潮宏基珠宝丨让非遗走进年轻人世界，给非遗一场复兴！

近几年，国潮风、非遗焕新、新中式美学似乎成为了品牌营销的制胜法宝。其中也有一些品牌跟风而上，虽然在短期内可以收割流量，但缺乏核心竞争力最终也会被市场所抛弃。

而此次潮宏基珠宝与非遗文化结合，成功打造了有深度的“一城一非遗”活动，不仅使潮宏基的东方文化品牌形象深入人心，同时也让传统非遗文化得以新的面貌走进年轻人的生活。

在第十五届虎啸奖中，《“一城一非遗·Co-City非遗艺术共创”营销活动》案例也获得服饰鞋履配饰类金奖。本次分享中，我们邀请到潮宏基珠宝品牌总监林佩璇女士为我们讲述“一城一非遗”背后的故事。

注：登录“虎啸文化”小程序查看获奖案例《“一城一非遗·Co-City非遗艺术共创”营销活动》完整内容。

图左：分享嘉宾-潮宏基珠宝品牌总监 林佩璇

图右：主持人-广州九格新知总经理、中山大学EMBA思享会执行会长 庄好

聚焦非遗在地化创新

一直致力于非遗商业化的珠宝品牌——潮宏基，自初创起，就以“弘扬东方文化”为己任，秉持“将传统文化时尚复兴”的信念，致力于挖掘中国传统文化中的瑰宝——花丝工艺。

为了保护传承这一工艺，潮宏基珠宝与不同城市的在地非遗文化进行交流和对话，聚焦非遗的在地化创新。通过深入了解目标城市的历史、文化和非遗项目，潮宏基挖掘出中国目前超一线和一线以及潜力城市独特的非遗元素，将非遗文化与品牌DNA巧妙结合，创造出了独特的品牌形象和活动主题——“一城一非遗”。

此次活动中，潮宏基将非遗元素与现代设计相结合，围绕品牌核心创意主张“非遗新生”进行延伸，用新的角度和方式诠释非遗工艺，传递传统工艺之美。通过与非遗×非遗的跨界合作，实现整合营销和商业创新领域的突破。

让非遗呼吸起来

作为一个有非遗文化基因、会玩的城市，成都被选定为“一城一非遗”项目的首站落地城市。竹编工艺是刻在成都地方里的文化基因，与潮宏基品牌的非遗花丝编织工艺不谋而合。因此，潮宏基选择了与成都地方文化紧密相关的竹编工艺作为合作的非遗项目。

潮宏基品牌DNA里的非遗花丝编织与成都的刘氏竹编工艺相结合，创造出既有传统韵味又符合现代审美的艺术作品。通过非遗艺术装置的形式，让非遗花丝与不同城市的在地非遗文化交流、对话。活动当天，品牌邀请到明星代言人到现场，共同启动非遗艺术装置。实现流量与话题双收割。

在“一城一非遗”项目中，潮宏基珠宝还举办了以“非遗新生”为主题的论坛，学者们与非遗传承人共同探讨如何让非遗文化在快节奏的现代社会焕发新生。这种论坛活动不仅促进了文化交流，也为非遗文化的传承和创新提供了新的思路和方向。

精选问答

Q：如何把非遗文化论坛与整个活动串联，非遗文化论坛在整个活动中起到了什么样的效果？

A：举办非遗文化论坛这种方式，实际上要回归到潮宏基品牌的DNA。系统性地保护传承非遗文化，这不仅仅只是潮宏基品牌商业上的一个行为。我们也希望看到品牌有机会去联合整个非遗文化的相关方，一起进入到这个场域，共同探讨并碰撞出新的东西。因为只有当更多的人去关注这件事情，话题的可持续性才会更强。这也是我们策划文化论坛的初衷。这场非遗文化论坛的设计，可以让我们“一城一非遗”营销活动上升到学术的高度，它的厚度也会被大大加强。

Q：品牌如何去挑选合适的非遗文化来进行合作？

A：一是要考察特定城市本身的底蕴，以及当地雅俗共赏的非遗文化；二是要回归到我们品牌的战略层面，要考虑品牌在这个城市的渠道覆盖率，以及品牌未来在这个城市希望进一步去拓展的战略的需求度。以上是我们会高度结合评估的两大因素。

Q：品牌与非遗文化结合，怎么去做差异化营销？如何让非遗文化适应现代生活方式，成为现代时尚的一部分？

A：虽然非遗很火，但是不要因为非遗而非遗，一定是企业本身有非遗的DNA在，才有机会去链接更多的资源。以潮宏基为例，我们二十几年一直专注非遗文化，所以我们并没有花非常多的代价去链接这些资源，做起来感觉会更加轻装上阵。

关于非遗怎么走进年轻人的世界，品牌一定要做好用户洞察，因为用户才是我们的第一生产力。再好的非遗文化，只有被人看见，被人需要，它才有机会去传承下去。

活动预告

• 活动1：案例分享

8月13日下午15:00~16:00，欧游娱乐将带来第十五届虎啸奖美妆个护类金奖案例——《定制短剧矩阵 引爆20年品牌韩束逆袭美妆第一》案例分享，敬请期待！

• 活动2：线下沙龙

2024年8月20日，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，虎啸文化、虎啸奖组委会联合主办，添翼智库协办的“短剧营销新变量”主题沙龙，旨在邀约平台方、内容方、营销服务方的一线实战专家和品牌方一同探讨，短剧时代的品牌营销新变量。

▌责编： 王钰祺 、排版：孙艳娜、主编：杨猛。

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