20+城联动、近百万人次参与、近亿次曝光！泰山原浆啤酒节赋能市场，多地门店销量爆增100%以上！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

华灯起、夜未央、酒正酣……盛夏时节，2024泰山原浆夏日嘉年华啤酒节（以下简称“泰山原浆啤酒节”）引爆的“狂欢热浪”正在从泰安辐射全国。

从济南的泉脉之源到烟台的仙境海岸，从天津的海河之畔到哈尔滨的冰雪世界……每落地一处，泰山原浆啤酒节便被城市夜经济的聚光灯及市民的注意力锁定，不仅将原浆品牌特征与现代都市活力相结合、为消费者提供一个既放松又充满活力的夏日狂欢场所，而且让一杯啤酒的“溢出效应”最大化，打造了消费新场景，激发了消费新活力。

“这里的啤酒太棒了！尤其是那款新鲜的现打原浆，简直是夏天的救星。”、“今天在泰山原浆啤酒节上度过了一个难忘的夜晚，音乐、美食、还有最棒的啤酒，一切都太完美了！”、“这是第一次参加啤酒节，没想到体验这么好！”……

人间烟火气，最抚凡人心。走进泰山原浆啤酒节现场，映入眼帘的是一座巨大的啤酒城堡造型的舞台，绚丽多彩的灯光随着音乐的节奏不断闪烁，仿佛在向人们诉说着这场盛宴的激情与活力。舞台上，乐队正在激情演奏，动感的旋律响彻整个场地，让人们的心跳也随之律动。现场的摊位一个挨着一个，摆满了各种各样的泰山原浆啤酒。

从新鲜啤酒到美食摊位，从主题演绎到文化市集，泰山原浆啤酒节打造一场活力热闹的文化盛宴，让市民游客体味烟火气满满的本土体验。也因此，在社交媒体上，消费者们纷纷晒出自己在啤酒节的照片和视频，为泰山原浆啤酒和啤酒节点赞。

酒业家了解到，泰山原浆啤酒节的举办，是一次全国范围内的联动盛事。为了让更多消费者参与到其中，现场不仅展示了泰山原浆啤酒的全系列产品，引入了当地特色美食，满足了不同消费者的口味需求。此外，通过与当地文化相结合的特色活动，如音乐演出、游戏体验等。

这一系列动作背后，泰山原浆啤酒要让消费者在观看精彩演出的同时，一边品尝让人陶醉的佳酿，一边享受与啤酒及演出搭配的各色健康美食，在浪漫夏夜感受啤酒和海风催化下的多重快乐。

数据显示，自5月开始，泰山原浆啤酒节已在全国20余城市落地30余场，参与人次近百万人。通过公司官方媒介、各地抖音达人传播，实现线上曝光近亿次。

泰山原浆啤酒节的举办，不仅为消费者带来了一场难忘的夏日狂欢，也为泰山原浆啤酒的品牌发展注入了新的活力，让一杯啤酒的“溢出效应”最大化。为什么这么说？

一方面，泰山原浆啤酒节融合了音乐、美食、娱乐等元素，形成独特的啤酒文化氛围，有助于传播和弘扬品牌所代表的啤酒文化，体验到品牌所倡导的积极健康的生活方式。同时，还让消费者直接参与到活动中，与品牌进行近距离的互动和沟通，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

另一方面，泰山原浆啤酒节创造了一个集中消费的场景，成功带动了门店的销售气氛。据了解，截至2023年底，泰山原浆啤酒专营渠道已遍布北京、天津、山东、河南、河北、江苏、安徽以及广东等全国28个省市，门店数量超过3000家。另据美团外卖平台数据，截至2024年3月31日，泰山原浆啤酒门店数位列啤酒品牌连锁门店全国第一。在啤酒销售旺季，啤酒节极大地带动了当地销量。

据统计，在烟台、天津、哈尔滨等地举行啤酒节期间，当地多个门店均实现同比100%以上的销量增长。

此外，泰山原浆啤酒节在全国各地深入开展，进一步释放线下餐饮消费需求。在满足消费者情感诉求的同时，有效拉动消费，助力市场信心恢复，进一步激发线下实体经济的活力和效能。

有业内人士提到，低成本、高品质、超值体验是当下消费者给啤酒行业提出的产品命题。当下消费者已不再追捧那些打造网红效应的爆款，品牌如何通过独一无二的文化表达和创新，打造不一样的消费者场景，才能被消费者记住，得到市场的认可。

“泰山原浆啤酒以快速反应的供应链响应能力应对变化剧烈且充满不确定性供需市场，创造高品质产品和服务之外，还在营销上不断创新，通过啤酒节等与消费者进行深度的互动，有望在市场上占据更大的份额。”该业内人士如是说。

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