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新中式美白,被打工人封神

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本篇原创文章源自微信公众号:DT商业观察,ID:DTcaijing;作 者:胡汉三 数 据:胡汉三;编 辑:林美汕 设 计:戚桐珲;运 营:苏洪锐 监 制:郑晓慧。

美白,一直以来都是中国人护肤的核心诉求。

在功效护肤、成分护肤的流行下,更适合中国宝宝的“新中式成分美白”成为流量密码。在小红书,护肤领域“成分”相关笔记的阅读量突破274亿,“中国成分”阅读量增长177%。

年轻人一边感慨中式成分的宝藏硬核,一边开足马力,希望找到“掌管美白的神级成分”,让自己白得有效率、美得无死角。

在这一背景下,国货美妆品牌开始崭露头角。在抖音面部护肤产品销量TOP5中,清一色的国货品牌,成为美妆市场的新鲜力量。



《DT商业观察》好奇,主打美白护肤的国货品牌为什么能崭露头角?它们凭借什么受到年轻人的喜爱?

中国人都在怎么变白?追求什么样的白?

小红书上,不少黄黑皮女孩开始了“美白自救计划”。

为了实现期望中的美白效果,人们探索出各种方式,涵盖日常护肤、化妆遮盖、仪器加持、内服调理等多种手段。

2023年6月,CBNData对中国消费者的美白方式发起调研,结果发现,功效性护肤品是消费者公认的美白C位。



换言之,选择更合适的美白护肤品、养成日常护肤的习惯,是消费者认为最直接有效的方式。

市场数据也充分验证了这一点。

青眼情报的数据显示,2023年上半年美白功效护肤品市场规模达225.83亿元,同比上涨14.6%。根据京谷农业智库的预测,这一增长趋势将持续,预计到2026年,中国美白市场规模将达到6740亿元。

美白市场需求旺盛,年轻人对于白的追求也呈现出新的变化——

不同于韩国追求的“水光白”、日本钟爱的“透明白”以及欧美热衷的油性肤感,在中式审美回潮之下,年轻人追求的更多是“肤如凝脂”的细腻、“面如白玉”的通透。



美白理念的差异,直接影响了年轻人对品牌选择的偏好。

相较于国外大牌,年轻人更倾向于选择国货品牌,寻求更适合自己肤质和审美需求的美白产品。

什么样的国货美白品牌,更容易被青睐?

除了情怀驱动,年轻人对于国货美白的信赖,首先要归功于品牌的内功与硬实力。

《小红书2024中国美妆行业白皮书》的数据显示,在购买国货美妆的关注因素中,81.8%的消费者关注品牌是否更适合国人肤质;61.45%的消费者会为“具有独家科技或原料”的国货品牌买单。



过去,消费者在面对美白产品时,很容易被华丽的营销套路所吸引,天真地以为用完这款产品,皮肤就能“像剥壳的鸡蛋一样白嫩光滑”。

如今,随着成分护肤理念的兴起,消费者更倾向于用科学知识来判断产品的原料及功效,从而做出购买决策。

具体来看,什么样的成分原料更受年轻人的青睐?品牌又是如何满足国人美白需求的?

我们从社交媒体上备受关注的美白成分中,窥探一二。

2023年上半年,光甘草定、杏仁酸、大麦、牡丹等美白成分,在抖音实现了播放量的快速增长。

其中,光甘草定尤为引人注目,相关视频的播放量同比增长超200倍,成为美白领域的爆款成分。



在熊果苷、烟酰胺当道的美白市场上,以光甘草定为代表的植物成分异军突起,且抑黑效果是熊果苷的367倍,受到了中国消费者的关注。

这一定程度上体现出中国消费者对于天然美白、草本护肤的追求。

基于中国人的肤质特点,品牌也将植物成分应用到产品配方中。以光甘草定为例,国货美妆品牌谷雨,采购了全球超过50%的光甘草定,是目前全球最大的光甘草定使用者。

不仅推行草本养肤,国货品牌们也在成分上寻求创新与突破。

2023年,在现有专研17年光甘草定的基础上,谷雨进一步开发出超级光甘草定——极光甘草独家自研美白成分组。

这项成果结合自研提纯技术——“一种利用熔融结晶制备高纯度光甘草定的方法”,将成分纯度提升至99%,获得了国家发明专利。

此外,谷雨还采用独家自研的28纳米包裹技术,从源头抑制黑色素的生成,让成分稳定性显著提升。具体功效上看,它提高了3.4倍渗透效率,让吸收率更佳,从而大大提升美白效果。

美白护肤类国货品牌,是如何崛起的?

其实,在过去很长一段时间,美白领域的研究样本都集中于西方人群,很少有研究从中国人的肤色、肤质特点与审美出发。

这种只追求功效、却忽视国人皮肤适用性的研究方法,对国人的肌肤并不友好。

与此同时,市场上跟风热门美白成分的品牌很多,造成同质化竞争严重。面对五花八门的美白产品,消费者往往难以区分产品的优劣和适用性。

行业内卷与乱象之下,品牌只有在原料配方和技术突破上下功夫,才有机会收获年轻人的好感。

以谷雨为例,这个品牌不仅手握极光甘草科研美白成果,还自建综合性谷雨青囊研发中心做科研,主攻产品创新与安全品质。

有别于传统研发体系,谷雨青囊研发中心实现了从基础研究、原料创新、配方开发、生产工艺、包装工程、质量控制、法规体系的全链条一体化。

谷雨将原料端、研发端、生产端等顶尖合作伙伴纳入其中,多方合力,捅破技术难点,让研发能力成为品牌的坚实后盾。

有了扎实的内功做基础,以谷雨为代表的国货品牌,在对外发声上也更加有底气。

在最近举办的亚洲地区最强学术交流盛会——第十三届亚洲皮肤科大会上,多位皮肤学专家及学者带着最新研究及科研成果,讨论适合亚洲人的美白护肤方法。

(第13届亚洲皮肤科大会)



