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二代做网红“子承父债”?老爸斥巨资养鸽子,花40亿“豪赌”并购

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在富二代眼中,如今不务正业、把公司快干黄了的,好像是他们的老爸。越来越多的富二代,不仅声称要做“创二代”,还要通过短视频给网友分享,收割一波波流量、打造品牌的同时,似乎还有拯救家族企业的野心......

文丨金融八卦女作者:澍野

富二代自称“负二代”,一条视频十几万点赞,总共省下千万广告费?

曲美家居老板的儿子赵泽龙最近火了。他在视频中调侃自己是“负二代”,家族企业负债48亿,自己是“子承父债”。

在他的剧本里,他是一个大器晚成的富二代,14岁为了逃离他爸,自己联系学校,独自跑去美国留学,偶尔花天酒地,寄宿在一个墨西哥家庭,2019年学成归来,决定到父亲的集团一展身手,没想到被拒之门外......

后来,他只能自己创业,还要帮父亲收拾烂摊子。在更新的视频里,他还和女星李嘉琦(辣目洋子)合拍,被发问更是料点十足:

爸爸忙着养鸽子,爷爷忙着找对象,全家就你一个人干活呢?



都说“不怕富二代玩物丧志,就怕富二代踌躇满志”,但在富二代眼中,如今不务正业、把公司快干黄了的,好像是他们的老爸。

越来越多的富二代,不仅声称要做“创二代”,还要通过短视频给网友分享,收割一波波流量、打造品牌的同时,似乎还有拯救家族企业的野心......

那么,这帮95后富二代,真的能干成吗?

1.

/“子承父债”48个亿,

97年富二代要上演“真还传” /

“这公司是我爸的,负债48个亿,我是啥二代?”

曲美家居老板赵瑞海之子赵泽龙火了,他调侃自己并非富二代、厂二代,而是“97年,一个上市公司的创二代”,不仅“子承父债”“负债前行”,还要上演“真还传”。

在短视频中,赵泽龙的助理还开玩笑式说:

“大赵总(赵瑞海)说了,开源节流从您开始,公司负债,他已经还了很多年了,剩下的48亿,您自己创业想办法吧。”

而小赵总赵泽龙,自称14岁为了逃离他爸,自己联系学校,独自跑去美国留学,偶尔花天酒地,寄宿在一个墨西哥家庭。



2019年,赵泽龙留学归来,回到父亲的集团发展新业务——跨境电商,本以为可以顺风顺水,没想到最大的困难来源于他的父亲,这爷俩做事的理念完全不同。最终胳膊拗不过大腿,这位富二代被“逐出”了家门。

后来,赵泽龙为了证明自己,跑遍了全国的工厂,在美国开了一家属于自己的家具公司。自称一年之内,自己创业公司的营业额,就实现了单月50倍增长。

即便如此,这对于他爸的上市公司来说,也是杯水车薪。

事实上,曲美家居目前的处境,实在难言乐观,公司去年业绩创下了新低。

最新财报显示,2023年,曲美家居实现营收约40.28亿元,同比下降17%;归母净亏损约3.04亿元,同比暴跌923.06%。





图片来源:同花顺

对于2023年业绩变化的原因,曲美家居表示,营业收入的减少,主要是境外家具消费需求减弱、境内经济下行影响,导致销售订单收入下降。

而净利的下滑主要是,本期收入下降,减值损失、利息支出增加、汇率变动,导致汇兑损失增加,导致净利润减少。

在这种情况下,曲美家居的股价也是一路阴跌,长期在3元-4元/每股左右徘徊,甚至有网友调侃道:大哥,你们家股票没人管的吗,马上“九阴真经”了。



图片来源;同花顺



而赵泽龙也反应很快,不出三天,“九阴真经”的剧本就安排上了。在视频里,赵泽龙盯着屏幕抓耳挠腮,脸都被照绿了......而视频评论区,又变成了大型玩梗现场。



只是,彼时谁又能想到,曲美家居也曾有过高光时刻呢?

2015年在上交所上市时,曲美家居曾被称为“中国现代家具第一股”,股价最高涨到超40元/每股;2018年,曲美家居“蛇吞象”,收购了挪威国宝级品牌EkornesASA,又在资本市场激起千层浪。

当然了,他爸赵瑞海后来曾回忆道,“我对资本市场根本就不懂,说实话就是懵懵懂懂上市的,到了资本市场才知道这个地方不是好来的”......

2.

