椰树集团，你凭什么不服？

NO.589

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

前脚被罚，后脚突换画风，这不是学乖了，而是另一种不服。近日，网友发现，椰树的直播间模特画风突变，模特穿着不再是清凉造型，而是包裹的严严实实，只剩下一双眼睛。5月6日，椰树因低俗广告被监管部门罚款40万。3天后，椰树发文表示“不服”。紧接着，椰树的直播间画风就变了。显然，椰树是在用自己的方式发泄自己的情绪。那么，椰树敢硬刚监管部门的底气来自哪里？

5月10日，椰树的直播间一改往日的画风，原先穿着短裤短袖紧身衣的男女模特，居然全部换了行头。女模特更是套上了类似于罩袍一样的防晒衣，衣长从头一直遮盖到膝盖以下。脸部则只剩下眼睛裸露在外。

男模特的穿着也是突变。原先健硕的肌肉看不见就算了，连阳光的笑容都隐藏到口罩里了。如果不是看到名称，还真的辨别不出来这是椰树的直播间。

直播间的舞蹈节目还是那些舞蹈节目，只是突然不露了。这多多少少让广大网友有些不适应。

难道椰树要“改邪归正”吗？这一切还要从椰树被处罚开始说起。

5月6日，椰树集团被海口市场监管局罚款40万。根据企查查信息，椰树集团在自设网站发布的宣传图文，有多处违规，比如使用国家机关工作人员进行商业营销，还有“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。

但对这一处罚，椰树直接表达了不服。5月9日晚，椰树在官方微博发布图片公告，表示“一担心”“两不服”。

担心名牌被毁，椰树上下游企业两万名员工饭碗被砸，50万海南椰农的椰子卖不出去而导致返贫。两个不服则是对监管部门处罚的不服。椰树认为在自己公司官网转载的内容，是科普教育，不是商业广告，不应当套用广告法。

椰树的公告，显然就是主打一个不服。说归说，闹归闹，椰树还是老老实实把官网上的广告撤下来了。被罚的40万，也被要求限期缴纳。

要说因为低俗广告被罚，椰树表示很熟。2019年，因“从小喝到大”等含义丰富的广告语涉嫌低俗和虚假宣传引发争议，并被罚款20万。

2021年，椰树的招聘广告语中有“有车有房有高薪，有美女帅哥追”等词语，监管部门认为其传递了拜金的低俗婚恋观，误导社会价值，直接罚款40万。

除了这三次，椰树可以说，不是被处罚，就是在被处罚的路上。

但每一次处罚，都将椰树送上了热搜，引发众多网友追捧。对于椰树来说，这种低成本的“出圈”，实在是太划算了。2023年，椰树年产值50亿。椰树在处罚中逐步变强。

众多网友都为椰树被罚鸣不平，认为椰树的审美很正常。在众多媒体平台，网友纷纷留言表示“爱看”。

这就是为什么每次被处罚后，椰树没有乖乖就范，还敢硬刚监管部门的底气所在。这一次被罚，椰树直接颠覆画风，嘲讽心态明显。

椰树深谙大众传媒，有流量思维，善于制造热点。在历次风波和争议中赚的钵满盆满。

但是，观察君认为，审美正常并不代表有擦边和低俗广告的特权。走正常的审美路线获得观众喜爱，并不代表就可以无限制擦边低俗。监管部门的处罚是打击擦边低俗广告，并没有打击大众审美。就算在流量即正义的当下，善恶还是要分的。