【趋势】2024快消品市场展现新风貌：健康、情感与个性化引领风潮

（快消品讯）昨日，魔镜洞察发布《2024年一季度度消费新潜力白皮书》，报告指出，2024年第一季度，随着消费者信心的逐步修复，线上消费市场呈现出一系列新的趋势和亮点，《快消品》根据其发布的九大核心赛道筛选其中快消品赛道——食品饮料、保健品、美妆护肤、宠物及母婴。

《快消品》了解到，2024年第一季度已然落幕，消费者信息指数以及居民消费购买意愿相较于同期，呈现出稳步回升态势。考虑到2023年Q1尚处于疫情后的调整期，线上购物行为尚未完全回归常态，这一背景因素仍在很大程度上影响了24Q1多数行业的同比表现。部分品牌采用降价策略迎合消费趋势已获成效。

食品饮料市场：健康与情感并重

食品饮料市场整体回暖，2024Q1食品饮料市场销售额达1884.5亿元，增长了14.4%，年货品类全线增长，“年货”“悦已悦他”等情绪价值带动了礼盒的增长，实现了同比增速达73%；消费市场回归理性价值，消费者更注重性价比，健康和美味成为消费者购买食品饮料最先考虑的要素。休闲零食销售额达368.1亿元，健康类如植物奶、药食同源、乳品成为休闲零食市场季度爆品成分。调味品线上市场规模达49.0亿元，同比增长10.1%，新品牌创新口味、配方安全概念成为市场潮流。

保健赛道：天猫京东赛道斯维诗、汤臣倍健霸榜冠亚，抖音赛道仁和、诺特兰德、wonderlab、五个女博士和olly位居前五位

24Q1线上保健食品市场销售同比略增2%，整体销售突破250亿元。斯维诗和汤臣倍健仍为该市场TOP2品牌，占据淘宝、天猫、京东平台销售前列，抖音赛道方面，仁和、诺特兰德、wonderlab、五个女博士和olly位居前五位。未来成分趋势向复合成分、天然成分、复合功效、便捷零食化发展，护眼、养肝护肝、运动营养市场受到消费者广泛讨论，其中护眼类软糖产品在抖音平台表现良好，实现了91.9增长率。养肝护肝产品同比增长13%，消费者关注产品的同时更关注成分以及产品剂型，例如软糖胶囊类产品增速上涨。

美妆市场：市场回暖，细化趋势胶原补充品增，暗黑系妆容崛起

2024Q1美妆市场回暖，销售额983.3亿元，同比微增1.3%，抖音渠道表现强劲，但美妆市场均价有所下滑，以百元以下平价商品为主，低价市场销售额同比增长25.3%。护肤品市场均价相对较高，300-500价格段同比增长10.6%。国产品牌增速持续领先，欧美大牌体量领先但增长出现分化，日妆表现未及预期。护肤概念呈现精细化趋势，胶原补充，次抛精华销售势头迅猛，美妆护肤成为年轻消费者情绪表达出口，“暗黑系妆容”相关产品销售额同比增长45.0%。卸妆类、腮红销售额都增长迅速。

宠物市场：细分宠物粮增长，拟人化趋势明显

宠物市场销售激烈，线上宠物市场销售额达170.4亿元，微增0.4%。其中猫主粮占绝对头部地位，狗主粮销售额不到猫主粮的一半。消费者更加注重功效需求的细分以及多样性，满足高营养成分的烘焙粮、针对宠物病症的专用处方粮销售额增长明显。随着行业拟人化势头明显，宠物美容例如美毛，发腮等能够满足情绪价值的需求也在增加。

母婴渠道：一线城市认知升级，品牌推广更加多元化

母婴线上渠道销售额占440.2亿元，销售额同比微降0.6%。其中，婴童奶粉市场销售额达106亿元，同比增长10.6%；婴童尿裤市场销售额超78亿元，同比增长9.1%。婴童保健食品市场增速加快，销售额达27亿元，同比增长16.5%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主。母婴市场随着一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细多元化。