/月薪2万招鸽子饲养员,

40亿“豪赌”挪威家居龙头 /

“这是我爸,上市公司董事长,87年借遍所有亲戚,筹集了4000块钱,和朋友开了一家打沙发的小工厂。”



赵泽龙不仅自己火了,还把他老爸、曲美家居创始人赵瑞海,也带出圈了。

在他的视角里,他“不靠谱的爹”,特别爱好养鸽子,为此还请来了比利时鸽子名家,甚至用月薪1.2万-2.4万,重金聘请鸽子饲养员。



谁又能想到,他老爸年轻的时候,也是个励志的企业家呢?

年仅22岁时,赵瑞海就开始下海创业,筹集了4000块钱,招聘了几名木工,投身了家具行业。

1992年,他偶然了解到国外的弯曲型家具,觉得这是一个机会,就通过无数次的实验,自主研发了弯曲木家居工艺。凭借着这个技术,公司将销售渠道从北京扩展至全国。

2004年,趁着电影《甲方乙方》的热度,冯小刚导演、葛优代言的曲美广告片,在央视黄金时段播出,一条广告就将曲美知名度打响。曲美成为了首个在央视重金投放广告的家具品牌。这一波操作,也成为家具行业的经典案例。



2015年,赵瑞海在相关部门的撮合下,带领曲美家居成功在大A上市。

上市后,曲美家居业绩一路飙升,门店数量蹭蹭蹭地往上涨。2016年-2017年,公司营业收入分别上涨32.52%、26.05%,门店数从2015年的663家,增至2017年的861家。

不过好景不长,2018年,家具行业竞争越来越激烈,曲美家居的业绩开始下滑,赵瑞海急了。这时,他盯上了挪威国宝级品牌——高端家具制造商EkornesASA。

据悉,Ekornes是全球知名的摇椅生产商,当时在全球拥有4000多个零售门店,旗下stressless品牌产品被誉为“全世界最舒服的椅子”。

为了买下它,赵瑞海真是“砸锅卖铁”,不仅把公司自己的钱都拿出来了,还把自己的股份都抵押了,甚至还借了18个亿。

最终,赵瑞海花了40个亿,把Ekornes给拿下来了。这可是当时中国家具行业最大的海外并购案。

不过,赵瑞海的“豪赌”也让他付出了代价。

不久后,曲美家居市值跌至低谷,最高时仅有32.92亿元,2018年净利涨幅大降124.04%,曲美家居一度负债率超70%。

其实,高风险的投入,也曾让他尝到甜头。2019年至2021年,曲美家居的营收、净利呈现出波动增长态势。其中,2021年净利同比增长71.31%,达到1.78亿元,为近五年来的最高点。

但从2022年开始,曲美家居归母净利急剧下滑。到了2023年,公司净利润更是转为负数,业绩创下近五年新低。

截至2023年末,曲美家居总资产69.57亿元,较年初减少8.77%;总负债49.1亿元,资产负债率70.58%,同比增加1.37个百分点。

面对如此沉重的债务,曲美家居已经连续六年不分红,并通过出租空闲办公楼等方式改善现金流。

如今,自称“子承父债”的赵泽龙,又试图通过拍短视频,让公司获得更多曝光,从而拉动产品销量。

在视频出圈前,赵泽龙没有在上市公司或其子公司担任过任何职务,也未公开宣布将继承家业。天眼查数据显示,赵泽龙也并未在中国大陆注册过自己的公司。

不过,如今在曲美家居通稿里,赵泽龙的title已是集团的“战略顾问”。

事实上,在赵泽龙之前,已经有不少富二代通过短视频、短剧赚麻了,比如好利来二公子、洁丽雅的“毛巾少爷”,也有不少富二代跟风,正在打造新IP......

3.

/“蠢萌少爷VS“腹黑二叔”,

宣传效果远超千万元? /

上一个拍视频大爆的,还是洁丽雅的“毛巾少爷”。

毛巾少爷的短剧《毛巾帝国剧场版》,讲述了毛巾家族故事,凭借“蠢萌少爷”、“腹黑二叔”人设迅速圈粉。IP破圈后,毛巾少爷的老爸、洁丽雅董事长石磊说:

“这波宣传效果,远超千万元投放。”

在视频中,石展承自称“毛巾少爷”,他出生于1999年,定位是“家族显眼包”。在他的剧本里,自己是整个商业帝国的镶边男配,主打一个“蠢萌”。

而他的“腹黑二叔”,总能抢走他的风头。二叔是大他6岁的石晶,洁丽雅集团总裁,他北大毕业、英国读研,“为人手段狠辣、心思缜密”,一路开挂。



“蠢萌少爷VS“腹黑二叔

相比之下,石展承则“颠沛流离”。他从中传表演系毕业之后,就加入了横漂大军。很遗憾,财富没能帮他逃脱跑龙套的命运。他父亲石磊说:

“如果不是我把你从横店接回来,你还在演太监!”