作为国人科学美白的领导者,谷雨联合皮肤学、中药学及生物学等顶尖专家,携最新科研成果“超级光甘草定-极光甘草”,在会上科普国人科学美白的知识与成果。

厦门大学博士、谷雨首席研发科学家李安章,分享了极光甘草如何从0到1,实现中国人肤质研究到国人美白的目标。

例如,利用获国家发明提纯专利的技术,确保成分的安全性和效能;28纳米超微粒径,让成分带来更好的透皮效率。结合独家靶向纳米包裹技术,带来更好的稳定性与精准功效力,并以创新原料研发,将国人科学美白推进新时代。



(谷雨首席研发科学家 李安章)横向滑动查看更多



北京大学第一医院皮肤科主任医师吴艳,进行了《中国人炎症后色素沉着的发生机制和管理方法》的分享,并对如何解决炎症色沉的问题提出建议。

“亚洲人出现炎症和色沉的概率要比欧美人高很多。因此在主要作用环节,要去除诱因,及早进行抗炎治疗。然后我们从各个维度去抑制黑色素细胞的活化以及黑色素的合成,或者加速色素的代谢。通过多维度的作用,从各个环节去拦截色沉的发生,实现较好的临床效果。

而在美白成分的使用上,甘草提取物在美白产品上有很好的应用。甘草提取物分为水溶性提取物和油溶性提取物,水溶性提取物的主要成分为光甘草定,是给予氨酸酶的抑制剂,而油溶性成分具有抗炎功效。”

(北京大学第一医院皮肤科主任医师 吴艳)



此外,上海市第十人民医院主任医师顾军教授受特邀出席大会。他从皮肤科医生的视角出发,指出:“美白首先要在机制上说得通,无论是是产品还是设备都一样。”

“以往我们更多是把皮肤看成是‘所有人都一样’的皮肤,再讲先天因素及后天环境对肤色白净度的影响。谷雨人创新性地聚焦于专做中国人肤质的研究。这个主题,不仅提升国人的皮肤健康水平,而且传递了健康科学的护肤理念,更推动美白产品向更安全、有效方向发展。”

(上海市第十人民医院主任医师 顾军)



中国药科大学吴建新教授,则从中西方文化与认知思维的差异出发,提出中国人就追求“肤如凝脂”的细腻与“面如白玉”的透亮。这种“健康白”的追求,除了白以外,还要解决黄气等问题。

对此,品牌需要精准聚焦,进行独立研究,而非简单复制国际已有研究来开发产品。这背后,需要深入了解国人的肤质特点和需求,并结合科学数据支撑,提供精准化、科学化的美白方案。

(中国药科大学教授 吴建新)



专家们带来的数据图表,从科学层面印证了研究的有效性,但护肤成果不是数字的堆砌,更重要的是让消费者能切实感知到成效。

大会现场,谷雨打造了一场“极光甘草-科学美白”的主题科技展览,相当于用一种感官体验的方式,将国人科学美白的理念,做出具象化演绎。

(谷雨“极光甘草-科技美白”主题科技展览)



众多专家学者前来参观打卡,谷雨向国际展现出品牌的前沿成果和技术,获得专业认可。

如果从消费者的视角来看,谷雨完成了一场中国人科学美白的知识科普。消费者从中了解到更进阶的美白机制、作用链路、成分起效浓度,也便于人们做出理性科学的消费选择。

从品牌视角来说,谷雨的研究和成果,填补了行业研究的空白,在针对国人肤质的研究上,走在前沿。

作为国货品牌,谷雨不仅对国人的皮肤负责,也主动承担起社会责任。5月11号,谷雨受《人民日报》邀约,出席参加了2024中国企业社会责任论坛,并获得ESG案例。成为唯一一个获得该荣誉的国货护肤品牌。

(谷雨获2024环境、社会及治理(ESG)年度案例)



一直以来,谷雨都积极响应国家政策,服务于“乡村振兴”,在新疆建立光果甘草种植基地,让改善生态环境与拉动就业增收,双线并行。

今年,谷雨身体力行开启空瓶回收的环保公益项目,践行ESG理念——不仅物尽其用,将“可持续发展”理念融入日常,而且带动消费者参与到空瓶回收的绿色行动之中,将环保理念贯穿用户生活,建立可持续发展的生活态度。

如果拉大视角去看,中国美白行业的产品消费,经历了一轮轮变化与迭代。

从早期“剥脱式美白”的兴起,到“堆砌式”美白成分的应用,发展到如今更适合国人肤质的“科学美白”的探索阶段。



我们发现,国货美白领域的品牌玩家,正日渐增多。《2024中国美妆行业白皮书》显示,2023年共有69个新原料完成备案,其中本土企业备案52个,占比75.36%;相较于2022年,本土企业新原料备案数增长108%。

意气昂扬的后来者与实力雄厚的先行者相互碰撞,为国货美白领域带来新挑战,也增添了澎湃生机。

另外,年轻人群的消费决策越发理性,追求质价比与物有所值。国货品牌的产品价值,始终位于价值序列的第一顺位。

对于主打美白护肤的国货品牌来说,比拼的最终,还是要靠科研能力的进阶、精益求精的产品实力,为自己证言。

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