2024戛纳Day1: 健康狮、医药狮、平面狮及户外狮全场大奖

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6月17日，第71届戛纳狮子国际创意节开幕首日，率先颁发了健康狮、户外狮、医药狮、平面狮及音频狮类别。

健康狮

全场大奖

• 案例名称：最后的呕吐袋（THE LAST BARF BAG）

• 广告主：DRAMAMINE

• 代理公司：芝加哥FCB

• 国家：美国

案例简介：

呕吐袋是一种内衬塑料的纸袋，发明于1949 年，从那时起，飞机、火车、轮船、公共汽车和汽车上就开始使用这种袋子来解决晕机导致的呕吐问题。但是，随着美国第一大止吐药品牌 "Dramamine "的发展，呕吐袋的必要性已经大大降低。不过，它们仍然是一种重要的收藏品，也是全球亚文化收藏家的谈资，他们赞美它们的新奇、荒诞和巧妙设计。

发起了"最后的呕吐袋"（The Last Barf Bag）活动，向这项发明致敬，整个活动围绕着向呕吐袋道别展开，因为 Dramamine 已经解决了晕车呕吐问题。品牌拍摄了一部纪录片，探索了呕吐袋世界的每个角落，并在博物馆展览中首映，将呕吐袋置于神坛之上。甚至设计了一个电子商务平台，通过销售除呕吐袋之外的其他用途的袋子，想象一个更美好的未来--所有这些都是为了以不经意的方式向人们展示 Dramamine 的影响和功效。

医药狮

全场大奖

• 案例名称：磁力故事（MAGNETIC STORIES）

• 广告主：西门子医疗

• 代理公司：AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York

• 国家：美国

案例简介：

西门子医疗不断为市场带来突破性创新。这可能意味着采用最新的人工智能技术来提高扫描速度和核磁共振成像的图像质量。但这也意味着利用讲故事的力量来改善患者体验。《磁力故事》是一个独特的有声读物库，将最常见的儿科核磁共振成像扫描声音融入其中，将可怕的声音变成悦耳的故事。

每一次核磁共振成像扫描都会发出独特的声音序列，因此可以预测每种声音在扫 描中出现的时间。西门子医疗收集了最常见的儿科核磁共振成像扫描（头颅、肝脏、脊柱、耳廓和耳朵）的声音序列，并与著名作家和声音设计师合作，制作了有声读物，将故事情节与扫描的每个声音精确同步。

西门子医疗集团在葡萄牙领先的医院网络CUF 推出了《磁力故事》，目前葡萄牙全国所有 25 家 CUF 医院和诊所均可使用。下一步将扩展到西班牙，并将伊比利亚半岛作为德国、意大利和英国等其他欧洲国家的启动平台。

音频狮

全场大奖

• 案例名称：误听的版本（THE MISHEARD VERSION）

• 广告主：SPECSAVERS

• 代理公司：GOLIN, London

• 国家：英国

案例简介：

2023 年，由于听力损伤带来的耻辱感，很多英国人在长达 10 年的时间里都在逃避听力测试；这导致了生活质量的下降和孤独感的产生。

但是，这比听力问题要严重得多。听力损伤与心脏病、认知障碍、老年痴呆症以及包括糖尿病和高血压在内的其他慢性疾病有关。定期听力筛查可以显示出这些疾病的预警信号，帮助大众尽早获得所需的治疗。

Specsavers，作为一个通常与眼科保健相关的品牌，需要改变大众参与听力测试的积极性，不仅要挽救听力，还要保护公众的长期健康。

洞察发现，大众似乎不愿意听普通的听力测试，因此品牌将世界上最著名的一首被误传的歌曲变成了一次全国人民都无法忽视的大规模听力测试。通过“误听”的视角重新想象文化中的著名事物，创造出一个可以在社交媒体上引发巨大公众反响的核心内容--然后将这一戏剧性事件折叠到揭晓和发布的媒体故事中；为每个渠道提供一个奇特的新亮点、娱乐性内容、接触人才的机会、听力专家和一个严肃的公共健康故事；所有这些都集于一身。