少爷据理力争,解释那个角色是内务总管,但他的父亲只是淡淡地说了一句:

“哦,是大太监。”



后来,经历了一连串的创业失败,少爷终于要回家继承家业。而“腹黑二叔”却立了规矩,想要进公司需要先去分公司历练3年,而少爷的目的地是新疆阿拉尔,在这里少爷又受尽了磨难......

凭借《毛巾帝国》系列,“毛巾少爷”视频获得百万点赞,网友也借此看到一个国货品牌三代创业的故事,以及洁丽雅的种植基地、生产标准……

事实上,洁丽雅的前身是“诸暨县毛巾厂”,创办人是少爷的爷爷石昌佳,后来发展成为“毛巾巨头”。

不过,毛巾巨头也有烦恼,其中最令人头大的就是山寨。虽然洁丽雅的产品覆盖全国上万家商超网点,但中国广大市场中有太多夫妻老婆店、小商超没有选择向其进货,而是销售假冒产品,这也影响了洁丽雅的利润。

在“毛巾少爷”破圈后,他的橱窗里,上新了“少爷专属”洗脸巾等商品,少爷把线上带货之路算是打通了。

如今,95后“饼二代”黄泽坤,也开始做短视频了。作为港股嘉士利的少东家,黄泽坤有11万平工厂要继承,而他却自称是一个不努力,就随时会饿死的富二代。



黄泽坤在视频《饼二代的打工之路》中说,“饼二代”不等于富二代。很多人不理解为什么,他的答案是,因为不配。富二代只要不瞎折腾,就可以衣食无忧,但“饼二代”如果不努力,就很容易面临企业倒闭。

黄泽坤自称谈客户天天坐工厂,要是想抱怨两句,画饼大师立马上线:好好干,这些以后都是你的。

除此之外,他的短视频中也有很多梗:“你知道,我家最值钱的东西是什么吗?其实是这一工厂的机器。”“不怕饼二代花天酒地,就怕饼二代要证明自己。”

事实上,黄泽坤家的嘉士利集团,如今也面临转型、盘活资产的问题。

嘉士利始创于1956年,原本是广东一家国营饼干厂。2007年左右,美国卡夫收购达能饼干后,成为中国饼干市场老大,市场占有率一度高达78.5%,嘉士利面临不成长,就会被兼并收购的局面。

彼时,黄泽坤的老爸黄铣铭,收购了嘉士利,把嘉士利改制成民营企业,先后滚动投入超3亿元,打造嘉士利品牌和产品。到2013年,嘉士利饼干产量居中国本土品牌第一位,成为“中国饼干大王”。

2014年,黄铣铭带领嘉士利,在港交所成功上市,成为“中国糖饼业第一股”。现如今,集团旗下拥有嘉士利、嘉士柏、思朗、瑞士乐、九洲、绿叶居烘焙等品牌。

而从2023年年报来看,嘉士利经营面临一定挑战。

2023年,嘉士利实现营收16.86亿元,同比下降了4.4%;净利润为6113万元,同比下降1.8%。而饼干收入全线下滑,是嘉士利整体收入下滑的主要原因。去年,嘉士利饼干收入,同比下降了13.92%至13.73亿元。



“饼二代”黄泽坤(左)

如此看来,“饼二代”确实面临公司困境,想要躺平就继承家业,显然是不可能的。于是,他就一边在公司历练,熟悉公司生产销售的全流程,一边做短视频账号吸粉,打造个人IP的同时,推广嘉士利品牌。

事实上,“富二代”做网红,都是有套路可循的,有人就总结了他们的5种“经典剧本”:

戏谑解构的豪门大戏、突然暴富的爽文故事、95后爆改家族企业、富二代人帅多金反差萌、大小姐令人艳羡的一生......

从内容上看,他们往往欲扬先抑,直言自己的不足,突显长辈创业不易与荣光;或通过在自家公司打工,实力演绎职场小白,展现企业文化的包容、活力......

而作为公司未来继承人,他们也不只想做个网红富二代。

他们不仅要为自己代言,更要为公司带货、做宣传。当这些富二代红了,他们背后家族企业的品牌影响力,自然也就水涨船高了。这么来看,富二代做IP是个一本万利的事。

当然了,富二代们要想做大做强,挑起公司的大梁,也不仅仅是做个品牌这么简单,真正的考验还在后头......

参考资料:

《富二代、富三代抢着当网红》,每日人物

《富二代接班?曲美家居创始人之子自诩“负二代”》,36氪

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