百度2024护肤彩妆行业年报

在这个看脸的时代，护肤彩妆不仅仅是女性的专属，男性也加入了这场美丽的革命。你是否好奇，护肤彩妆行业的最新趋势是什么？哪些产品正在成为市场的新宠？又是哪些人群在引领着这场变革？别急，太侠今天就带你一探究竟，揭开护肤彩妆行业背后的那些秘密。

太侠今天分享的是《百度2024护肤彩妆行业年报》，来源：百度营销观星盘 2023年。

报告概要：

2024年的护肤彩妆行业，正经历着一场前所未有的变革。百度营销观星盘2023年的数据显示，全域护肤美妆人群月活跃用户（MAU）达到1.5亿，月均搜索量高达1.9亿，互动量更是达到了惊人的36亿次。

节日和大促活动不断推动行业流量的增长，而优质话题的讨论则激发了用户的主动关注，形成了良性的种草生态。从护肤品类的需求升级，到彩妆品类的专业追求，每一个细节都透露着行业的新动向。

报告目录：

• 护肤彩妆趋势与洞察

• 人群与需求

• 场景与解法

趋势展望：

随着Z世代的崛起，他们对精细化工具的偏好，正在推动多巴胺妆容和彩妆工具的热度上升。新中产阶级则更注重生活品质，他们对欧美彩妆大牌的偏爱，以及对眼部护理和精华的重视，反映了他们对护肤的深层需求。熟龄人群则更关注抗衰老和好气色，医美和养生保健成为他们的新宠。男性市场也在悄然崛起，他们对国货新锐品牌的偏爱，以及对护肤和彩妆的关注，预示着男性美妆市场的潜力。

在护肤需求上，功效类和成分类的产品越来越受到重视。科技成分的护肤产品，如烟酰胺、玻色因等，以及天然成分的产品，都在研发上呈现出显著增长。彩妆需求上，用户更倾向于高效便捷的产品，如一体盘、三合一气垫等，这些产品不仅满足了快节奏生活的需求，也为用户提供了更多元的选择。

节日送礼、工作学习、熬夜等不同场景下的需求，也为护肤彩妆行业提供了新的增长点。百度利用其核心平台优势，通过智能搜索和推荐，精准锁定目标人群，为用户提供了更加个性化的解决方案。随着户外旅游的复苏，精简护肤和运动妆容也将成为新的关注焦点。

总而言之，护肤彩妆行业正迎来多元化、个性化的新时代。品牌需要紧跟市场趋势，不断创新产品，满足不同人群的需求，才能在竞争激烈的市场中占据一席之地。太侠相信，随着技术的进步和消费者需求的不断变化，护肤彩妆行业必将迎来更加广阔的发展空间。

报告节选内容如下：

完整版资料下载：公众号《侠说》