平面狮

全场大奖

• 案例名称：回收我（RECYCLE ME）

• 广告主：可口可乐

• 代理公司：纽约奥美

• 国家：美国

案例简介：

可口可乐公司的目标是到 2025 年实现 100% 的包装可回收，到 2030 年实现每售出一个瓶子或罐子就回收利用一个。 因此 目标是利用品牌的著名标识产生尽可能大的影响。活动从拉丁美洲和北美开始，在全球范围内展开， 覆盖全球 一些最大、最著名的户外广告、多家报纸的印刷品、社交媒体和数字视频。

世界上94% 的人都认识可口可乐的标志，因此可口可乐希望利用它来产生最大的影响。使用多种方法来粉碎易拉罐，包括手工、回收厂的压力机，甚至真空吸尘器。每个标识都被提取出来，所有不必要的东西都被去除。甚至回收了易拉罐侧面的"RECYCLE ME "号召行动。当然，世界上没有两个回收罐是完全相同的，我们的设计也是如此。

“ Recycle Me ” 仅在第一周就获得了超过 1.4 亿人次的关注。行业出版物和主流媒体都对活动进行了广泛报道。

户外狮

全场大奖

• 案例名称：待收养（ADOPTABLE.）

• 广告主：宝路

• 代理公司：奥克兰COLENSO BBDO

• 国家：美国

案例简介：

2008 年，玛氏宠物护理和宝路共同成立了宝路基金会，以推动狗狗领养事业的发展。从那时起，他们就将在 2050 年前结束宠物无家可归的状况作为自己的目标，确保每只狗狗都能找到自己永远的家。

Adoptable是一种稳定扩散机器学习模型，与一般的人工智能模型相比，这种创新方法能对输出结果进行前所未有的控制。

通过宝路广泛的收容所网络收集数据，以了解收容所的狗狗更有可能被送回的主要原因。数据显示，生活方式的不匹配和对犬种的误解是狗狗是否会被再次退回的最重要标志。

通过对数据的深入挖掘，找到可被领养的收 容犬的特征，然后将其与合适的家庭和主人进行匹配（由地理和1PD 消费者数据驱动）。现在可以通过宝路的数字广告向潜在领养者介绍最适合他们的狗狗，而不需要他们自己去寻找。

受众数据还被用于创建动态文案，并根据消费者所在位置、时间和兴趣发送特定信息。例如，在下班时间，乘客会看到以收容所的狗为主题的数字海报，标题为 “ 要回家了吗？ 能带我一起 吗？ ”每个广告的二维码都会将浏览者带到一个个性化的登 陆页面，在那里他们可以了解更多关于他们刚刚看到的狗的信息，并安排与它们见面。

户外狮

全场大奖

• 案例名称：找到属于你的夏天（Find Your Summer）

• 广告主：梦龙

• 代理公司：马德里LOLA MULLENLOWE

• 国家：西班牙

案例简介：

冬季一直 是整个冰淇淋品类的历史淡季。一月份到来时，英国室外平均气温最高可达1.0ºC1 ，人们开始越来越少吃冰淇淋。作为该品类的领导者，梦龙的业务年复一年地受到这一严峻现实的影响，从八月到一月，梦龙在英国的渗透率下降了近 10%（2022 年 8 月为 13.1%，2023 年 1 月为 4.1%）。

在这次宣传活动中，数据的创造性应用对提升整体创意产出起到了重要作用。通过利用全球各城市太阳位置的实时信息，活动团队能够在当前阳光普照的地点战略性地部署数字广告牌。这种以数据为导向的方法不仅确保了相关性，还通过向旁观者提供及时准确的信息提高了活动的效果。此外，数据还使团队能够通过提供附近发现太阳的地点来个性化信息，从而为受众创造一种联系感和即时感。此外，通过整合推送通知，活动促进了与潜在消费者的直接接触，促使他们采取行动，在附近的商店购买冰淇淋。总之，创造性地整合数据增强了活动的影响力，确保与目标受众产生共鸣。