第一个炒作失败的网红城市？

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　　中产先生| 洞见时代发现价值讲述生活

　　 群魔乱舞。

　　 疫情放开之后，每到热门旅游节点之前，都会有城市炒作自己。

　　 比如清明五一这一波：

　　 去年是淄博，今年是天水和开封。

　　 春节这一波，去年是哈尔滨。

　　 今年暑假这一波，火了一个菏泽。

　　 但是菏泽好不容易火了之后，却选择了停播三个月整顿。

　　 因为直播的效果已经完全走向了反方向，被网友称为：

　　 群魔乱舞。

　　 来感受一下有哪些群魔：

　　 擦边、卖丑、社会摇、黑社会、孙悟空、红孩儿、猪八戒、甚至还有迷信都来直播了……集齐各种下沉元素。

　　 主打一个下沉市场大杂烩。

　　 这不是打造网红城市，这是毁城市形象啊。

　　 所以，菏泽马上叫停了这些直播，开启一轮整顿，还是很有必要的。

　　 为什么这次菏泽炒作有点失败呢？

　　 想了几个点：

　　 1、缺少落地

　　 现在炒作很容易， 我大概了解了一下，只要能够找到合适的噱头，其实买流量是很容易的，MCN出一点，财政给一点，足够在短时间打造一个网红。

　　 但是，网红流量起来是需要落地的，也就是要能接得住。

　　 淄博的落地是美食，哈尔滨的落地是冰雕，开封落地的是景区，菏泽没有落地。

　　 虽然搞了一个所谓的网红地标，但是没有配套。成了一个农村大舞台，没有吸引到游客，却吸引到了群魔乱舞的主播。

　　 2、破圈反噬

　　 公众对于短视频下沉元素的反感与日俱增。

　　 虽然不喜欢，但是我不得不说，短视频已经成为当下主流的信息获取方式，在短视频上走红，也比以前更容易破圈，呈现在主流社会的价值体系中。

　　 所以，以往靠下沉元素在短视频也吃得开的营销方式，破圈之后的反噬效应开始显现了。

　　 靠突破下限博眼球的方式，想要走红，越来越难，甚至会起到反作用。

　　 3、不用过于苛责

　　 短视频+文旅是服务业的一个大类，未来的方向之一肯定是发展服务业。

　　 但是，目前服务业的供需肯定是不匹配的：

　　 当前服务业的低水平不能满足居民对高质量服务业的需求。

　　 打个比方：

　　 大家期望的是李子柒，市场供给的是群魔乱舞。

　　 这其实是一个巨大的机遇，随着大家对服务业的态度转变，我相信会有更多人才涌入这个行业，提供更高水平的服务。

　　 期待菏泽整顿之后可以重新走红，未来能有更多高水平的网红城市。

　　 就这样。

　　 楼市大招，没起作用？

　　 517新政之后，楼市放出超预期利好，各路媒体也在鼓吹，但是从成交数据来看似乎不是这样，而且实地调研和机构研报也偏谨慎，甚至还有业主不涨反而降价，到底是这么回事？