推动非遗创造性转化创新性发展

非物质文化遗产是我国优秀传统文化的当代呈现和民族集体记忆的重要载体。习近平总书记指出，坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力。非物质文化遗产是中华文化的瑰宝，也是人类文明的重要组成部分。把非物质文化遗产精心守护好，让历史文脉更好地传承下去，要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。

山西拥有丰富的非物质文化遗产资源。目前，山西省共有国家级非物质文化遗产代表性项目182项，国家级非物质文化遗产代表性传承人149人。近年来，我省深入挖掘非物质文化遗产的当代价值，寻找传统文化和现代生活的连接点。“非遗进校园”“非遗进景区”“非遗购物节”活动在全省各地广泛开展，越来越多非遗项目融入人们的生产生活。

擦亮非遗品牌，增强优秀传统文化吸引力。一是推动非遗老字号品牌融入生活。加强对杏花村、广誉远、双合成、六味斋等山西老字号品牌的保护，鼓励旅游机构将知名老字号、特色品牌企业纳入旅游路线进行重点推介，鼓励老字号、特色品牌企业在旅游景区开设旗舰店、体验店，创建非遗特色景区示范点，为老字号品牌聚力赋能。二是做强“山西礼物”非遗文创品牌。深挖晋字非遗品牌内涵，以晋剧人物、剪纸故事、皮影人物为主题孵化一批非遗IP，将非遗纪念品和文创产品打造成具有晋风晋韵的“山西礼物”品牌。高质量举办山西非物质文化遗产博览会，推动更多非遗品牌走出“深巷”、走向大众。

做优非遗文创，激发文化消费市场活力。一是培育非遗文创旗舰企业。发挥山西文旅集团领军作用，推动非遗展示馆、非遗工坊、非遗研学、文化创意快闪店、文化消费街区等板块强势崛起。依托资源禀赋和产业基础，培育一批区域性的非遗旗舰企业，做大企业规模、延长文创产业链条、降低运营成本、提高综合收益。加大对旗舰企业资源整合、研发创新、科技赋能、人才引进金融服务等方面的扶持力度。通过做优做强非遗文创企业，带动体验式文化消费，让非遗“活”起来。二是实施工艺美术振兴计划。打造富有特色、具有实力的工艺美术产业集群，持续提高澄泥砚、推光漆器、珐华器、黑釉刻花陶瓷、云雕漆器、八义窑红绿彩等工艺美术类非遗产品在全国的知名度。建立工美产业数据库、振兴目录，在此基础上创新推出一批以“三晋黄河文化”为主题的工美非遗文创产品，全面提升山西非遗文创产业影响力。

坚持数字赋能，提高非遗传播表达能力。一是搭建“非遗星云”视听平台。以手机移动端为服务介质，以我省传统美术、书法、戏剧、曲艺等非物质文化遗产为主要内容，通过视听平台集中开展云直播、云演播、云创作、云端沉浸式体验等新型业态的智慧服务，推动非遗资源走上“云端”、进入“指尖”。以“非遗星云”为视听总平台，以数字文化馆总分馆体系为基础架构，以11市别具一格的文化特色为内容，打造11个“区域非遗视听星云”，集中呈现地域非遗特色，促进数字非遗服务的特色和精准性。二是创设数字非遗“文化商超”。依托地方特色非遗资源，开发具有地域特点的数字非遗及文创产品，将与非遗相关的创作、生产和传播等向云上拓展。完善山西省数字文化馆“文化赶集”服务功能，进一步开展弘扬非遗的“指尖惠民服务”建设，通过数字非遗“文化商超”，设置“云带货”“云商铺”功能，进一步推动“非遗点单”“非遗配送”服务落实见效。三是打造沉浸式数字非遗博物馆群。依托省、市两级非遗展览馆、博物馆等现有的文化场馆，通过开发局部场馆，进行线上线下场景营造，结合场景体验和全息投影数字技术手段，以沉浸式展览、沉浸式演出、沉浸式研学等为内容，建设线下多元化、个性化的沉浸式数字非遗体验设施场所和服务平台，打造线上线下结合的沉浸式数字非遗博物馆群，让沉浸式数字非遗场馆成为在线在场相结合的非遗体验新空间。

发展体验旅游，为非遗注入传承发展动力。一是推动非遗融入“吃住行游购娱”。深度挖掘非遗与景区、博物馆、酒店、商场等的契合点，创造性融入具有地方特色的街区、市集、民宿、美食、文创等载体，促进非遗与旅游在业态、产品、市场、服务等方面深度融合。推出一批具有鲜明非遗特色的亲子研学、创意体验、沉浸观展等主题旅游线路，促进非遗旅游全龄化、全域化发展。二是拓展非遗旅游空间。基于非遗与周边自然风光和历史文化的天然契合点，借助新技术、新创意，对传统村落、历史文化名城、民间文化艺术之乡中的非遗资源进行全方位、立体式的活化展示。以非遗博物馆、非遗展示园、民族手工艺旅游纪念品和依托旅游景区景点的实景舞台剧等方式拓展非遗旅游发展空间。

培育传承人才，为非遗焕发新的生命力。一是持续实施山西省省级非遗传承人培训计划。新生代非遗传承人既是非遗技艺的传承者，也是新生活方式的创造者，有助于把传统手艺转化成年轻人喜爱的产品和体验。定期举办非遗传承人文创产业发展研习活动，开展美学感知、文化创意、互联网营销等研习活动及互动课程，提升非遗传承人才综合能力。二是建立非遗文博创意设计智库。在我省建立非遗文博创意设计智库，开展非遗展馆、博物馆、高校和研究机构联合的非遗文博创意培训，培养传承人“非遗+文博+创意”的设计能力，以智库赋能文博非遗创意衍生品的深度开发。

（作者单位：山西云时代技术有限公司）

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