居首位，国漫《成何体统》在海外多个地区播放量及收入表现超越顶级日漫。
事实上，近年来华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升，并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给，其中绝大部分是爱奇艺自制内容。
未来，随着更多优质华语内容的推出，海外本土自制的加速推进，以及像《苍兰诀》VR全感剧场等线下娱乐空间在澳门以至更多地区开业，华语优质内容将蓄势起航、乘风破浪。
新快报记者 郑志辉
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