TBB中国品牌价值榜发布：百家企业品牌价值升至近15万亿元

近日，以“中国品牌 全球站位”为主题的第十届中国品牌经济（上海）论坛在沪举办，中国工经联会长、工信部原部长李毅中出席论坛并作主题报告，上海市副市长陈杰出席论坛并致辞。

会上，2024“TBB中国品牌价值榜”发布，这也是“TBB品牌价值榜”自2017年首个“中国品牌日”发布以来的第8次公开、公益发布。

2024“TBB中国品牌价值榜”入榜的100家企业的品牌价值总和攀升至14.98万亿元，相较于2023年的13.62万亿元，品牌价值总和增加了近10%。其中，字节跳动以接近万亿的品牌价值位居榜首，去年蝉联榜首的腾讯，在品牌价值榜中排名第二。

TBB，起意是“THE BUND BRAND”，2017年至2021年，上海企业文化与品牌研究所联合本市著名高校连续5年研发编制发布了“TBB中国品牌创新价值榜”。自2022年起，TBB更大的价值意义是“THE BEST BRAND”，依托上海企业文化与品牌研究所长期积累并动态更新的15000余家发展较好的中国企业数据库，正式发布了“TBB中国品牌价值榜（TOP100）”。

在今年的榜单中，头部品牌价值的份额愈发显现，前37位的品牌价值均超过了千亿元大关。排名前10的品牌价值总和高达5.78万亿元，占品牌价值榜总价值的四成左右。这一数据比去年同期的5万亿元有了两位数的增长，进一步印证了头部品牌价值在市场中强势的标识度和显示度。

今年第100名入选企业品牌价值为302.97亿元，相较于去年的313.86亿元略有下降，侧面说明整体市场情况对一些行业品牌的营收、利润影响持续，品牌价值出现波动。

从品牌价值来看，北京、广东、上海、浙江、福建等省市强势品牌的集聚度较高。北京、广东、上海三地品牌价值总和均超过万亿元，分别为8.3万亿元、2.4万亿元、1.7万亿元。

榜单显示，在北京聚集的中央企业入榜企业品牌价值总和为6.47万亿元，不仅占全部百强榜单总价值的43%，也占到北京总入榜企业品牌价值的77%，结合多个省市均有中央企业强势入榜，说明中央企业依然是中国品牌经济的“压舱石”。广东入选企业虽比上海少两家，但凭借其强大的民营企业阵容，如腾讯、华为、比亚迪等，品牌价值总和超过了上海，排名第二。

从入榜企业的地域分布来看，有16个省市自治区的品牌进入了百强品牌价值榜行列，分别为北京有43家，上海有14家，广东有12家，浙江有7家，福建有5家，山东有4家，江苏、四川、安徽、陕西和内蒙古各有2家，贵州、江西、山西、河北、重庆各有1家。

从入榜企业的产业门类来看，在20个国民经济的门类中有10个门类进入了百强的行列。本次榜单共有49家智能制造企业上榜，在入选品牌数量上遥遥领先，品牌价值总和4.6万亿元，占榜单总价值的30.63%，品牌价值总和位居各产业门类之首。

在信息传输、软件和信息技术服务业、电商等领域，今年共有12家企业挺进百强榜单，有4家进入了前10名。12家互联网企业平均品牌价值超3400亿元。

金融业是中国品牌经济重要增长极。今年共有21家金融企业上榜，品牌价值总和达3.98万亿元，占榜单总价值的26.55%，21家金融企业平均品牌价值超1500亿元。

据了解，近几年来，由于房地产市场的变化、特别是头部一些品牌受多重超预期因素影响，大而不强现象突出，导致一些著名的大型地产品牌，近几年已陆续跌出百强榜。而小红书、哔哩哔哩等生活互联网头部企业，在各自的领域中虽积累了广泛的消费者认知度，但因其连续5年财报显示的利润因素，使其品牌价值难以恰当评价，因此未能进入到本次榜单的候评企业参与评价。