毛利50%、价格翻倍！俞敏洪、张雪峰盯上新兴市场，网友：智商税

引言：五一过去，孩子们的暑假也越来越近了，这个暑假准备好带孩子玩啥了吗？

出去浪还是宅在家里？除了这两个选择，现在可是有更"高大上"的新选择!那就是参加"研学游"!

当下研学游可谓是风靡一时，到处都能看到它的身影，行业火爆，甚至有机构预测2026年市场份额能达到2422亿元。不少知名企业，大V都纷纷“下海”注资。

但市场大、买的人多这东西就一定真的好么？

新兴市场“爆金币”，大V狂涌而入

提起研学游，可能不少人一脸懵圈。

但没关系，笔者给你们简单科普一下——研学游顾名思义，就是将研学(学习)和游学(旅游)两个元素结合在一起，让孩子们在游玩的同时也能获取知识，增长见识。

研学游的形式有线上线下两种。线下的话，就是组织孩子们前往景区、博物馆、科技馆等场所，结合当地文化、历史、地理等元素开展游学活动；线上则是通过直播课等形式，请知名讲师或专家进行授课讲解。

这听起来是不是很高大上？确实，作为一种新兴的教育旅游方式，研学游可谓是近年来异军突起的"黑马"产业。没想到吧，连教书育人这个传统行当都能"玩出新花样"了!

事实上，研学游之所以能够这么快走红，主要得益于它兼具知识性和趣味性两大优势：

一方面能给孩子们提供身临其境的实践学习体验；
另一方面也让枯燥的学习过程变得更加生动有趣，从而吸引了大量学生和家长的青睐。

艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模或达1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿元。

面对如此"肥美"的市场，各路教育机构和大V自然是跃跃欲试、蠢蠢欲动了。首先按耐不住的就是一众知名教育品牌。

作为国内教育界的"老大哥"，新东方是最积极的"吃螃蟹的人"。斥资数亿元重金打造了"新东方文旅"品牌，力推各种研学游产品。

学而思、海亮教育等教培巨头也在疯狂加码，纷纷推出各种线上线下的研学营项目，将业务版图向旅游教育领域大肆拓展。

除了这些"老油子"，一些草根明星和网红也在蜂拥加入。比如家喻户晓的"顶级网红讲师"张雪峰，凭借着自己的"明星效应"，力推售价高达近万元的"研学营"项目。

当然这只是冰山一角。现如今整个教培旅游行业可以说是相当火爆，不计其数的从业机构和资本在暗自垂涎。

可以预见，这金矿般的新兴市场一旦真的被吹爆起来，定将引来一大批慕名而来的"韭菜"。这个本该给孩子们带来学习乐趣的行业，会不会被一哄而上的资本热钱搅浑了呢？

神坛“光环”不再？

教育偶像“猛钻钱眼”

对于90后、00后的学生们来说，"俞敏洪"和"张雪峰"这两个名字应该是再熟悉不过了。

俞敏洪作为教育界的"泰斗级"人物，一手缔造了新东方教育帝国；张雪峰则是家喻户晓的网红讲师，靠着风趣幽默的教学风格圈粉无数。

两人可以说是教育界的偶像和明星，在广大学子心目中有着无可撼动的"神坛"地位。但是近来，这两位曾经的教育偶像似乎都在做一些"猛钻钱眼"的事情，让人不免产生"跌落神坛"的感觉。

