12项数据：读懂2024上半年游戏产业报告

7月25日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，对外发布了《2024年1-6月中国游戏产业报告》。

报告显示，2024年上半年，游戏产业作为我国数字经济的有机组成部分，坚持走高质量发展之路，积极承担稳定预期、稳定增长的重要职责，服务于国家促发展稳就业的战略布局，为国民经济保持回升向好态势作出了应有贡献。在全球游戏市场整体低迷的背景下，我国游戏产业保持平稳增长。同时，我国游戏行业也将继续主动承担社会责任，持续推进未成年人保护工作，坚持正确价值导向，倾力打造精品佳作，充分发挥其在文化、科技、教育、文旅等多领域的社会经济价值，继续为我国新质生产力的高质量发展冲锋陷阵、添砖加瓦。

游戏智库总结了《2024年1-6月中国游戏产业报告》中的12项重要数据。

1. 销售收入

2024年上半年，中国游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，止跌回暖势头确认。

2. 用户规模

2024年上半年，中国游戏用户规模首次突破6.7亿人大关，最终落在6.74亿人，同比增长0.88%。随着人口红利消失，中国游戏用户规模增长虽然放缓，但仍然创出新高。

3. 自研游戏国内收入

2024上半年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1177.36亿元，同比下滑3.32%，占到中国游戏市场实际销售收入的79.9%以上。报告指出，主因是部分头部产品有较为明显的收入下滑。

4. 自研游戏海外收入

相反，2024上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到了85.54亿美元，同比增长4.24%。主要是部分新游爆款频出，带来了明显增量。

海外市场收入的地区分布中，美日韩依然是中国游戏企业出海的主要目标市场。其中，美国市场占33%，日本15.66%，韩国8.82%，三者合计占比57.48%，同比略有下滑；德英法三国合计占比与去年同期几乎持平；而加拿大、澳大利亚和意大利的市场占比进入前十。

海外市场收入Top100自研手游分类中，策略类占比断崖式领先，达到32.66%；角色扮演类占比10.48%，同比下降幅度较大；模拟经营类占比从去年的5.28%增至今年的9.97%；MOBA类由去年的3.83%增至今年的9.07%；放置类占比由去年的3.95%增至今年的7.5%；相对应的，此前收入占比较高的射击类跌至7.60%，休闲类则降至3.92%。

5. 移动游戏

从国内游戏细分市场来看，2024上半年移动游戏的收入在整体收入中占73.01%，微微下滑，但仍保持较高的占比优势。实际销售收入为1075.17亿元，同比增长0.76%。这一数据处于历史第三高位，落后于2021年和2022年。

6. 客户端游戏

从2021年中国客户端游戏市场迎来反弹起，便一发不可收拾。数据显示，2024年上半年，中国客户端游戏市场实际销售收入为337.63亿，同比增长2.49%，连续创出上半年度历史新高。

7. 网页游戏

网页游戏市场整体持续呈下降态势，唯一的好消息是降幅有所收窄，告别了两位数。数据显示，2024年上半年中国网页游戏市场实际销售收入为23.4 亿元，同比下滑1.88%。但这是不是底，还不好说。

8. 主机游戏市场

2024年上半年中国主机游戏市场表现有所回暖，实际销售收入7.97亿元，同比增长6.6%。但事实上，主机市场还是缺乏新品的刺激。

9. 电竞游戏市场

2024年上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入为691.43亿元，同比增长7.24%。处于恢复期的电竞游戏市场，在多重政策利好加持，以及持续有新品入场的情况下，长线仍然看好。其余电竞相关的产业数据，预计会在7月26日召开的全球电竞大会期间揭晓。

10. 二次元移动游戏市场

头部老产品生命周期进入尾声，新品潜力尚未得以完全释放，这导致2024上半年二次元移动游戏市场实销收入下降为158.45亿元，同比减少5.39%。

11. 移动休闲市场

2024年上半年，中国移动休闲游戏收入为160.3亿元，同比下降4.04%。移动休闲游戏迭代较快，因此同期比较市场规模变化不会太大。

拆分来看，内购产生的市场实际销售收入为105.78亿元，同比下滑2.8%。广告变现收入为54.53亿元，同比减少6.4%。

12. 小游戏市场

小游戏市场（小程序移动游戏）处在指数型增长阶段，2024上半年收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%，内购收入占比正在逐年提升。

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