上线半年被套利超1亿，媒体“突袭”1919吃喝，答案令人意外

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

社交属性深度作用酒饮消费的当下，行业愈发关注酒水的“场景哲学”。2023年以来，1919吃喝打造的“吃喝卡”就通过买酒券送餐券的“免费模式”，迅速吸引了大批消费者的注意。

然而在“吃喝卡”爆火的同时，一部分“有心”代理商盯上了这波福利。

近日，1919吃喝平台总部监测到部分合作代理商存在虚假交易、恶意套利等违规行为。据统计，套利金额超过1亿元。目前，1919吃喝已正式向公安机关报案。

近期，酒业家到访1919吃喝成都运营总部并了解到，在坚决维权之外，1919吃喝也及时进行了技术升级，以科技手段确保后续“吃喝卡”的合规运营，保障平台送出的福利能够准确到达消费者手中。

1919吃喝平台是如何被“有心人”盯上并获利的？

事实上，这是因为部分代理商违规“截胡”了本该由消费者享受的福利补贴。

据介绍，1919吃喝是1919集团2023年试水本地生活，重磅打造的吃喝平台，也是近年来酒业连锁积极探索本地生活领域、深度链接酒类消费场景的创新样本。

▲1919吃喝小程序界面

凭借1919作为酒业连锁头部的品牌影响力，及其成熟的线下门店网络，1919吃喝平台建立初期以餐饮场景作为切入点，以美酒为媒介，迅速连接了消费者、餐饮商户与代理商这三方角色，并通过平台价值赋能三方，在为代理商、餐饮商户提供利润增量与流量增量的同时，也向消费者提供了独具吸引力的福利补贴。

在1919吃喝平台中，代理商是一个关键的角色。据了解，代理商的核心工作包括引入餐饮商家入驻平台、用户推广、酒水配送等。

然而，部分代理商在开拓市场的过程中，利用平台交易规则冒充用户进行虚假交易，从而套取平台补贴以及酒水商品。

“1919吃喝坚决抵制套利、虚假交易、诈骗等不法行为，将坚决维护用户消费权益，让1919吃喝的每一份补贴真正用到用户身上。”近日，1919吃喝公司总经理李宇欣接受酒业家专访时表示。

此外，1919吃喝已上线专项治理措施。在事前环节，平台将加强订单审核机制，并通过技术手段完善平台交易规则，确保交易的真实性，让平台补贴真正回归用户。在事中环节，公司进一步优化合规经营条款，强化代理商的法律意识，明白刷单套现行为的违法性质和恶劣后果。在事后环节，对于代理商的虚假交易行为，一经被发现，平台将视情节严重程度，采取警告教育、罚款、暂停服务或直接清退追责等措施。对于情节特别严重的，1919吃喝将依法采取法律手段加大打击力度。

李宇欣表示，为进一步杜绝此类违规违法行为，1919吃喝也将进一步提高合伙人的筛选门槛，对代理商的资金、团队、人脉等提出更高要求，并全面扶持代理商业务落地，实现全国市场有序、健康拓展。

虽然项目发展暂时遇到插曲，但从1919吃喝平台上线半年以来的“战绩”就不难判断，1919吃喝的确是一个好项目。

据统计，自2023年上线以来，短短半年时间，1919吃喝平台已覆盖全国300余个区域，并吸引入6000多家餐厅入驻。

能够迅速打响知名度并实现扩张，1919吃喝凭借的不仅是1919集团作为酒业老牌零售连锁巨头的品牌背书，更因为1919吃喝平台直击本地生活平台痛点，降低商家入驻成本，增加盈利路径，为代理商、商家打通了餐+酒的融合场景消费价值链，也为消费者提供了货真价实的福利。

虽然补贴对于各大电商平台而言是常规玩法，但1919吃喝向消费者送上的福利可谓不计成本、力度空前。

相比其他本地生活平台相对复杂的折扣模式，1919吃喝的福利更加简单、直接。据介绍，目前，消费者充值酒券，1919吃喝平台就会1：1赠送消费者等值餐券。消费者可以在入驻1919吃喝平台的餐饮商户通过餐券进行消费。这样大力度的补贴，迅速得到了市场的热烈反馈。

对于商户而言，入驻1919吃喝平台也是一门好生意。在当前各大本地生活平台高度“内卷”的行业环境下，低成本运营与快速结算已经成为了美食商家的核心需求。对此，1919吃喝平台不仅入驻无门槛，各类餐饮商户均可免费入驻。而且消费者在商户消费，使用平台赠送的餐券付款，1919吃喝平台直接跟商家结算，1919吃喝平台可以做到商家收益实时到账的“0账期”。

此外，入驻平台的餐厅除了餐费收益外，餐厅还能在店内开辟一隅做“吃喝店”，吃喝卡用户在餐厅除了用餐，还可当场核销酒券提酒，让餐厅赚取“餐+酒”双收益。

目前，1919吃喝为实现业务在全国落地，正持续面向全国按区县招募代理商。“预计2024年，1919吃喝平台入驻商家将超过10万家，未来2-3年将超过50万家。”李宇欣透露。

在行业看来，这样的目标将大概率成为现实。6月6日，中国连锁经营协会（CCFA）发布2023年中国连锁TOP 100榜单。其中，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司（1919）凭借业务的高质量发展，荣登中国连锁榜TOP 45，也是唯一上榜的酒类企业。

在零售领域主业的扎实发展之外，1919近年来也在新消费模式的多个领域崭露头角。不论是在电商平台购物节中连年霸榜，又或是满足即时消费需求的1919快喝，1919不断突破酒类消费场景的传统边界，探索更有趣、更贴合消费趋势零售模式。

有观点认为，1919吃喝的大手笔投入，无疑为当下消费者餐+酒需求提供了一例新的价值之选。同时，1919吃喝对于酒类消费场景的融合与探索，也为行业提供新的思路。1919吃喝平台或将成为本地生活赛道的一匹黑马。

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