从一场崇圣祈福大典，看孔府家酒的文化IP打造

坐拥超级IP，孔府家打响“复兴战”。

文 | 徐林昊

儒家文化是中国文化的集大成者，也是中国文化中最重要的组成部分。而孔子，作为中华民族的“至圣先师”，以其深邃的智慧和崇高的品德，成为中华民族精神的象征被后世缅怀。

作为儒家文化物质化代表，孔府家酒在儒家文化IP打造方面具有天然优势。随着2024年高考步步临近，孔府家酒应时举办折桂祈福活动，在助力学子们寄托金榜题名、前程似锦美好愿景的同时，也对品牌自身完成了文化赋能。

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祈福折桂 大典礼成

孔府家酒吹响复兴“号角”

披甲卫士，旌旗招展；祭孔乐舞，笙笛阵阵；击鼓鸣钟，龙飞狮跃。在隆重庄严、震撼人心的氛围中，儒家传统礼制得以再现。“吉时到！开城门！”万仞宫墙的城门缓缓打开，迎接四方宾客。

“为天下学子·祈福折桂”。5月20日 ，由孔府家酒业主办的“崇圣祈福大典”在山东曲阜孔庙正式举办，孔府家酒业董事长刘勇携各大企业代表、孔府家战略合作伙伴们共同出席活动。

崇圣祈福大典结合了山东的名酒文化、儒家的思想内涵以及学子祈福折桂的深切愿望，将民俗仪式塑造成了一场心灵的洗礼。活动以开城仪式、入庙行礼、启户仪式和崇圣祈福四个环节，在全面展示中国祈福文化魅力的同时，更是推动了个人成长与社会和谐的共同迈进。

现场的祈福嘉宾们怀着虔诚肃穆之心，在一咏三叹的雅乐声中，和着规范优雅的舞姿，向至圣先师孔子表达追念、祈祷和感恩，祈求先师赐福天下学子金榜题名、蟾宫折桂，考取理想的高等学府。

随着礼制的确立和儒家思想的深化影响，人们对美好生活的向往最终形成了以“福”为核心的文化意识形态。在持续广泛的祈福活动中，“福”更是随处可见的文化符号。崇圣祈福正是孔府家酒基于这一文化内涵，跨界全新打造的品牌文化IP。

孔府家酒业董事长刘勇谈到，孔府家酒崇圣祈福活动的举办是对孔子礼乐文化的传承和创新发展。中华民族正在走向新的复兴，我们要把礼乐传承和文化创新相结合，将时代元素注入中华传统文化，在交流与互鉴中让中华传统文化焕发新的生机。

有参与活动的嘉宾表示：“整场活动给人的感受还是很深的，一方面，活动让孩子走出课堂，体会到了儒家文化的魅力，这种直观感受是书本知识无法提供的；另一方面，我们家长和孩子对孔府家酒的好感更深了，未来会更倾向于选择这个品牌。”

微酒认为，孔府家酒将儒家文化以一种生动、立体的方式展现给了大众，在与消费者实现面对面、心对心的深入交流的同时，更为品牌弘扬中华文化、讲好鲁酒故事，树立了先进的典范。同时，通过这次活动，孔府家酒在年轻群体中建立了深刻的品牌形象，为其培育未来的消费者提供了契机。

诚然，孔府家酒已经通过“崇圣祈福大典”吹响了老名酒复兴的“号角”，其文化名酒的地位愈发牢固。

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深挖文化IP 推动品牌年轻化

老名酒复兴正当时

业内人士认为，文化IP是一种具有高度辨识度、独特性和影响力的文化符号，能够为品牌或企业带来强大的品牌效应和商业价值。作为鲁酒的杰出代表，孔府家酒始终肩负着传承中华文化的使命，坚持老名酒的创新发展战略，通过深挖文化IP不断赋予品牌价值内涵。

孔府家酒在2024驻华外交官“发现中国之美”文旅推介会、中国国际孔子文化节以及颜子文化节等活动上与社会各界代表相聚一堂，在向中外友人讲述名酒故事的同时，儒家文化也就此宣扬开来。

微酒同时观察到，近年来，“国潮复兴，国货振兴”成为一种共识，消费者对传统文化的热爱和支持度正在加深。基于上述趋势，孔府家酒推陈出新，将文化IP融入产品，不仅强化了品牌的文化底蕴，也满足了消费者对个性化和文化认同的需求。

以《诗经》为灵感，推出百元价位的府藏系列——儒风、儒雅、儒颂，通过现代设计手法重新诠释传统文化，以色彩的创新运用，打造出富有国潮风尚的白酒产品。府藏系列为年轻消费者们带来了全新的文化体验，一经上市便赢得了广泛好评。

在去年的崇圣祈福大典上，孔府家酒同步推出的“祈福折桂”系列为白酒文化注入了新的文化元素，产品设计以象征吉祥、成功的红色作为主色调，瓶身与盒身印有“孔子恭迎图”与“蟾宫折桂、金榜题名”。“祈福折桂”因其美好的寓意成为家长们举行升学宴、谢师宴时等重要时刻的首选酒品。

孔府家酒业营销总经理李艳超表示，孔府家酒正展现出强劲复兴势头，借助文化IP推动品牌重塑，企业在国内外市场的影响力得到进一步巩固。

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一步一个脚印

在变革中加速生长

对于中国酒业来说，2023年无疑是挑战重重的一年，在激烈的存量市场竞争中，只有那些真正能够适应变化、把握周期性机遇的少数企业能够脱颖而出。

孔府家酒始终秉承“仁义礼智信”的企业价值观，深入雕琢文化名酒的招牌。通过举行崇圣祈福大典、赞助国际孔子文化节、冠名“国学大会”等方式进行文化IP打造，以创新思维和差异化优势铸就了如今的品牌价值与地位。

微酒了解到，未来，孔府家酒还将发展经销商旅游，与海外的孔子学院、孔子学堂做交流，旨在提升国际友人对儒家酒文化的认同，同时塑造品牌的差异化竞争优势。

正如孔府家酒业董事长刘勇所言：“孔府家酒要坚持品牌自信。始终坚持文化白酒战略，在品牌端不断赋予产品文化价值，将文化名酒的基因充分展现。”

近年来，孔府家酒根植于儒家文化的深刻内涵，通过不断优化产品结构，加强与消费者的互动沟通，成功提升了品牌的知名度和美誉度。根据相关资料显示，2023年，孔府家系列实现了逆势高增长，其高端化核心单品广受市场认可，从而推动了整体业绩的大幅提升。

另外，孔府家酒还是最早国际化的中国白酒之一。目前，孔府家酒已在意大利、俄罗斯、韩国等近二十多个国家销售，出口量保持优势，品牌影响力位居前列。

在白酒行业中，文化IP具备重要商业价值，品牌们已逐步将IP开发、运营上升至战略层面。孔府家酒凭借天然的文化基因，在文化IP打造方面具备绝对优势，这也是其推动自身发展的致胜秘宝。同时，孔府家酒坚持高质量发展的思路，对产品质量进行精细打磨，始终致力于做成品质名酒。

当下的孔府家酒迎来新的复兴历史机遇期，正朝着“百年孔府家”“打造中国文化名酒第一品牌”的目标加速迈进。以品质为基，文化为翼，孔府家酒必将展翅翱翔。

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