中国游戏圈入夏：2024最强暑期档 | 游戏干线

随着天气转暖，中国游戏圈也迎来了久未的激战。多款备受瞩目的大作即将或已经在Q2Q3的暖季登场，不仅为为玩家带来了丰富的选择，也呈现出了战略上的明显分化。

在人口红利见顶，市场彻底转入存量的新时代，游戏品牌如何布局，也成为了决定成败的关键之一。

黑神话：集万千期待，意义不止游戏本身

在暑期档多款大作中，最受玩家期待的莫过于《黑神话：悟空》。因其在宣传出展现出的卓越游戏品质，以及中国玩家们对于国产优质游戏内容的期盼，《黑神话：悟空》又被称为中国“中国第一款3A”。

可以说，《黑神话：悟空》的成败不止关系着这一款产品本身，还关系着在当前市场环境，以及中国游戏产业格局下，潜心做优质单机内容，做对标国际一线水准的“3A”模式能否成立。如果该模式跑通，中国游戏玩家对于国产游戏的价格接受度或将被改变，也会有更多国产厂商考虑采用这一模式，去开发3A产品。

5月19日晚，腾讯游戏举办2024 Wegame游戏之夜，游戏科学公布《黑神话：悟空》新预告片，并宣布在WeGame标准版售价268元。按此价格，游戏科学至少需卖出100万份回收3亿元成本。参考游戏在国内外的热度，100万份销量目标具挑战性。目前，游戏科学未公开设定销量目标。

尽管该销量对一款国产单机游戏而言，确实存在压力，不过《黑神话：悟空》在过去几年中也为自身聚拢起了一批忠实的用户，游戏上线初期的销量不会太低，至于游戏能不能突破300万份，甚至500万份，那还看《黑神话：悟空》正式版的品质，以及海外市场的反应。

作为中国品牌影响最成功的游戏产品之一，《黑神话：悟空》实际上也并未在该领域投入太多力气。尽管在市场中一直有“黑神话过度营销”的指责存在，实际上梳理游戏科学过去几年的表现，其不过是定期发发宣传视频，线下搞了个试玩会，依靠高质量的CG动画和有条不紊的宣传节奏，积累了巨大的品牌势能，赢得了玩家们的广泛期待。

一没有大量投放广告刷屏，二没有大手笔制造营销事件，只是CG表现实在太好，吸引了太多目光，以至于一有风吹草动就会带动起全网的游戏内容，让人们很好奇《黑神话：悟空》的品牌战略——当前的热度几乎可以说是被玩家们“对优质内容的极度渴求”推上来的，与其研究《黑神话：悟空》的品牌战略，不如回忆一下，从《血狮》到现在，哪一次不是整个圈子都要震上一震？

与其说《黑神话：悟空》病毒营销，不如说中国玩家真的很缺一款真正的3A产品。这个3A指的是实打实的优质游戏产品，而非营销标语中诸如“3A网游”之类吸流量的概念。

DNF手游：800万勇士回归，情怀宣发双重奏

在5月21日上线的《DNF手游》同样极具研究价值，经典端游的原汁原味，800万勇士的青春情怀，在腾讯“顶格”待遇下，一经上线就收获AppStore免费榜和畅销榜双榜第一。《DNF》诞生于2005年，2008年进入中国。复古的像素画面、优秀的打击感、爽快的搓招连击，凭借“横板过关+格斗游戏”的玩法，戳中了众多80后、90后少年时代的街机情怀，其一经引入就迅速成为2008年最火热的网游之一，并在当年底达到了百万人同时在线。

在经历《CF》《LOL》《QQ飞车》全部手游化之后，《DNF手游》也终于在一片呼声中上线。腾讯在这款游戏上的宣发力度可谓空前，通过QQ和微信等多渠道的饱和式宣传，成功将DNF手游的热度推向了新的高度。在5月21日当天，《DNF手游》几乎所有服务器都是爆满状态。

此次腾讯发行线可以说是火力全开，不光调动了几乎整个腾讯内容生态的资源，还在游戏开服初期就准备了重量级联动。其与迪丽热巴联动的微博转发突破了100万，阅读量保守估计破亿。

