一周潮流快讯 | 性价比时代来临，品牌如何保持手中的价值筹码？

在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者尤为重要的。于是POP 趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，

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性价比时代，消费者价格敏感引发品牌警惕！

性价比时代来临

消费者价格敏感度正不断成为时尚奢侈品消费市场的关键词。随之而来，各类品牌也面临着定价策略、品牌定位、消费者对话等多重警醒与挑战。相比较过去高端客群坚挺、大众客群消费趋于谨慎的市场分化现象，今年以来，越来越多奢侈品公司高管或专业分析人士，都将原本被视为韧性增长引擎的高端消费群体，也纳入了价格敏感人群范围中。随着时尚产业的金字塔尖不断松动，品牌将如何审慎看待性价比时代的到来？向市场兑现更具说服力的奢侈价值？

以奢侈品为例，尽管过去的奢侈品领域一直被寄予韧性厚望，但越来越多消费群体正愈发感受到通货膨胀等宏观环境的重压，甚至不少高净值消费者也显著表现出了更高的价格敏感度。

其中，聚焦中国市场消费者价格敏感度的增加，尼尔森曾进一步指出，在过去一年，中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时，也愈发关注价格的合理性，中国零售业已经进入“性价比时代”。Mazars 合伙人兼消费品、奢侈品和零售业负责人 JuliePetit 表示，在全球“白领经济衰退”中，科技和金融等行业纷纷裁员，这迫使许多高收入者减少了他们购买奢侈品牌的频率。由此，越来越多国际时尚奢侈品公司高管也不断对此表现出警醒心态。

正如 LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 前不久表示，通货膨胀对充满抱负的消费群体也造成了严重损失。此外，Swatch 集团，杰尼亚集团及 SMCP 集团高管，也在过去一段时间里纷纷表示全球、尤其中国消费者的消费支出正愈发谨慎。尽管是困境中依旧保持逆势增长的、Hugo Boss、Pandora 或 Prada 集团，也在一季度结束后相继指出了不可忽视的市场“低迷”现状。

在这低迷市场现状与性价比的时代，我们能看到品牌的传播活动不仅仅拘泥于产品销量的提升，而是从社会价值、文化艺术创造力等维度，向不同市场人群提供更具影响力的价值兑现。品牌以体验维度的延伸为媒介，为品牌价值兑现筹码。

在过去几年中，欧洲在全球奢侈品销售中所占的份额有所放缓。由于消费支出压力和高昂的生活成本，许多消费者开始关注折扣零售甚至很多在线零售商，如亚马逊，都在进军欧洲的二手奢侈品市场，这很有可能成为 2024 年的重要机遇。

由于经济条件的影响，无论消费者是升级还是降级，都必须体现出物有所值的主张。对于时尚品牌而言，这不啻为一个全新的挑战。正如时尚数据分析公司 Jellibeans 的联合创始人 Joanne Chow 所言，当今时代，品牌需要重新调整它们的营销策略，以反映当前的经济现实。

共寻增长生机与转型趋势！

LVMH 将与阿里巴巴展开深度合作

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在巴黎举办的第八届 Viva Tech 科技展会上，法国奢侈品巨头 LVMH 集团宣布与中国电商巨头阿里巴巴集团深化合作，利用其成熟的云上服务技术和人工智能领域的长期积累，帮助集团更好地了解中国消费者的需求，以展开更具针对性的销售业务。关于本次合作 LVMH 集团董事总经理 Stephane Bianchi 表示：「合作关系的进一步加强能帮助我们推进全部渠道的业务增长。」

LVMH 集团指出自 2019 年以来，在阿里巴巴的支持下，LVMH ATOM 项目得以为中国客户提供个性化服务。同时打造出了符合中国本土消费者个性化偏好的定制服务。

随着蒂芙尼（Tiffany & Co.）和尚美巴黎（CHAUMET）今年正式入驻天猫奢品频道，LVMH 集团旗下已有约30家知名品牌与天猫奢品展开合作，为消费者提供包括 3D 产品展示、虚拟试穿在内的互动式线上购物体验。

PRADA 东京青山店展览

以文化艺术对品牌的赋值

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在 PRADA 基金会的支持下，于 2024 年 5 月 9 日至 8 月 26 日在 PRADA 东京青山店呈现展览《 Miranda July: F.A.M.I.L.Y. 》。此次展览是美国艺术家、电影导演和作家 Miranda July 在东京的首次个展。2024 年 7 月 17 日，艺术家 Miranda July 与策展人 Mia Locks 将于 PRADA 东京青山店展开对谈。PRADA 此举意在从文化艺术创造力的维度赋予品牌更多价值。

ICCF 揭幕「之禾卡纷花园」

兼容商业、文化、美食的公共场域

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日前 ICCF 之禾卡纷集团于上海徐汇揭幕首家多品牌旗舰综合体「之禾卡纷花园」( ICCF GARDEN )，标志着之禾卡纷集团一个极具里程碑意义的时刻。

之禾卡纷花园落址徐汇区，毗邻一众历史建筑，此位置自1950 年代上海音乐学院迁至后成为了交流、音乐、文化与艺术胜地，于海派精神中滋长至今。之禾卡纷花园选址于此，希望打造的不止仅只是一个卓越的零售空间，作为传统与创新积极融合的载体，之禾卡纷花园将致力于发展成一个兼容商业、文化、美食于对话的公共叙事场域，成为恭候本地居民与志同道合游客的目的地。

Golden Goose 全国首家 Younique Caffe

提升 Co-Creation 共创体验

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日前，主打做旧鞋款的意大利品牌 Golden Goose 于南京开启全新精品店及国内首家、全球第二家 Younique Caffe。品牌表示，同年将在全球多个城市引入创新的店内 Caffe 概念，进一步提升 “ Co-Creation共创体验 ” 服务，为顾客提供沉浸且个性化的饮品服务。

Acne Studios 打造地标旗舰店

增强品牌形象输出

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Acne Studios 凭借对当下时兴美学风格的敏锐捕捉和个性诠释，已俨然积累了超高的人气，尤其在亚洲乃至中国，品牌的热度更是涨势迅猛。似乎也是察觉到了这一喜人势头，Acne Studios 也正式将位于北京三里屯的太古里门店，升级为品牌的地标旗舰店。这栋品牌零售综合体，共设置了两层，总计占地 436 平方米，位于三里屯太古里南北广场连接处的繁华街角，也正式成为这一瑞典时装品牌在全球的最大门店之一。这一地标旗舰店的外观建筑，采用了品牌标志性的淡粉色调，也是其与长期合作伙伴、位于斯德哥尔摩的室内设计公司 Halleröd 合作打造。自此之后，Acne Studios 在中国市场的发力程度和品牌形象，无疑又将再度迎来升级。

本周核心总结

各大品牌要想保持自己的价值，需要不断地进行创新和策略调整。在性价比时代，如今的时尚品牌早已不仅仅是为市场呈现社会消耗品的主体，而是拥有独特文化艺术创造力视角的社会生产力平台。以各大头部品牌牵头，注重消费者的体验，通过线上线下的融合，提供更加便捷和个性化的购物体验。同时，各大时尚品牌纷纷进行着跨界业态模式，除核心产品业务外，从体验维度横向延伸，加强与消费者基于城市生活体验之上的链接，为品牌带来关注度与话题性。此外，还应该注重社会责任，关注环保和可持续发展，以提升品牌形象。

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