《黑神话：悟空》横空出世 行业人士：推动国产买断制游戏走出边缘化市场

来源：封面新闻

游戏圈迎来了一场全民狂欢。8月20日，国产游戏大作《黑神话：悟空》横空出世，全球同步上线登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台，并迅速成为多平台的销量榜首。游戏平台Steam平台数据显示，截至下午16点，该游戏有超过140万玩家在线。

作为国内首个3A大作，《黑神话：悟空》不管是在游戏圈内外，都成为现象级的存在，同时也在资本市场掀起浪潮，浙版传媒、华谊兄弟等相关概念股连续涨停。有游戏行业人士告诉记者，3A主机买断制游戏在国内一直缺失，《黑神话：悟空》有望让投资者增加信心，并打破国内游戏氪金的刻板印象。

《黑神话：悟空》

国内首个3A单机大作

上线首日超140万人在线

“闭上眼睛全是猴。”还在准备下班冲回家玩游戏的向先生，开始羡慕那些贴出了放假通知的公司，为了第一时间体验游戏，在他被《黑神话：悟空》预告片惊艳之后，足足期待了4年。

8月20日早上10点，大量玩家准时涌入《黑神话：悟空》，有人一度卡在加载环节，游戏上线一小时后，该游戏的Steam在线人数就突破一百万人。截至下午16点，有超过140万人在线，排名第一。有专注玩手游的玩家，也在尝试第一时间体验该单机游戏，并表示体验感很强。

如此火热的状态，这款游戏到底是一个怎样的存在？3A大作在国外游戏市场并不少见，只是国产游戏一直缺席。据游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥此前透露，《黑神话：悟空》每小时游戏时长开发成本超过2000万元。团队预估整体游戏时长20个小时以上，开发成本至少需要3~4亿元。

截至下午16点，《黑神话：悟空》steam有超过140万人在线

该游戏中玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。这款打磨了四年之久的游戏，与中国传统文化结合，多个全球游戏知名媒体也给出了肯定的评价。

“要达到画面精美、互动性强、剧情丰富，从0起步的国产3A很不容易。”有熟悉《黑神话：悟空》团队的游戏从业者表示，游戏刚开始做就在关注，这本来就是里程碑式的成功。

资深游戏产业分析师张书乐告诉封面新闻记者，在国内，暂时无游戏可与之对标。《黑神话·悟空》本质上是国产游戏一次冲击3A游戏之战，游戏圈和玩家带有强烈的情怀感，加上其是单机游戏，该游戏最大的区别就是游戏体验凌驾于氪金伤肝的营收和用户黏性套路之上。

相关概念股一度涨停

“天命人”商标被抢注

《黑神话：悟空》的大热，不管是其游戏的预售体量还是和瑞幸咖啡联名时被表现出来的强大的男性购买力，都是其商业价值凸显的迹象，其背后又有怎样的资本图谱？

天眼查数据显示，腾讯控股通过广西腾讯创业投资有限公司直接持有《黑神话：悟空》开发公司游戏科学5%的股份。此外，英雄游戏（原名英雄互娱）为《黑神话：悟空》开发商游戏科学第二大参股公司，其通过子公司间接持有游戏科学19%股份。

该游戏上线前后的热度在资本市场卷起了千层浪，游戏概念股跟风上涨。其中，浙版传媒旗下的浙江出版集团数字传媒有限公司是该游戏的出版方，负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。2月27日，《黑神话：悟空》版号官宣后，浙版传媒涨停；8月20日，该游戏上线，浙版传媒再度涨停。

记者发现，8月19日，华谊兄弟涨停后，8月20日，其股价也逼近涨停。据了解，2017年，华谊兄弟参与投资了英雄互娱，涉足网络游戏和手机游戏业务。2021年，华谊兄弟抛售英雄互娱15%股权。

间接持股华谊兄弟 连续两日逼近涨停

近日，有投资者向华谊兄弟提问，《黑神话：悟空》大卖会对公司年报收入产生积极影响吗？公司回答称约占英雄游戏总股本的5.17%，因此华谊兄弟成为《黑神话：悟空》间接持股方。对此，封面新闻记者致电华谊兄弟，但是电话并未接通。

然而在该游戏大热之前，还有人提前抢注了相关商标。在该游戏中，玩家扮演的角色被称为“天命人”。天眼查知识产权信息显示，2023年12月，自然人王某申请注册2枚“天命人”商标，国际分类为广告销售、办公用品。目前，上述商标已成功注册。

行业人士：

弥补3A买断制游戏缺失

但其出海难度依然较大

“在国内，因为有一些不良的游戏开发者为了更高的收益，在游戏内设置了激励付费的环节，因此带来了不好的社会反应，希望买断制游戏《黑神话：悟空》在一定程度上能打破这种刻板印象。”《黑神话：悟空》上线后，在游戏行业深耕10余年的游戏茶馆创始人王佳伦也发表了自己的看法。

王佳伦把游戏行业分成三类，第一类是一次性付费的买断制游戏；第二类是内购付费的网页游戏；第三类是休闲游戏，主要通过广告变现的方式盈利。他告诉封面新闻记者，买断制游戏在国外是主流，在国内没有很好的发展环境，因此处于缺失状态。作为一个游戏从业者，王佳伦也看到，3A游戏制作一直被国外垄断，其投资开发成本动辄上亿美金，因此国内的投资人认为其商业价值也有限，使得游戏从业者更多的是开发网游、手游。

“《黑神话：悟空》作为典型的买断制游戏，希望它能带动这个市场发展，让游戏成为文娱消费产品之一，也让国内投资机构和社会层面看到，这样的游戏商业价值也不差。”王佳伦认为，实际上做得好的3A游戏生命周期一样很长，持续地产品迭代，并通过高品质的游戏玩法，让玩家在社区内自发地推动宣传，就像《刺客信条》、任天堂的游戏一样甚至IP化，当然《黑神话：悟空》目前已经有了一些IP化的迹象。

“以游戏开发者的角度来看，《黑神话：悟空》上线后可能也会有各种问题出现，但是游戏上线并不能定生死，都要通过不断迭代，有的甚至一年之后才有爆发增长。”王佳伦说道。张书乐也认为，依托于西游IP而来的游戏，目前辐射能力也仅限于大中华文化圈（日韩和东南亚），欧美玩家对此不太熟悉，很难共情，只是当作又一个优秀的动作游戏而已。因此，其出海的难度依然较大，主要销量靠国内市场。

封面新闻记者 朱珠