跋涉万里回到哥德堡上市，沃尔沃EX30的良苦用心，你可曾知道？

除了世界六大满贯赛事外，能够奔跑在哥德堡半程马拉松赛道上的跑者，同样是最幸福的。

21.0975公里的沉浸式奔跑，在澄净的空气里感受人与自然的融合，在均匀的呼吸里欣赏沿途的北欧风景，甚至可以和身边开着沃尔沃汽车的哥德堡市民互动一番。在哥德堡半马的赛道上，以健康、自然环保、注重家庭和人文理念的北欧精神，洗礼着每一位参赛者。

值得一提的是，刚刚于北京车展正式开启预订的沃尔沃EX30，将于5月19日在哥德堡正式上市，颇有“接棒”5月18日哥德堡半马的意味。

作为哥德堡半马的多年“老友”，沃尔沃汽车所奉行的“以人为尊”的企业理念，与其主张人和自然和谐共生的内涵不谋而合，而此番沃尔沃EX30回到家乡寻根溯源，无疑展示了沃尔沃在电气化时代的思考，将来自北欧豪华品牌的人文信仰传递给更多消费者。

行走的“时尚单品”

无限内卷之下的国内新能源汽车市场，造成产品同质化越来越严重。直观表现在无论是设计、参数以及三电等都趋近于雷同，这使得消费者难以找到真正有价值的车型。

用社交媒体上不少网友的话说，手握20万左右的购车预算，想买一台精致有格调的纯电SUV，竟然找不到合适的选择。要不就是品牌没有沉淀和内涵，入不了自己的法眼；要不就是车型设计缺乏原创，只是简单粗暴的复制粘贴；再有就是只讲究一味堆料，不懂得如何打动人心。

作为面向全球市场打造的全球车，沃尔沃EX30是不折不扣的“破局者”。自去年夏天在米兰全球首发亮相后，便在欧美成熟汽车消费市场掀起了风潮，更持续热销之势，其4月份海外销量便达到了9730辆。

其中，崇尚以设计减法造就雕塑美学，用最基础的设计元素点、线、面的组合，打造出极简又与众不同的轻奢效果，成为沃尔沃EX30在海外持续圈粉的重要原因。

事实上，沃尔沃EX30的“减法生活”理念在如今的中国一线和新一线城市同样有着肥沃的土壤，并且不夸张的讲，这颗“种子”种下去之后会很快生根发芽，甚至能结出比海外还要肥硕的果实。

那就是经过这么些年的快速经济发展，中国的一线和新一线城市精英群体已经不局限于被单纯的物质所束缚，他们更渴望追求那种精致和个性化的生活，总结为两个字就是“悦己”。如同马斯洛需求层次理论中说的那样，对车子在满足基础的需求之后，向着更高层级迈进。

更进一步举一个典型的案例，也就是在社交媒体和短视频平台引发持续讨论的现象，那就是当下年轻消费群体意识到真正的幸福并不是单纯的房屋的大小或车辆功能的繁复，而是内心对于物质追求被简化之后，那种精神生活的满足更能激发大脑中的内啡肽，从而让自己的内心平衡和满足。

当下国内的新能源汽车市场何尝不是如此，单纯从数量来看，可供消费者选择的车型并不少，甚至用泛滥来形容也不为过。但能够真正发现消费者内心需求的车型，实事求是的讲真的不多，或者可以说大多数车企都没读懂年轻人的内心世界。

让人欣慰的是，沃尔沃EX30深谙追求简约、精致、环保和个性化的年轻人想要的是什么，这款以极致减法美学而标新立异的小车，足以称得上中国电动车中的小清新，从而真正走进年轻消费者的内心深处。

与众不同的价值观

坐进EX30车内，会更加明白为什么沃尔沃会将上市活动带回到瑞典。沃尔沃希望通过这次北欧之旅，能够让中国消费者身入其境的了解EX30从何而来，其所代表的与众不同的价值观，在健康舒适的生活方式层面体现的淋漓尽致。

没错，通过内饰的各种选材和用料，我们可以看到电动化时代的沃尔沃，对于健康、环保的坚持变得更加极致。

比如沃尔沃EX30的内饰采用了大量天然和可持续环保材质的创新材料，包括羊毛、亚麻等天然材料，以及可回收牛仔布、可回收塑料等可回收可再生材料。与此同时，沃尔沃更是首个把时尚界广为应用的材质亚麻和丹宁运用到汽车内饰的车企，夯实其安全、健康、可持续的差异化品牌定位。

需要再次强调的是，沃尔沃EX30眼中的电气化时代豪华，并非简单的配置堆砌，而是“小而强大”，以精致身形兼具实力与品质。

你可以理解成沃尔沃选择了一条与众不同的道路，它敏锐的洞察到现在这个物质丰富的时代，其实大家并不一味的追求所谓的配置，而是更渴望追求内心的平静和满足，就像奔跑在哥德堡半马赛道上的那个感觉。

而这就是我们一直在强调的，也是沃尔沃EX30想要彰显的“减法生活”，它摒弃了那些过于复杂的配置和冗余的功能，从外观到内饰，从配置到性能，以及藏在魔鬼中的那些精致的细节，都有着丰富的内涵，可谓完美诠释了什么叫做北欧减法生活哲学。当代年轻人对于简约、精致、环保和个性化的追求，都能在沃尔沃EX30身上得到满足。

正是基于此，沃尔沃EX30在高手如云的纽约国际车展打败众多强劲对手，从38个被提名者中脱颖而出，荣获“2024年度都市车”奖项，并被评为年度风云（参数丨图片）车TOP3。更在不到一年时间里，横扫七国18项汽车大奖，以硬核实力引领全球小车风潮。

的确，对中国年轻消费者内心需求的深刻洞察，不仅满足他们在物质层面的需求，更能丰富他们精神生活的沃尔沃EX30，更能取得年轻消费者的内心共鸣。

【结语】虽然国内新能源乘用车渗透率首超50%，但相当长时间内，国内的纯电小车都是依靠低廉的价格来占领市场，可供国内消费者选择的精品车型并不多。沃尔沃EX30的到来可谓恰逢其时，其小而强大的产品调性，如同北欧人怡然自得的生活方式一样，让人过目不忘。期待5月19日上市发布会给出一个劲爆的价格，毕竟国内的新能源车市这么内卷，更接地气的价格会让其延续海外的热销态势。