曾红极一时的国产服装品牌，如今存在感几乎为零，你还记得几个？

前言

随着经济的发展，越来越多的产业也在迅速发展，尤其是国产服装品牌行业，发展迅速，每年都会出现一些新的品牌。

在曾经的8、90年代中，有许多代表时尚的品牌出现，当时为了追赶时尚的潮流几乎人人都想入手。

现如今，曾经爆火的许多品牌存在感开始渐渐减弱，有的品牌甚至开始濒临倒闭。

为什么现如今曾经爆火的品牌存在感那么低？

曾经爆火的品牌都有哪些你还记得嘛？

森马

森马诞生于在90年代，它凭借一句“非主流”的广告词爆火——“穿森马就是森马”。

这句独特的广告词传达了这个品牌对于个性追求的信念。

从一开始就定位于为新时代青年提供多场景穿搭、高品质、高性价比的服饰产品。

这一品牌定位使得森马在市场上具有独特的竞争优势，吸引了大量追求时尚、品质与性价比并存的年轻消费者。

森马在营销策略和推广方面也做得非常出色。

首先，森马善于抓住年轻人的喜好和潮流趋势，通过签约当红明星和偶像组合作为品牌形象代言人，提高品牌的知名度和美誉度。

例如，森马先后签约了谢霆锋、TWINS、李敏镐等知名艺人，这些明星的加持使得森马品牌更加深入人心。

随着国内休闲服饰市场的不断扩大和消费者需求的日益多样化，越来越多的品牌加入到市场竞争中。

这些新兴品牌不仅在设计、品质、价格等方面与森马形成直接竞争，而且在营销手段、品牌传播等方面也展现出强大的竞争力。

并且随着时代的变迁和消费者审美的提高，消费者的需求也在不断变化。

而森马在产品设计上相对保守，缺乏足够的创新和突破，难以满足大部分消费者的需求，渐渐的森马开始淡出我们的视野。

班尼路

班尼路自诞生之初，就明确了自己的品牌定位——为18-40岁的年轻人提供舒适、自然的休闲服饰。

在当时的国内市场上，休闲服饰品牌相对较少，班尼路抓住了这一市场空白，迅速占领了市场。

当时班尼路的火爆程度，连我们如今的天王天后都曾经给他代言过。

但是随着各大品牌的兴起，各种服装的多样性，以休闲为风格的班尼路逐渐开始缺乏设计，品牌老龄化。

班尼路的产品更新缓慢，面向市场的品牌都非常单一化，在营销上面也没有跟上时代的变化，由于爆火的原因，导致它长时间地轻视对手。

从而使班尼路在年轻消费者心中的品牌价值越来越低，吸引力不断丧失。

如今班尼路不得不开始拼价格，以前一个月的工资只能买一两件的短袖，现在的班尼路仿佛成了地摊货，100块钱就可以买好几件。

在近两年，班尼路更是频频地陷入负面的漩涡中，一度被业界认为“慌不择路”。

在5月期间，班尼路公司更是被爆出，童装牛仔裙因不符合国家人体健康标准，被广州市天河区市场监督管理局罚款的消息。

而发展之初以质量闻名的班尼路，如今班尼路再加上不正当有奖销售事件，消费者对于如今的班尼路印象早已不只是便宜、过时了。

潮流前线

在2005年期间，潮流前线的创始人马鸿，常年在做布料生意，但是他看到了当时正在高速发展的服装行业，敏锐地发现了商机，萌生了想做服装零售生意的想法。

马鸿一直在做服装布料生意，不算是跨界创业，还有多年的服装档口经验，马鸿很快行动，选择在制造业之都东莞成立了搜于特公司。

马鸿把品牌名称取名为潮流前线，主打青春休闲服饰，以快速、平价、时尚的市场定位和大众时尚概念，目标客群定位为15岁至29岁的青年群体。

可在当时，国内的快时尚服装市场的基本非常多了，像一些佐丹奴、森马等品牌都已经兴起，很大一部分都已经占据了市场先机。

马鸿心里很清楚，作为后来者的潮流前线肯定不能盲目模仿和跟随，只能走差异化路线，正在这种时候，马鸿很快发现了商机。

2000年左右，正是韩流席卷国内的时候，潮流前线迅速抓住先机，直接邀请宋慧乔等明星代言，很快凭借韩流打造成国内有名的韩流品牌。

在当时潮流前线可谓是风靡一时，是各大年轻人购买的品牌，更是直接让马鸿摇身一变成为东莞首富，并且还上过富豪榜。

