短视频狂飙：快手广告追上百度，电商增速远超阿里

话说，今天，快手公布了今年第一季度的财报，八姐看了看，不禁要咂舌了。一方面，八姐佩服快手的增速，也又一次感受到了短视频的狂揽收入的能力——快手的广告收入已经追上了百度，而电商增速更是远超阿里京东；另一方面，俺也为快手挤利润的狠劲而咂舌，这压缩行政开支、薪酬福利的能力也是杠杠的啊。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

简单来说，快手第一季度的财报，堪称相当漂亮，收入和利润都超出了市场预期，同时保持了较高速度的增长。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

好啦，不废话了，下面来说说快手的这份财报。

1，营收增长还是挺快的。

根据财报，第一季度，快手的营收为294.1亿元，同比增长16.6%，超过了市场预期的290.4亿元。

2，快手的广告收入追平百度。

财报显示，第一季度，快手的在线营销服务收入由2023年同期的131亿元增加27.4%至2024年Q1的167亿元。值得注意的是，第一季度，百度核心中的在线营销收入也仅为170亿元，同比增长仅3%。这也意味着，快手的广告收入已经基本追平了百度，按此增速，下一季度，快手广告收入将超过百度。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

再联想到去年字节跳动已经成为中国广告收入的老大，可见，短视频头部公司对广告领域的抢掠是多么猛烈。老公司们的市场份额在被侵蚀。

3，快手电商变现率提升，增长远超阿里。

根据财报披露，第一季度，快手电商业务GMV同比增长28.2%至人民币2881亿元。与此同时，快手“其他服务收入”（主要是电商收入）由2023年同期的28亿元增加47.6%至2024年Q1的42亿元。电商收入增速高于GMV增速，这也表明快手电商的变现率在提升。‍

同时，与淘天自己普大喜奔地宣布GMV双位数增长以及收入增长4%相比，快手这样的后来者增速也称得上是迅速了。

4，快手直播业务收入出现下滑。

第一季度，快手直播业务收入由2023年同期的93亿元减少8.0%至2024年Q1的86亿元。快手方面解释称，这是由于快手持续努力进一步建立长期可持续的直播生态。反正，直播在总营收中的比重持续下降。

5，快手活跃用户增速放缓，受到视频号冲击？

总体而言，快手的活跃用户依然是增长的。快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，分别同比增长5.2%和6.6%，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达129.5分钟。2024年Q1用户总使用时长同比增长8.6%。

不过，不可否认的是，快手活跃用户的增长的确在放缓。因此有坊间声音指出，视频号用户时长增长80%，活跃用户依然快速增长，这是不是也对快手的用户增长产生了挤压效应？

6，快手赚钱能力远超市场预期。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不得不说，快手的盈利能力还是出乎很多人的意料的。第一季度，快手的经调整净利润43.88亿元，同比增长了100多倍，远超市场预期的32亿元。

与此同时，快手的毛利161.2亿元，同比增长37.6%，毛利率也达到了历史新高。‍‍‍

7，快手严格控制员工福利开支？

那么，快手为何这一季度会出现如此之快的利润增长呢？八姐也觉得并不意外，毕竟，快手一直在严控各种成本和开支。‍‍‍‍‍‍

比如，第一季度，在收入增长16.6%的基础上，快手的销售成本居然减少了1.6%。同时，快手的营销开支增长7.6%，低于收入增速，占总收入的百分比由2023年同期的34.6%减至2024年Q1的31.9%。

另外，值得注意的是，快手行政开支和研发开支的下滑。第一季度，快手的行政开支同比减少49.7%，研发开支同比减少2.6%。‍‍

而即使与上个季度相比，快手的行政开支也减少了2.9亿元，下降了38.6%，研发开支减少了5亿元，下降了13.7%。

这似乎都表明，在第一季度，快手采取了更为严格的管理措施，以压缩不必要的员工福利开支。

总而言之，从财务领域而言，快手这份财报堪称漂亮，增速不错，疯狂抢夺老巨头的市场，内部压缩成本开支，利润超越预期，还宣布了3年不超过160亿港元的回购计划。看起来，快手的股价明天该涨了，当然，如果不涨也是可能的，毕竟，港股涨跌是门玄学。‍‍‍