在此基础上，腾讯还打造了匹配赛事，将《DNF手游》向电竞项目方向推进。

围绕着游戏开服的内容展开也必不可少，微电影《全是高手》、音乐会、骨灰玩家视频访谈一轮接一轮，而且这些饱和式内容供应也不仅局限于腾讯的内部生态中，还在抖音、百度贴吧等多个互联网平台刷榜。游戏公测当天，多个《DNF手游》相关话题冲上了抖音热搜榜第一。

而游戏本身也符合市场期待，《DNF手游》继承了端游中爽快的打击感，并且针对移动端进行了优化，如“一键连招”和“滑动释放”，使得玩家能够快速上手并体验到“DNF式战斗”的爽快。同时，游戏在商业化模式上也进行了探索，如降低稀有装扮合成费用，为玩家减负，这些举措都得到了玩家的认可——无论是在市场表现、玩家反馈还是对公司业务的贡献上，都显示出其作为腾讯“四大名著”中最后一个推出手游的IP的强大实力和市场潜力。

三国谋定天下：从产品出发的扩圈

Q2的最后一个月，已经有确定档期的产品中，最受关注的可能是B站独代发行的SLG手游《三国：谋定天下》。

在SLG游戏领域，三国题材一直是一个热门的细分市场，但同时也是竞争最为激烈的赛道之一，这也对游戏营销提出了更高的要求。

《三国：谋定天下》的营销打法和其产品特点有着较深绑定。不同于以往的SLG产品，《撒过：谋定天下》的目标是全民级SLG游戏，主打“降肝减负”的低压力游戏环境，让不同经济水平的玩家都能体验到三国策略游戏的乐趣。

《三国：谋定天下》简化创新，降低入门门槛，保留SLG策略与社交。如自动铺路、基本资源生产的优化，一键预约无需在线也可参与联盟攻城，同时极大降低了付费压力，提升了稀有卡保底，减少了平民玩家与重氪玩家的差距等等。

广大大提供的数据显示，《三国：谋定天下》的热门素材集中在游戏的特色上，比如降肝降氪，不锁卡，不卖资源，不卖加速的特点。还有部分广告在SLG品类和三国题材本身的特点上，强调SLG多职业的特点，以及还原三国的战斗上。

从其买量的风格来看，《三国：谋定天下》采用的是扩圈的打法，一是宣传直击SLG痛点打法的游戏降肝降氪特色，唤回广大被逼肝逼氪赶走的SLG玩家；二是力求把自己推向三国题材受众，持续扩充玩家群体。

值得一提的是，B站存在大量三国内容的消费用户，这些年轻化，乐于消费并制造内容的用户，为《三国：谋定天下》的宣发和运营提供了强有力的基础。

鸣潮：二次元核心打法的典例

作为当下二次元圈最值得关注的产品之一，《鸣潮》的打法则是非常典型的“核心化”。与上述几款产品不同，《鸣潮》的营销非常注重服务二次元核心用户。

通过广大大提供的鸣潮热门素材能非常直观看出，《鸣潮》的素材带有非常强烈的，二次元化的情感属性。素材大多以角色为核心，展示角色自身表现，其中不少关联了游戏内剧情和世界观，非常对二次元玩家胃口。

比较有创新的是，《鸣潮》的营销素材中出现了比较新颖的谐音和网络热梗，其中最为出名的为“原末鸣初”。当前的二次元游戏市场，《原神》是没有异议的品类TOP，同样高投入大体量的《鸣潮》，无论是在市场中还是在舆论中都无法避开《原神》这样的市场大哥，而《鸣潮》选择了非常讨巧的方式接纳了与行业头部的撞击，将其演化成为了一个非常有记忆点的梗——这种做法已经非常二次元了。

而不知道是否是故意设计，《鸣潮》公测时间恰好是5月23日，这与元顺帝去世时间一致，可以说是将“原末鸣初”这个梗玩到了极致。

能够看到，《鸣潮》的打法紧密围绕着二次元为核心，通过谐音梗和情感等二次元“最吃”的手段，打造极具特色的记忆点，去占领二次元玩家心智。

结语：

整体来看，中国游戏市场的热度正在回升，多款大作无论是从产品上还是营销上都十分具有代表意义，展现了中国游戏产业发展的不同方向。

这4款产品，你最看好哪款呢？

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