但是随着时代的变化，国内对韩流的热度逐渐减退，人们对潮流前线的喜爱开始慢慢的减退。

并且随着电商的到来，整个服装行业都迎来重创，传统服装零售成本高，租金不断上涨，门店的库存不断增加，还面临着人力成本等诸多问题。

当代年轻人逐渐开始线上购物，像潮流前线这样的传统零售门店就显得非常落伍。

现如今的最开始喜欢潮流前线的那一批消费者已经长大，后来的年轻人都会觉得潮流前线属于上一个时代的品牌，他们更喜欢追求新鲜物种。

随着购买力度开始下降，潮流前线也尝试开始转型，直接转成服装供应商，但是供应链业务很容易受到环境影响，毛利率低，一旦市场环境有变，经营风险就会大幅提升。

结果可想而知，由于环境和各方面的影响，潮流前线的线下经营生意惨淡，并且还迎来了一波关门风波，由于没有新品上市，三年时间就超过1800家线下门店迎来关闭。

淑女屋

淑女屋成立于1991年，刚开始的风格主念就是为少女打造，淑女屋的创建，曾经一度让许多少女圆自己的公主梦。

淑女屋曾推出梦幻风格的服装设计，蕾丝、裙摆、缎带、小花等的设计，没有一个不满足女孩子对公主裙的向往。

淑女屋也非常准确地抓住了女孩子的消费心理，淑女屋在前期就取得了巨大的成功。

由于淑女屋的火爆市场，淑女屋能轻轻松松推出300元一件的单品，而在那个年代，淑女屋就已经成为奢饰品的入门品牌。

在当时的营销手段上，淑女屋十分的能抓住少女的心理，比如其发行的《淑女志》杂志，每一期都会选择公主或王妃类题材刊登征文，引导读者像公主一样生活。

又比如举办了新书分享会、交友沙龙、才艺比拼等线下活动来增强粉丝黏性，这个无疑吸引大量少女的喜爱。

但是，现如今越来越多的女生已经不太喜欢一些浮夸的公主裙摆，并且随着时代的改变，在生活上，一些具有艺术气息的裙子往往不太受到大众的喜爱。

信息来源：齐鲁壹点

随着，以前喜爱淑女屋的那批少女逐渐长大，她们已经不喜欢这种带着艺术气息的公主裙，而如今，淑女屋又就被人们所淡忘。

佐丹奴

佐丹奴成立于1981年，到现在已经有38年历史，在上个世纪80年代，在香港佐丹奴主要是销售休闲服装类。

最初，佐丹奴从事的是批发贸易，但是随着公司业务的转变，佐丹奴开始开设自己的零售店，并在新加坡开设了第一家分店。

当初佐丹奴的定位只贩卖男装，但是生意并不理想，后来，他们开始模仿GAP的时尚风格，对店铺装修也进行了改进，并吸引了当时许多的女性消费者。

由于佐丹奴不断的创新升级，开始销售打折的中型服装，以实现销量的最大化，这一战略在当时可谓取得了巨大的成功，佐丹奴因此不断的进行大规模扩大。

当时的服装行业竞争激烈，而佐丹奴可以说是无比风光，就连优衣库的创始人，也曾到香港拜访过佐丹奴的管理层，向他们取经，并寻求合作。

到1992年，佐丹奴进入大陆市场，逐渐成为年轻消费者心中著名的时尚品牌。

然而，随着外国快时尚品牌纷纷涌入中国，它们不仅款式新颖，价格也亲民，佐丹奴逐渐失去自己的优势。

以前佐丹奴对于一件衣服的定价都在200以上，短袖的样式还十分单调，放到现在来看，依旧很贵。

但如今，佐丹奴逐渐开始被人们淡忘，价格更是迎来暴跌，直接开始大甩卖。

信息来源：界面新闻

美特斯邦威

美特斯邦威品牌的成功离不开它的名字，在美特斯邦威刚上市期间，不少的国人认为它是一个外国的品牌。

有很大一部分的国人喜欢盲目的追求一些外国的品牌，而美特斯邦威也凭借着这个趋势，吸引了很多顾客光顾。

但是，由于美特斯邦威服装产品的市场定位并不能做到十分精准的针对某一消费群体，导致产品并不被消费者认可。

并且，美特斯邦威在运营期间忽略了对质量的管控，因此就出现承包方为了快速生产、快速盈利的目的，从而导致不顾产品质量、偷工减料的现象出现。

从而近几年，在生活中已经很少能看见美特斯邦威的身影。