作为一代"顶级教师"，俞敏洪的名声虽然遐迩，但最近几年他在商业领域的操作却让人啼笑皆非。

不仅搞起来线上卖货，去年更是耗资10亿元重金进军旅游业，组建了"新东方文旅"品牌。

这一操作虽然立马就为他赚回了数亿的“开门红”，但却也让他从"教育家"彻底蜕变成了"资本家"。过度追求商业利润，不免让他渐行渐远地离开了教育这个自己最擅长的赛道。

再看张雪峰这个靠"嘴皮子"火遍全网的网红讲师，最近他在教育领域的动作也让人咂舌。

在短短9天内，他就连开了两家旅行社公司。为什么这么狂热？原来是要力推自家的"研学营"项目。

它家号称"菁英研学营"的项目，价格高达近万元。一开始宣传的时候，张雪峰吹嘘这将是一次"名校、名师、名企导师联袂"的高规格游学之旅。

但有不少参加过别家机构的研学游的家长都吐槽到，除了随处可见的游览景点，很难看到多少"精英"内容。

粉丝们不禁纷纷吐槽，张雪峰这次为了赚钱，研学游的质量能不能有保障呢？的确，如此"智商税"式的营销模式，让这位网红讲师的光环不免黯然失色。

两位曾经的教育偶像，如今都面临着"跌落神坛"的风险。俞敏洪的商业投机行为让他渐行渐远离开了自己的本行；张雪峰则是为了一己之利，而有意无意地忽视了产品质量。

所谓"一叶障目，不见泰山"。如果俞敏洪和张雪峰不能及时反省，继续这样"狂奔"下去，他们曾经的教育偶像光环就会很快消失殆尽。到那时，又怎么能在学生心目中还保有"神坛"的位置呢？

倘若两人能从教育出身，回归"诲人不倦"的初衷，或许还有挽回的余地。但如果一味地追名逐利，那他们留在学生心中的形象，就只能是"曾经的偶像，如今的商人"了。

大人的钱不好坑了

开始割小孩韭菜了么？

你以为资本家和商家只会盯上咱们这些老老实实上班族的腰包？那你可就太天真了！

这些资本家可是已经将魔爪伸向了无辜的小朋友，看上了研学游这个新兴市场的"馅饼"。

研学游本来是一个不错的创意，让孩子们在旅游的同时也可以学习新知识、开阔视野。但可惜了，这个行当一热起来，就吸引了太多鱼龙混杂的机构和个人前来"插足"和"分一杯羹"。

有句话怎么说的来着？"争端多因贪念所致"。的确，当一些商家和机构发现研学游可以赚到"盆满钵满"的暴利时，唯利是图的行为也就开始频频上演了。

业内人士曾爆料，当下研学游市场乱象丛生，有些机构干脆就是打着研学游的旗号狠赚"智商税"。它们在推广宣传时夸大其词，宣称能带孩子们体验所谓"精英教育"；但实际上除了景点旅游之外，并没多少学习内容。

更有甚者，一些机构对热门景点"蹭热点"，通过景点口碑引流，然后再给学生们狠狠地"兜售"各种所谓的体验项目和课程，让家长们多掏腰包。这不就是典型的"旅游陷阱"吗？

面对如此操作，不少家长是又气又急。

有家长反映：虽然花了高昂的费用报名所谓的"研学营"，但除了让孩子在景点门口拍个照，其实质内容教学太少，就是一次糊里糊涂的“高价春游”；还有家长吐槽，很多机构的课程内容都千篇一律，几乎没有针对性的学习辅导和培养。

更可气的是，研学游这一新兴行业的规范和管控力度还太过薄弱。缺乏业内权威标准，让一些不良机构和从业者有恃无恐，对家长和孩子们为所欲为地"割韭菜"。

笔者理解每个行业新兴之时，都难免会出现一些"无序动荡"。但如果任由研学游市场这种疯狂的"劫富济贫"和"割小朋友韭菜"持续下去，终将会毁掉整个产业的未来。

也呼吁这些唯利是图的机构和个人，三思而行，不要一味地"割韭菜"，要为这个新兴行业的长远发展负起应尽的责任。

否则的话，如今满目疮痍的研学游市场，注定也就只是昙花一现的浮云而已。

通过上文，相信大家对研学游这个新兴市场有了一定了解。这个被冠以"下一个千亿级赛道"美名的行业，现如今确实是存在不少乱象和问题。

当然研学游本身的教育理念和旅游体验还是很不错的，只是被一些唯利是图的商人"玩坏"而已。如果这个行业能够及时"正本清源"、规范管理，相信它的前景也还是会一片光明。

笔者还是建议各位家长朋友们，在挑选研学游产品时一定要慎之又慎，切记别被那些华丽的包装和夸张的广告词给唬住了。

孩子才是最珍贵的，可不能让他们成为谁的"提钱机器"！保护好钱包就是维护孩子的权益！

不知道大家有没有亲身经历过一些研学游的"坑"呢？您会送自己的孩子去参加研学游吗？欢迎在评论区留下您的观点，谢谢。