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第九代凯美瑞开局不利 广汽丰田惨遭4连跌

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央广网北京5月24日消息(记者 姜鹏)号称“网上没赢过,现实没输过”的广汽丰田凯美瑞在2024年3月初推出第九代产品后,也在现实里输着。

中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会(以下简称“乘联会”)数据显示,4月,凯美瑞零售销量不到万辆,只有9323辆,同比下滑近50%,为48.8%。前4个月,凯美瑞累计零售销量为39488辆,同比下滑超30%,为32.7%。

一面销量下滑,一面价格守不住了。“有优惠,(第九代凯美瑞双擎)豪华版目前优惠1.5万元。”日前,来自广汽丰田嘉金青塔4S店销售顾问张玉(化名)表示。

值得一提的是,张玉还表示,“想争取更合适价格只能来店里详细聊,(优惠2万元)是靠谱的。”

针对为何邀请到店商谈具体价格,有来自日系品牌终端知情人士王晓(化名)透露,“广汽丰田方面给店端1.5万元优惠,店端对外只能报1.5万元优惠,但店端自行进行加大优惠力度,整体优惠是2万元。广汽丰田对终端价格管控比较严,店端就比较小心,这才出现邀请到店商谈。”


(第九代凯美瑞上市现场)

无论销量压力,还是不同层面对优惠拉锯,都在表明第九代凯美瑞遇到了麻烦。这从开始就有暗示。

2024年3月初,第九代凯美瑞迎来上市,并迎来两道难关。一是随着新能源高速发展,凯美瑞对手也从雅阁、迈腾等传统油车,新添了咄咄逼人的比亚迪汉DM-i、海豹、特斯拉Model 3等新能源产品,对手又多又强大;二是价格战,2024年2月随着比亚迪旗下多款车型推出“荣耀版”,进一步调整价格掀起新一轮价格战后,多个品牌与产品跟随加入,市场竞争加剧。

为应对挑战,广汽丰田决定动刀第九代凯美瑞价格,推出2.0L智能电混双擎和2.0L汽油版两大系列,市场指导价为17.18万至20.68万元。

广汽丰田方面强调,2.0L智能电混双擎17.98万元起,意味着合资中高级混动轿车首次进入17万元区间,并用“价值升维,价格降维”、“混比电香”尝试展现价格竞争力,撩拨市场。

但市场反馈并不乐观。广汽丰田曾透露,自2024年1月1日启动预售至3月5日上市前,第九代凯美瑞累计订单为9136辆。可以对比的是,第八代凯美瑞自2017年11月16日推出的一个多月内,订单近3万辆。

作为广汽丰田主力车型,凯美瑞开局不利,也让广汽丰田继续受挫。乘联会数据显示,2024年4月,广汽丰田零售销量为52251辆,同比下滑超30%,前4个月累计零售销量为222784辆,同比下滑超15%。

将镜头进一步拉近,根据广汽集团公布产销量快报显示,广汽丰田今年前4个月销量同比分别下滑为32.41%、36.67%、20.05%和32.24%,惨遭4连跌。


(公开财报截图)

大盘守不住,各细分车型日子都不好过。乘联会数据显示,4月除了锋兰达和铂智4X外,其余车型终端销量同比均呈现下滑趋势,主力车型汉兰达4月零售销量低于5000辆,为4520辆,同比下滑9.5%,另一高端车型赛那月销为6309辆,同比下滑11.2%,而雷凌、C-HR表现更是惨不忍睹,4月同比下滑分别为47.2%、54.3%。前4个月,广汽丰田只剩下威兰达能月销过万。

新能源发展上,广汽丰田迟迟没有突破,主要依赖铂智4X作战。虽然,4月保持同比增长但仅为619辆,2024年前4个月累计零售量为1425辆,同比下滑38.1%,月销不到400辆。

近日,广汽丰田等多位高管入驻新媒体平台,直面用户。广汽丰田执行副总经理文大力、广汽丰田副总经理彭宝林等发布短视频,开启“高管营销”新方式,但这显然改变不了新能源产品短缺问题。

受广汽丰田持续下滑影响,广汽集团市场表现同样糟糕。根据广汽集团公布产销量快报显示,广汽集团前4个月累计销量为 543,011辆,同比下降 24.28%。

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