网络疯传的汽车销售直播片段,直播镜头对准了女主播的裙底,两次向观众展示了女主播裙底和腿部的特写,让人大饱眼福。但是对汽车销量来说百无一用!
一位女主播推销捷途“旅行者”时,身着超短裙,直播间内上演“极限弯腰”,画面直击底裤敏感边缘。更甚的是,她口中所谓的“尖叫扶手”,“你们控我7秒”,“大哥7秒结束了”等等低俗暗语互动频出,引得网友群起围观。这究竟是吸引购车人群,还是仅提供低俗娱乐?只怕真想买车的顾客,见到这番景象,好感度瞬间清零。正经的汽车品牌,岂能被如此“流量至上”的歪风邪气所绑架?
各行各业硝烟弥漫,竞争再激烈,但是这也不能成为低俗营销的借口。从车展上的清凉车模,到露骨挑逗的话术,。这些“香车美女”的老套把戏,让人以为进了成人用品直播间。
回想那些被群嘲的“丝袜换挡”、“车身诱惑”,无一不证明了低俗不是出路,只会招致反感,慢慢变成没有真材实料的代名词。营销创意若建立在践踏价值观之上,最终只会自食恶果,让整个汽车销售领域蒙羞。
安踏海报风波、椰树广告争议,同样映射出经济压力下的营销困境。销量不佳不是放肆擦边的通行证,正如安踏海报的争议焦点——以鞋底对准女性私密部位,如此设计,除了挑战公众底线,还能赢得谁的心?
椰树广告标语“用椰子擦乳”,这不是擦边是什么?椰树集团的椰汁卖的是饮料,拿“用椰子擦乳”来当做卖点,椰汁成护肤品了?
消费者需要的不是花里胡哨的擦边广告,而是货真价实的品质与实惠,这才是生存之道!
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